Amazon un Disney reklāmas nodaļas apvieno spēkus, lai atvērtu jaunas iespējas straumēšanas pircējiem.
Saskaņā ar partnerību tiek integrēta Disneja reālā laika reklāmas apmaiņa un Amazon pieprasījuma puses platforma (DSP). Komanda piedāvās reklāmdevējiem tiešu piekļuvi Disney Premium inventāram Disney+, ESPN, Hulu un citās platformās. Pircēji arī varēs iegūt datus no abiem uzņēmumiem, kas padarīs mērķauditorijas atlases precīzāku un ienākumus efektīvākus, sacīja uzņēmumi.
Iniciatīva tika paziņota Kannu lauvās, dienu pēc tam, kad Amazon DSP arī izveidoja galveno paktu ar Roku, dodot reklāmdevējiem piekļuvi vairāk nekā 80% no ASV savienotajām TV mājsaimniecībām.
Amazon-Disney pakts piegādās kuratoru darījumu paketes, izmantojot tādus produktus kā Disney Magic Phrases kontekstuālā mērķa noteikšana un gaidāmais savienojums ar Disney Choose, Disney patentēto datu piedāvājumu.
Reklāmdevēji vietnē Amazon DSP drīz vien arī varēs izveidot specializētas kampaņas, kas atbilst Disneja auditorijas datiem ar pārlūkošanu, straumēšanu un iegādāties ieskatu no Amazon reklāmām. Iespējojot šo specializāciju, būs tieša sadarbība starp Amazon Writer Cloud un Disney Compass – datu sadarbības platformu, kas nodrošina vienmērīgu piekļuvi visām tās plānošanas, aktivizēšanas un mērīšanas iespējām.
Amazon un Disney sniegtā piemērā lolojumdzīvnieku barības zīmols varētu sasniegt skatītājus, kuri abi skatās Disneja programmēšanu un ir ieinteresēti mājdzīvnieku produktos, kas tiek pārdoti vietnē Amazon.com.
Kelly MacLean, Amazon DSP viceprezidents Amazon ADS, sadarbību sauca par “nozīmīgu lēcienu uz priekšu reklāmas efektivitātē”. Viņa piebilda: “Mēs sadalām tradicionālos šķēršļus starp satura un komercijas signāliem, ļaujot reklāmdevējiem skatītājiem sniegt jēgpilnāku pieredzi. Saistot Disneja premium saturu ar Amazon dziļo patērētāju izpratni, mēs veidojam reklāmu, kas darbojas labāk visiem – zīmoli sasniedz pareizās auditorijas, izdevēji maksimizē viņu inventāra vērtību, un skatītāji redz vairāk atbilstošākas reklāmas.”
Piesaistoties Amazon, “mēs dodam lielāku piekļuvi inventāra un auditorijas signāliem, kas nozīmē jēgpilnus rezultātus reklāmdevējiem, kas izmanto Amazon DSP”, sacīja Metjū Barness, Disney reklāmas programmas pārdošanas viceprezidents. “Disnejs ir devies gadu desmitiem ilgi, lai atbloķētu datus un atziņas, kas atspoguļo to, kā mūsu auditorija vēro un iesaistās mūsu saturā. Šīs zināšanas ir palīdzējušas mums pārvietot adatu mūsu klientiem un sasniegt labākus rezultātus-un šī integrācija palielina joslu plašākai nozarei.”
Amazon un Disney nākamajos mēnešos sāks ieviest integrāciju ar atlasītu reklāmdevēju grupu. Disney+ inventārs tagad ir pieejams arī caur Amazon DSP Francijā, Vācijā, Itālijā, Portugālē, Spānijā, Šveicē, Turkiye un Lielbritānijā – ļaujot Amazon DSP klientiem piekļūt tai tajās teritorijās.
