Alfabēta Google nelegāli dominē divos tiešsaistes reklāmas tehnoloģijas tirgos, tiesnesis, kurš ceturtdien valdīja, darot vēl vienu triecienu tehnoloģiju gigantam un paverot ceļu ASV konkurences prokuroriem, lai meklētu tā reklāmas produktu sadalīšanu.
ASV rajona tiesnesis Leonijs Brinkema Aleksandrijā, Virdžīnijā, atzina Google atbildīgu par “Monopola enerģijas iegūšanu un uzturēšanu” izdevēju reklāmu serveros un reklāmu apmaiņas tirgū, kas atrodas starp pircējiem un pārdevējiem.
Lēmums ļauj citai uzklausīšanai noteikt, kas Google jādara, lai atjaunotu konkurenci šajos tirgos, piemēram, pārdot tā biznesa daļas citā izmēģinājumā, kas vēl nav ieplānots. Tas ir otrās tiesas lēmums, ka Google rīko nelegālu monopolu, ievērojot līdzīgu spriedumu lietā par tiešsaistes meklēšanu.
Izdevēja reklāmas serveri ir platformas, kuras vietnes izmanto, lai saglabātu un pārvaldītu savu digitālo reklāmas inventāru. Līdztekus AD apmaiņai tehnoloģija ļauj ziņu izdevējiem un citiem tiešsaistes satura nodrošinātājiem nopelnīt naudu, pārdodot reklāmas. Šie līdzekļi ir interneta “dzīvības asais”, rakstīja Brinkema.
“Papildus konkurentu atņemšanai spējai konkurēt, šī izslēgšanas rīcība būtiski nodarīja kaitējumu Google izdevēju klientiem, konkurences procesam un, visbeidzot, informācijas patērētājiem atklātajā tīmeklī,” rakstīja Brinkema.
Tomēr pretmonopola izpildītājiem neizdevās pierādīt atsevišķu apgalvojumu, ka uzņēmumam ir monopols reklāmdevēju reklāmu tīklos, viņa rakstīja.
ASV ģenerālprokurore Pamela Bondi lēmumu nosauca par “nozīmīgu uzvaru notiekošajā cīņā, lai apturētu Google no digitālā publiskā laukuma monopolizācijas”.
“Šī Tieslietu departaments turpinās veikt drosmīgas juridiskas darbības, lai aizsargātu Amerikas iedzīvotājus no iejaukšanās uz runas un brīvajiem tirgiem, ko veic tehnoloģiju uzņēmumi,” viņa sacīja.
Lī-Anne Mulhollande, normatīvo lietu viceprezidente, sacīja, ka Google pārsūdzēs lēmumu.
“Mēs uzvarējām pusi no šīs lietas, un mēs pārsūdzēsim otru pusi,” viņa sacīja, piebilstot, ka uzņēmums nepiekrīt lēmumam par tā izdevēju rīkiem. “Izdevējiem ir daudz iespēju, un viņi izvēlas Google, jo mūsu reklāmas tehnoloģiju rīki ir vienkārši, pieejami un efektīvi.”
Google akcijas samazinājās par 1,4 procentiem pēc ceturtdienas lēmuma. Eksperti iepriekš Reuters sacīja, ka finansiālais zaudējums lietā būtu minimāls tehnoloģiju gigantam, kurš vislabāk pazīstams ar savu meklētājprogrammu.
DOJ ir teicis, ka Google ir jāpārdod vismaz tā Google AD pārvaldnieks, kurā ietilpst uzņēmuma izdevējs AD serveris un AD apmaiņa.
Google iepriekš ir izpētījis savas reklāmas apmaiņas pārdošanu, lai nomierinātu Eiropas konkurences regulatorus, septembrī ziņoja Reuters.
ASV senators Amijs Klobučars, Minesotas demokrāts, kurš iepriekš vadīja konkurences apakškomiteju, nosauca par “lielu uzvaru patērētājiem, mazajiem uzņēmumiem un satura veidotājiem, kas atvērs digitālos tirgus, lai iegūtu vairāk inovāciju un zemākām cenām”.
Lēciena punkts
Maikls Ešlijs Šulmans, Working Level Capital galvenais investīciju inspektors, nosauca par “galveno lēciena punktu” Google un tehnoloģiju nozarei, uzsverot ASV tiesas vēlmi izklaidēt “agresīvus strukturālos līdzekļus” konkurences gadījumos.
“Tas varētu palielināt regulatīvās riska prēmijas lielākajos tehnoloģiju krājumos, īpaši tādos, piemēram, Amazon un Meta, kas darbojas līdzīgi integrētās ekosistēmās,” viņš sacīja.
Meta platformas tiek tiesātas atsevišķā konkurences lietā, ko ierosinājis ASV Federālā tirdzniecības komisija, apsūdzot Fb, WhatsApp un Instagram īpašnieku par nelegālu monopola turēšanu personīgajos sociālajos tīklos. FTC ir apsūdzējis Amazon.com par nelikumīgu tiešsaistes mazumtirdzniecības tirgu dominēšanu. DOJ ir arī iesūdzējis Apple, apgalvojot, ka tam ir viedtālruņa monopols.
Šīs lietas ir izskatītas gan republikāņu, gan demokrātisko administrāciju laikā, ieskaitot ASV prezidenta Donalda Trumpa pirmo un otro termiņu, parādot ilgstošo divpusējo konkurences izpildes pievilcību.
Google tagad saskaras ar iespēju, ka divas ASV tiesas liek tai pārdot aktīvus vai mainīt biznesa praksi. Tiesnesis Vašingtonā nākamnedēļ rīkos tiesas procesu pēc DOJ lūguma likt Google pārdot pārlūkprogrammu Chrome un veikt citus pasākumus, lai pārtrauktu dominēšanu tiešsaistē.
Trīs nedēļu izmēģinājumā pagājušajā gadā Google reklāmas biznesā DOJ un valstu koalīcija apgalvoja, ka Google izmantoja klasisko monopola veidošanas taktiku. Šīs taktikas ietvēra konkurentu likvidēšanu, iegādājoties, klientu bloķēšanu izmantot savus produktus un kontrolēt, kā darījumi notika tiešsaistes reklāmas tirgū, prokurori sacīja tiesas procesā.
Google apgalvoja, ka lieta bija vērsta uz pagātni, kad uzņēmums joprojām strādāja pie tā, lai rīki varētu izveidot savienojumu ar konkurentu produktiem, un ignorēja tehnoloģiju uzņēmumu, tostarp Amazon un Comcast, konkurenci, jo digitālās reklāmas izdevumi tika novirzīti uz lietotnēm un straumēšanas video.
Savā lēmumā ceturtdien Brinkema noraidīja prasības par iegādi. Guess viņa sacīja, ka Google nelikumīgi piesaistīja izdevēju izmantošanu tā apmaiņas produktu izmantošanai tā reklāmas serverī un ieviesta pret konkurenci vērstu politiku, kas “nebija tā izdevēju klientu interesēs”.
© Thomson Reuters 2025
(Šo stāstu nav rediģējis NDTV personāls, un tas ir automātiski ģenerēts no sindicētas barības.)
