2019. gada maijā, Gillette izlaida slānis Facebook tieši laikā uz lepnuma mēnesi. Tajā tika demonstrēts Simsons Bonkeabantu Brauns – melnais Toronto mākslinieks un Trans Man -, kā pirmo reizi noskūties.
“Es devos uz savu pāreju, tikai gribēdams būt laimīgs. Es priecājos, ka esmu tajā vietā, kur spēju noskūties,” Brauns saka videoklipā; Vēlāk viņš ir redzējis skūšanos, jo viņa tētis smaida un mudina viņu no aiz pleca.
“Nebaidieties. Skūšanās ir pārliecināta,” Brauna tētis saka, atkārtojot: “Jums klājas labi.”
Reklāma aizgāja vīrusuNacionālo ziņu atspoguļojuma saņemšana, rūpniecība balvasun slavēt no LGBT aizstāvjiem. Līdz Ellen šovs tvīts ka tas nebija “nekas cits kā neticami”.
Gillette nebija viena, lai izveidotu rosīgu sludinājumu par LGBT kopienu kā mārketinga stratēģiju; Pēdējo divu desmitgažu laikā ir vienmērīga zīmolu un korporāciju pieaugums, kas aptver lepnumu, tendence, ko dažreiz kritizē kā virspusēju vai “sārtai mazgāšanai”. Bet, tā kā kāds, kurš vairāk nekā desmit gadus ir strādājis mārketingā, ja jutāties, ka šis lepnuma mēnesis ir daudz klusāks nekā iepriekšējais, jūs to nedomājāt.
Piecus mēnešus pēc Donalda Trumpa otrā prezidenta termiņa, viņa Izpildvaras rīkojumi pret DEI un LGBT tiesībām ir ietekmējuši arvien vairāk augsta līmeņa korporatīvo zīmolu, lai atteiktos no mārketinga un programmēšanas, ko varētu uzskatīt par pārāk progresīvu, piespiežot Lepnums un Jaunākais Svinības visā valstī, lai samazinātu. Tajā pašā laikā ir bijis zīmolu pieplūdums, kas dubultojas ar nacionālistu ziņojumiem reklāmā, un vismaz daži no tiem, šķiet, ir saistīti ar Trumpa tarifiem un fiksāciju Amerikas ražotajām precēm.
“Esmu dzirdējis stāstus par klientiem, kas iznīcina… atsauces uz veco darbu vai vecajām programmām, lai mēģinātu izdzēst šo taku tiešsaistē, jo viņi baidās tikt uzbrukti,” saka Marks, radošais direktors un bijušais galvenais Ņujorkas reklāmas aģentūras radošais darbinieks, kurš nevēlējās, lai viņa īstais vārds tiek izmantots potenciālās nozares atbalsta un seku dēļ. Kur kādreiz bija “daudz aktivitāšu un daudz diskusiju par sociālā taisnīguma jautājumiem”, viņš piebilst, tagad ir “klusuma tukšums”.
Laipni lūdzam Trumpian anti-Woke kapitālisma laikmetā. Lūdzu, pārbaudiet savus vietniekvārdus pie durvīm.
Reklāma ir viena no Amerikas populārākajām un spēcīgākajām kultūras ziņojumapmaiņas formām, kā arī Trumpa “anti-Woke” kultūras karagājiena pazīmēm visā mūsu televizoros, mūsu Instagram plūsmās un mūsu kopienās.
Saskaņā ar gravitācijas pētījumu aptauju 39 procenti aptaujāto korporāciju plānoja samazināt Lepnuma mēneša iniciatīvas 2025. gadā, kad neviens neplāno palielināt savu saistību. Un World Pride, kas tikko notika Vašingtonā, DC, kā ziņots, saņēma tikai apkārt 30 procenti no iepriekš prognozētajiem 3 miljoniem apmeklētāju.
Mastercard, kas slaveni uzsāka a Mēneša garā universālā kanāla lepnuma kampaņa 2022. gadā sauca par “jūsu patieso es ir nenovērtējams” un tikai dažus gadus pirms tam attīstījās plaši slavētais Iniciatīva “patiesais vārds” Tas aizstāvēja transpersonu amerikāņu identitāti, šogad nav debitējis līdz šim lepnuma ziņojumapmaiņu. Tā vietā tas Klusi izstājās kā šī gada Ņujorkas lepnuma augstākā līmeņa sponsorskopā ar PepsiCo, Nissan, Citi un PricewaterhouseCoopers. Mērķis, pēc konservatīva saņemšanas reakcija Par savām lepnuma preču kolekcijām gadu iepriekš, šogad izlaida mērogotu muguras, smilškrāsas smagu līniju, kas ir bijusi nežēlīgi ņirgājās uz tiktok.
