Laika skaits, ko pieaugušie Lielbritānijā pavada, izmantojot savus mobilos tālruņus, beidzot ir apsteidzis, kas pavadīja televizora skatīšanos, teikts ziņojumā, kas aprēķina ikdienas vidējo visu veidu ekrāna skatīšanai tagad ir gandrīz 7,5 stundas.
Pirmoreiz tipiska persona vecumā no 15 gadiem vai vairāk nekā vairāk katru dienu pavada mobilajā telefonā (trīs stundas un 21 minūtes) nekā tradicionālā komplekta skatīšanai (trīs stundas un 16 minūtes), atklāts ikgadējais kontaktpunktu apsekojums.
Šo izejas punktu pēdējās desmitgades laikā ir virzīts vienmērīgs mobilā tālruņa lietošanas pieaugums, kas ir gandrīz trīskāršojies no vienas stundas un 17 minūtes dienā. Televīzijas komplekta apskate ir palikusi samērā stabila, vidējais dienas apskates daudzums 2015. gadā trīs stundās un 23 minūtēs.
Pētījumā, kuru publicējis Praktizētāju institūts reklāmā (IPA), novērtēts, ka vairāk nekā 15 gadu laikā pavada vidēji 7,5 stundas dienā, kas nodarbojas ar ekrāniem balstītām aktivitātēm, ieskaitot mobilos ierīces, klēpjdatorus, planšetdatorus, spēļu konsoles un TV skatīšanos-no 6,5 stundām pirms desmit gadiem.
Aptaujas rezultāti arī uzsver mobilā patēriņa raksturu “vienmēr”.
Televīzijas komplekta skatīšanās šovi Peak skatīšanās vakaros, savukārt dators lieto saskaņo ar tradicionālo 9-5 darba dienu. Tomēr mobilā tālruņa lietošana joprojām ir pastāvīgi augsta no rīta līdz gulētiešanai, kas liek domāt, ka tālruņi tagad ir pastāvīgākais mediju pavadonis.
“Šie dati iezīmē pagrieziena punktu plašsaziņas līdzekļu patēriņa attīstībā,” sacīja Dan Flynn, IPA pētniecības direktora vietnieks, kurš kopš 2005. gada vada kontaktpunktu aptauju. “Tas ir skaidrs signāls par to, kā iegultie mobilie tālruņi ir kļuvuši mūsu ikdienas dzīvē. Vienmēr ieslēgts, vienmēr sasniedzams un kļūst arvien centrālais, kā mēs izvēlamies saturu, savienot un atpalikt.”
Aptauja parāda dramatisko maiņu jaunāku cilvēku ieradumos, un pagājušajā gadā plašsaziņas līdzekļu regulatora Ofcom pētījumi atklāja, ka mazāk nekā puse jauniešu vidēji skatās jebkuru tiešraides televīziju.
Jaunākās paaudzes arvien vairāk ir vērstas uz tādu straumēšanas platformu skatīšanos kā YouTube, Tiktok un Netflix mobilajā telefonā, kā arī ritinot sociālo mediju platformas, ieskaitot Instagram un Fb, nevis izvēlēties sēdēt tradicionālās TV priekšā.
Jaunākajā kontaktpunktu aptaujā, kas aptaujāja 6416 cilvēkus, kas vecāki par 15 gadiem, atklājās, ka jaunākā kohorta līdz 24 gadiem tagad četras stundas 49 minūtes pavada mobilajos tālruņos, gandrīz par 50% vairāk laika nekā kopējais vidējais rādītājs. Šis demogrāfiskais laiks arī pavada tikai vienu stundu 49 minūtes, skatoties tradicionālo TV.
Pēc biļetenu veicināšanas
“Dati ne tikai apstiprina, ka mobilie ierīces tagad ir dominējošais ekrāns mūsu dzīvē, wager arī uzsver, cik strauji attīstās mūsu plašsaziņas līdzekļu paradumi,” sacīja Denīze Tērnere, ienākošā IPA pētījumu direktore.
Dati izseko arī dalībnieku emocijas un jūtas, kā arī viņu ikdienas plašsaziņas līdzekļu patēriņa kārtību, tiek uzsvērtas dažas no pieaugošajām bažām, kas saistītas ar saturu interneta platformās.
Skatītājiem bija par 55% lielāka iespēja ziņot par skumju, skatoties video mobilajā tālrunī, salīdzinot ar TV komplektu.
Līdzīgi, britu pieaugušie ziņoja, ka, skatoties tradicionālo televizoru, ir par 52% lielāku iespēju justies atviegloti, salīdzinot ar video skatīšanu mobilajā tālrunī.
“Mēs skatāmies televizorus un izmantojam mobilos tālruņus ļoti dažādu iemeslu dēļ,” sacīja Lindsija Māla, TV nozares organizācijas Thinkbox izpilddirektore. “Atdzesēšana ir tā, ka daudz mobilā laika tiek pavadīts toksiskiem sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, veicinot jauniešu garīgās veselības krīzi un atlaišanu ar uzticamām ziņām. Kā atzīmē IPA pētījums, TV rada pozitīvas sajūtas, mobilas pretēji.”
Aptaujā tika atklāts, ka sociālo mediju pārlūkošana un ziņojumu sūtīšana veido lielāko mobilo ierīču pavadīto laika daļu – 49%. Tam sekoja radio un audio pakalpojumi, 20%, un TV un video skatījās 15%.
