ASV patērētāju izdevumi TEMU maijā samazinājās par aptuveni 36%, salīdzinot ar gadu iepriekš, kamēr tajā pašā laika posmā tas samazinājās par 13%, saskaņā ar patērētāja malas tendenču datiem.
Nurphoto | Nurphoto | Getty Photographs
Temu un Šeins pagriežas uz Eiropu, jo viņu bizness ASV ievērojami ietekmē nelabvēlīgo tirdzniecības politiku. Guess Ķīnas dibinātās budžeta e-komercijas lietotnes jaunajos mērķa tirgos var nesaņemt siltu uzņemšanu.
Pēdējo nedēļu laikā ES ir iesniegtas sūdzības par Temu un Shein, apsūdzot tās negaršīga biznesa taktikaApvidū Tas nāk kā bloks sagatavot Jauna divu eiro fiksēta maksa par iepriekš bez muitas mazām paketēm no tādām tiešsaistes tirdzniecības vietām kā Temu un Shein.
Eksperti saka, ka jaunās norises varētu būt drausmīgas platformas pazīmes, jo viņu bizness jau ir cietis no maza paketes tarifu atbrīvojuma slēgšanas ASV, kā arī jauniem pienākumiem 54percentvai 100 USD tiem, kas nosūtīti caur pasta pakalpojumu.
“Tā kā ASV pastiprinās regulatīvais un tirdzniecības spiediens, Temu un Šeins arvien vairāk pievēršas Eiropai un Apvienotajai Karalistei kā kritiskā izaugsmes tirgi,” CNBC pastāstīja CNBC pētījumu asociētais pētniecības direktors Anands Kumars.
Tomēr Kumars sacīja, ka uzņēmumi ir sākuši stāties pretī normatīvajiem virzieniem Eiropā un Apvienotajā Karalistē, kas atkārto pārbaudi, ar kurām viņi ir saskārušies ASV
“ES ierosinātā 2 euro muitas maksa ir vairāk nekā neliela piemaksa-tā ir stratēģiska regulatīva gājiena, kuras mērķis ir ierobežot īpaši lētu pārrobežu e-komercijas nekontrolēto izaugsmi, un nākamajos 2–3 gados tā varētu pārveidot, cik platformas, piemēram, Shein un Temu, darbojas Eiropā,” viņš piebilda.
Eiropas pagrieziens
Temu un Šeins ir palielinājuši savus reklāmas izdevumus Eiropā, īpaši Lielbritānijā un Francijā, saskaņā ar a ziņot no Reuters, atspoguļojot viņu pāreju no ASV
ES un Lielbritānijas pieaugošā nozīme abiem uzņēmumiem ir atspoguļota arī datos no Shopper Edge Analysis, kas izseko patērētāju tendencēm, pamatojoties uz kredītkartes un debetkaršu informācijas paraugu.
Saskaņā ar datiem, ko tā nosūtīja CNBC, TEMU patērētāju izdevumi ASV maijā samazinājās apmēram 36% no gada iepriekš, kamēr Šeina tajā pašā laika posmā kritās par 13%. Uzņēmums piebilda, ka tās dati rāda, ka daži no Temu un Shein ASV klientiem ir mainījuši savus tēriņus uz mantotajiem universālveikaliem un ātrās modes mazumtirgotājiem.
Šīs tendences sakrīt ar tirgus izlūkošanas firmas sensoru torņa datiem, kas parāda, ka TEMU un Shein lietošana ASV ievērojami palēninās.
Tomēr platformu pretējās tendences tika novērotas Lielbritānijā un ES. Maijā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu patērētāju izdevumu pieaugums, ES sasniedza 63% un 38% Apvienotajā Karalistē Shein piedzīvoja 19% pieaugumu ES un 42% Apvienotajā Karalistē tajā pašā laika posmā.
Temu dati par patērētāju malu parādīja, ka izaugsme bija īpaši izteikta galvenajā Francijas tirgū, kas ir Eiropas otrā lielākā ekonomika.
Lai gūtu labumu no impulsa Eiropā, Temu un Shein ir agresīvi paplašinājuši savu darbību visā reģionā, ieskaitot noliktavas jaudas palielināšanu, eksperimentēšanu ar lokalizētiem biznesa modeļiem, kā arī ievērojami palielinot digitālo reklāmu izdevumus tādos galvenajos tirgos kā Lielbritānija, Francija un Vācija, norāda Coresight’s Kumar.
“Šī paplašināšanās nav tikai oportūnistiska – tas norāda uz stratēģisku maiņu, kā šie uzņēmumi iedomājas savu nākamo izaugsmes posmu,” viņš teica.
“Tas nozīmē, ka Eiropas tirgus nav bez izaicinājumiem. Reģions īsteno stingrākus noteikumus par produktu drošību, patērētāju aizsardzību un godīgu konkurenci, un tas viss prasa Temu un Shein, lai vairāk ieguldītu atbilstībai un operatīvajai pārredzamībai,” viņš piebilda.
Eksperti saka, ka šie izaicinājumi un ES iespējamie pienākumi uz mazvērtīgu paketēm var būt lielāka spiediena pazīmes Temu un Šeinam.
Pārbaude pastiprinās
Atbilstoši Francijas vietējie plašsaziņas līdzekļi“Anti-Quick Vogue” likumprojekta formulējums, par kuru tiek diskutēts Francijas Nacionālajā asamblejā, nesen tika pārrakstīts, lai izvērstu īpaši lētas platformas, piemēram, Shein un Temu.
Likumprojekts, ko pirmo reizi apstiprināja Francijas Parlamenta apakšdaļa pagājušā gada martā, cenšas sodīt ātrās modes produktus par to ietekmi uz vidi.
Tikmēr ceturtdien Paneiropas patērētāju organizācija BEUC iesniedza a sūdzība Ar Eiropas Komisiju pret Šeinu par maldinošu metožu izmantošanu vai “tumšiem modeļiem”, kas izraisa pārmērīgu patēriņu.
Tas notiek pēc tam, kad Eiropas Komisija februārī paziņoja par savu izmeklēšanu par Shein atbilstību ES patērētāju likumiem un maijā, maijā, mudināts Shein ievērot ES patērētāju aizsardzības likumus.
Beuc ir arī iesniedza sūdzību Pret Temu, kamēr 17 no tās locekļiem iesniedza tādu pašu sūdzību savām kompetentajām nacionālajām iestādēm, sacīja grupa.
Eirāzijas grupas ģeotehnoloģijas direktors Xiaomeng Lu sacīja CNBC, ka jaunākā pārbaude Temu un Shein piedzīvo ES, kas to atgādina ASV
“[Temu and Shein] Piedāvājiet rentablus risinājumus un efektīvu piegādes tīklu, kas labi darbojas ātri kustīgajā modes pasaulē. Tomēr viņu darba prakse un cilvēktiesību standarti var pilnībā saskaņot ar augstas vērtības tirgiem, piemēram, ES un ASV, “sacīja Lu.
Šis konflikts un “pieaugošais protekcionisms” visā pasaulē ir “šo regulatīvo reakciju galvenie virzītāji”, viņa piebilda.
ASV amatpersonas arī bija saistītas ar Temu par tā iespējamā neatbilstība Ar Uyghur piespiedu darba profilakses likumu (UFLPA), kas aizliedz importēt preces, kas izgatavotas no piespiedu darbaspēka no Ķīnas Siņdzjanas reģiona.
Saskaņā ar Coreesight’s Kumar, Eiropa, no savas puses, virzās uz stingrāku uzraudzību caur Korporatīvās ilgtspējības uzticamības pārbaudes direktīva – kuras ES dalībvalstis ir līdz 2026. gada jūlijam, lai integrētos viņu nacionālajos likumos.
Direktīva piespiestu uzņēmumus, kas darbojas ES, identificēt un mazināt cilvēktiesību pārkāpumus savās piegādes ķēdēs, atklāt ietekmi uz vidi un ilgtspējības metriku un saskaras ar juridiskām sekām, lai neveicu atbilstošus profilaktiskus pasākumus.
Tas nozīmē, ka Temu un Šeins ES saskarsies ar stingrām atbilstības prasībām, sacīja Kumars. Tomēr reģions joprojām piedāvā jēgpilnas paplašināšanās iespējas aizvien protekcionistiskākā globālās tirdzniecības vidē, viņš piebilda.
