Kopš debijas 2022. gada sākumā, “Zelta vecums” ir mierīgi uzbūvējis stabilu pamatu Maksam. Papagailis analītika Straumēšanas ekonomikas modelis Aplēses, ka izrāde ir piegādājusi nedaudz vairāk kā 70 miljonus dolāru pasaules straumēšanas ieņēmumos no platformas gada pirmajā ceturksnī. Tomēr, skatoties līdzās tā garīgajam priekšgājējam “Downton Abbey”, ir skaidrs, ka jaunākajai sērijai ir ievērojams pamats, lai aptvertu pirms Džuliana Fellowes vadošā drāmas finanšu snieguma.
“Downton Abbey”, kas tika demonstrēts no 2010. līdz 2015. gadam, ir pierādījis, ka izcilais stāstījums var pārspēt savu sākotnējo apraidi, kas darbojas pa gadiem. Kopš 2020. gada sērija ir radījusi vairāk nekā 300 miljonus USD globālos ieņēmumus lielākajās straumēšanas platformās. Jāatzīmē, ka pat bez svaigām epizodēm tā turpina regulāri piesaistīt vairāk nekā 15 miljonus dolāru katru ceturksni, kas ir apliecinājums tā ilgstošajai pievilcībai. Šim ilgstošajam priekšnesumam daļēji palīdzēja divi filmu spinoffs – “Downton Abbey” (2019) un “Downton Abbey: a New Era” (2022). Katra no šīm filmām ir palīdzējusi piesaistīt auditoriju atpakaļ uz oriģinālo sēriju.
“Jauna laikmeta” ietekme parāda franšīzes paplašinājumu potenciālu: salīdzinot faktiskos straumēšanas ieņēmumus, ko oriģinālajā šovā nopelnīja divu ceturtdaļu laikā, kas saistīti ar filmas izlaidumu, ar tiešo aplēsi par to, ko sērija būtu nopelnījusi citādi, mēs redzam pieaugošu USD 16 miljonus straumēšanas ieņēmumu dēļ galvenajam video un Netflix – tīra spillover efektam. Turpretī pati filma ir ieguvusi 12 miljonus dolāru straumēšanas platformās. Citiem vārdiem sakot, turpinājums ienesa lielāku vērtību atpakaļ galvenajā īpašumā, nekā tas radīja pats par sevi.
“Zeltītajam laikmetam” vēl nav jāredz ceturksnis, kurā tas Maksam ienes vairāk nekā 10 miljonus USD, lai gan tās izaugsmes līkne joprojām ir daudzsološa. Līdz šim “apzeltītais vecums” ir radījis vairāk nekā 70 miljonus dolāru straumēšanas ieņēmumos Max. Tā kā platforma turpina savu globālo paplašināšanos un skatītāji pieskaņojas nesen atbrīvotajai trešajai sezonai, šīs ceturkšņa kopsummas gandrīz noteikti pieaug. Ja “apzeltītais vecums” cer tuvoties “Downton Abbey” panākumiem, tas var palīdzēt aizņemties no sava priekšgājēja playbook, lai atjaunotu interesi par iepriekšējām sezonām ilgu laiku pēc tam, kad viņu pirmizrādes logi ir slēgti.
Franšīzes izplatīšanās nav tikai laimīgs blakusprodukts, tā ir ieguldījumu stratēģija. Kad jauna iemaksa dod lielākus ieņēmumus esošajiem kataloga ierakstiem, nekā tā tieši nopelna, aprēķina maiņas. Studijām vairs nav jāpamato turpinājumi tikai viņu patstāvīgajā kasē vai straumēšanas atgriešanās. Kamēr viņi atkārtoti uzsver plašāku IP, ieguldījumu atdeve var būt izņēmuma kārtā.
Šī apgrieztā loģika pārveidoja “Downton Abbey” no noslēgtā seriāla par daudzpusīgu franšīzi, kas turpina maksāt dividendes gandrīz desmit gadus pēc tā fināla. Paralēles starp abām līdzcilvēku drāmām ir nekļūdīgas: lielie muižas, sarežģītās sociālās hierarhijas un greznie tērpi. Tomēr finanšu trajektorijas ir atšķīrušās. Lai “apzeltīts vecums” atkārtotu “Downton Abbey” panākumus, Max ir jāizmanto katrs pieejamais rīks, ieskaitot globālo ieviešanu, mērķtiecīgu mārketinga tapu ap jaunu satura kritumiem un iespējamo teātra sadarbību, lai auditorija būtu iesaistīta vairākās sezonās un ārpus tās.
Ja vēsture ir kāda ceļveža, “apzeltīta laikmeta” stāsts ir tikai sākums. Izmantojot stratēģisko franšīzes playbook un pareizo auditorijas aktivizācijas taktiku, tā kādu dienu varētu saskaņot vai pat pārspēt sava priekšgājēja straumēšanas ieņēmumus, pierādot, ka straumēšanas laikmetā labi izpildīta perioda drāma var kļūt par daudzgadīgu ieņēmumu motoru.
