Burvīgs vai vienkārši dīvains? Kā Labubu lelles iekaroja pasauli

Neatkarīgi no tā, vai jūs domājat, ka tie ir jauki, neglīti vai vienkārši dīvaini, iespējams, ka esat dzirdējis par pūkainajām lelles, kas ir kļuvušas par globālu sensāciju – Labubu.

Dzimis briesmonis, elfam līdzīgais radījums no ķīniešu rotaļlietu veidotāja Pop Mart tagad ir vīrusu pirkums. Un tam nav slavenību aizstāvju trūkuma: Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian un Blackpink’s Lisa. Parastie ļaudis ir tikpat apsēsti – no Šanhajas līdz Londonai garās rindas, lai uzliktu lelli, ir veidojuši virsrakstus, dažreiz pat nolaidoties cīņās.

“Jūs saņemat tik lielu sasniegumu sajūtu, kad spējat to iegūt starp šādu niknu konkurenci,” saka Avoveed Fan Fiona Zhang.

Pasaules aizraušanās ar LaBubu pagājušajā gadā ir gandrīz trīskāršojusi Pop Mart peļņu – un, pēc dažu domām, pat ar enerģiju ķīniešu mīksto spēku, kuru pandēmija ir sasitusi un saspringtas attiecības ar Rietumiem.

Tātad, kā mēs šeit nokļuvām?

Tas ir jautājums, kas joprojām traucē daudziem – un pat tie, kas zina atbildi, nav pilnīgi pārliecināti, ka viņi var izskaidrot traku.

Labubu ir gan izdomāts raksturs, gan zīmols. Pats vārds neko nenozīmē. Tas ir rakstura nosaukums “Monsters” rotaļlietu sērijā, kuru izveidojis Honkongā dzimušais mākslinieks Kasingas plaušās.

Vinila sejas ir piestiprinātas pie plīša ķermeņiem, un tām ir paraksts – smailas ausis, lielas acis un ļauns smaids, kas parāda tieši deviņus zobus. Ziņkārīgs, wager sadalīts internets nevar izlemt, vai viņi ir burvīgi vai savādi.

Saskaņā ar mazumtirgotāja oficiālo vietni, Labubu ir “labsirdīgs un vienmēr vēlas palīdzēt, wager bieži nejauši sasniedz pretējo”.

Labubu lelles ir parādījušās vairākās “briesmoņu” sērijās, piemēram, “Huge Insper Vitality”, “ir sēdeklis”, “aizraujošs makarons” un “Fall in Wild”.

Labubu zīmolam ir arī citi varoņi no tā Visuma, kas ir iedvesmojuši savas populārās lelles – piemēram, cilts līderi Zimomo, viņas draugu Tycoco un viņas draugu Mokoko.

Neapmācītai acij dažas no šīm lellēm ir grūti atšķirt viena no otras. Pazinētāji zinātu, wager Labubu slava noteikti ir noberzta, un arī citi ģimenes paraugi, kas lidoja no plauktiem.

Liela daļa Pop Mart pārdošanas bija tā sauktās aklās kastes – kur klienti tikai uzzināja, ko viņi bija iegādājušies, kad viņi atvēra paketi – dažus gadus, kad viņi sasaistījās ar Kasing plaušām tiesībām uz Labubu.

Tas bija 2019. gads, gandrīz desmit gadus pēc tam, kad uzņēmējs Wang Ning atvēra Pop Mart kā dažādu veikalu, kas līdzīgs mārciņas veikalam, Pekinā. Kad neredzīgās kastes kļuva veiksmīgas, Pop Mart 2016. gadā uzsāka pirmo sēriju, pārdodot Molly Dolls – bērniem līdzīgas figūriņas, kuras izveidojis Honkongas mākslinieks Kenijs Vongs.

Wager tieši LaBubu pārdošanas apjomi veicināja Pop Mart izaugsmi, un 2020. gada decembrī tas sāka pārdot akcijas Honkongas biržā. Šīs akcijas pēdējā gada laikā ir palielinājušās par vairāk nekā 500%.

Pati Pop Mart tagad ir kļuvusi par galveno mazumtirgotāju. Tas visā pasaulē pārvalda vairāk nekā 2000 tirdzniecības automātu jeb “roboshops”. Un tagad jūs varat iegādāties Labubu lelles veikalos, fiziskos vai virtuālos, vairāk nekā 30 valstīs, sākot no ASV un Lielbritānijas līdz Austrālijai un Singapūrai, lai gan daudzi no viņiem nesen ir apturējuši pārdošanu milzīgā pieprasījuma dēļ. Pārdošanas apjomi no kontinentālās daļas kontinentālās daļas deva gandrīz 40% no kopējiem ieņēmumiem 2024. gadā.

Paziņojot par to, cik populārs ir kļuvis Labubuss, Ķīnas muitas amatpersonas šonedēļ sacīja, ka pēdējās dienās viņi ir konfiscējuši vairāk nekā 70 000 viltotu leļļu.

Tomēr pieprasījums nepalielinājās vienas nakts laikā. Bija nepieciešami daži gadi, līdz elfu monstri ielauzās mainstream.

Pirms pasaule atklāja LaBubu, viņu slava aprobežojās ar Ķīnu. Viņi sāka kļūt par triecienu, tiklīdz valsts izcēlās no pandēmijas 2022. gada beigās, sacīja Ešlija Dudarenok, uz Ķīnu vērstās pētījumu firmas Chozan dibinātāja.

“Pēc pandēmijas daudzi cilvēki Ķīnā uzskatīja, ka viņi vēlas emocionāli aizbēgt … un Labubu bija ļoti burvīgs, wager haotisks raksturs,” viņa saka. “Tas iemiesoja šo anti-perfekcionismu.”

Ķīnas internets, kas ir milzīgs un konkurētspējīgs, rada daudz vīrusu tendenču, kas neiet globāli. Wager tas izdarīja, un tā popularitāte ātri izplatījās kaimiņos esošajā Dienvidaustrumu Āzijā.

Fiona, kas dzīvo Kanādā, saka, ka viņa pirmo reizi dzirdējusi par Labubu no Filipīno draugiem 2023. gadā. Tieši tad viņa sāka viņus pirkt – viņa saka, ka viņa viņus uzskata par jauku, wager viņu pieaugošā popularitāte ir būtiska izloze: “jo populārāka tā kļūst, jo vairāk es to vēlos.

“Mans vīrs nesaprot, kāpēc es, kāds viņu 30 gadu vecumā, būtu tik ļoti fiksēts uz kaut ko līdzīgu, piemēram, rūpējoties par to, kuru krāsu iegūt.”

Tas palīdz, ka tas ir arī pieņemams, viņa piebilst. Lai arī pieaugošais pieprasījums ir paaugstinājis cenas lietoto cenu tirgū, Fiona saka, ka sākotnējā cena, kas svārstījās no 25 Kanādas dolāriem (18 USD; £ 14) līdz 70 Kanādas dolāriem par lielākajām Labubu leļļu, bija “pieņemama” lielākajai daļai cilvēku, kurus viņa zina.

“Tas ir diezgan daudz, cik daudz somas aksesuārs šajās dienās maksātu, vairums cilvēku to varētu atļauties,” viņa saka.

Labubu popularitāte pieauga 2024. gada aprīlī, kad ar taizemiešu dzimušo Okay-pop superzvaigzni Liza sāka publicēt fotoattēlus Instagram ar dažādām Labubu lelles. Un tad citas globālās slavenības šogad pārvērta lelles par starptautisku parādību.

Dziedātāja Rihanna tika nofotografēta ar LaBubu rotaļlietu, kas februārī tika saspiesta līdz viņas Louis Vuitton somai. Ietekmētājs Kims Kardašjans dalījās ar savu 10 Labubu lelles kolekciju ar savu Instagram pēc aprīlis. Un maijā bijušais Anglijas futbola kapteinis sers Deivids Bekhems arī devās uz Instagram ar LaBubu fotoattēlu, kuru viņam deva viņa meita.

Tagad lelles jūtas visuresošas, regulāri pamanītas ne tikai tiešsaistē, wager arī uz draugiem, kolēģiem vai garāmgājējiem.

Vienkārši sakot, mēs nezinām. Tāpat kā vairums vīrusu tendenču, arī Labubu pievilcību ir grūti izskaidrot – laika, garšas un nejaušības rezultāts, kas ir internets.

Pekina noteikti ir apmierināta ar iznākumu. Valsts ziņu aģentūra Xinhua saka, ka Labubu “parāda Ķīnas radošuma, kvalitātes un kultūras pievilcību valodā, ko pasaule var saprast”, vienlaikus dodot visiem iespēju redzēt “foršo Ķīnu”.

Xinhua ir citi piemēri, kas parāda “ķīniešu kultūras IP ir globāls”: videospēļu melnais mīts: Wukong un hit animācijas filma Nezha.

Daži analītiķi, šķiet, ir pārsteigti, ka Ķīnas uzņēmumi – no EV veidotājiem un AI izstrādātājiem līdz mazumtirgotājiem – ir tik veiksmīgi, neskatoties uz Rietumu nemieru par Pekinas ambīcijām.

“BYD, DeepSeek, visiem šiem uzņēmumiem ir viena ļoti interesanta kopīga lieta, ieskaitot Labubu,” BBC Information pastāstīja Kriss Pereira, konsultāciju firmas Impression dibinātājs un izpilddirektors.

“Viņi ir tik labi, ka nevienam nerūpējas no Ķīnas. Jūs tos nevarat ignorēt.”

Tikmēr LaBubu turpina piesaistīt sociālo mediju sekotājus ar miljoniem, vērojot, kā jaunie īpašnieki noņem viņu visdārgāko pirkumu. Viens no populārākajiem videoklipiem, kas ievietots decembrī, redzams ziņkārīgs ASV lidostas drošības personāls, kas ķērās pie ceļotāja neatvērtā Labubu kastes, lai noskaidrotu, kura lelle atrodas iekšpusē.

Šis pārsteiguma components ir liela apelācijas daļa, saka Desmond Tan, ilggadējais kolekcionārs, kad viņš staigā pa Pop Mart veikalu Singapūrā enerģiski kratot neredzīgās kastes, pirms izlemj, kuru pirkt. Tas ir izplatīts skats Pop Mart.

Desmonds apkopo “Chaser” rakstzīmes, speciālos izdevumus no Pop Mart’s Roty Collection, kas ietver Labubu. Vidēji, Desmond saka, viņš atrod pakaļdzīšanos vienā no katrām 10 kastēm, kuras viņš pērk. Viņš apgalvo, ka tas ir labs streika līmenis, salīdzinot ar tipiskajām izredzēm: viena no 100.

“Spēja panākt, lai Chaser kratītu kastīti, iemācītos sajust atšķirību…,” viņam ir dziļi apmierināts.

“Ja es to varu iegūt tikai vienā vai divos mēģinājumos, es esmu ļoti priecīgs!”