Pēc Austrālijas elektrisko transportlīdzekļu pārdošanas dominēšanas, Tesla tagad arī ātri zaudē vietu mājas akumulatoru tirgū.
Elona Muska uzņēmums ir kļuvis no valsts labākajiem pārdevējiem janvārī uz sesto vietu jūlija beigās, un tā daļa mājas akumulatoru tirgus samazinās no 20 procentiem līdz 5 procentiem, liecina enerģijas konsultācijas Sunwiz.
Mājas akumulatoru pārdošanas apjomi uzplaukst, kad sāk federālās atlaides, kad Austrālija ir uz ceļa, lai 10 nedēļu laikā uzstādītu tik daudz bateriju, cik tas tika uzstādīts visā 2024. gadā.
Tesla slīdēšana tirgus daļā potenciāli ir vienāda ar simtiem miljonu dolāru, kas paredzēti pārdošanas apjomiem.
Vai tā ir Elona Muska vaina?
Tesla zīmola reputācija Austrālijā un ārzemēs pēdējos gados ir krātusi.
Cieši vēroja Axios Harris aptauja maijā Atrastais Tesla reputācija ASV bija viena no vissliktākajām lielajām kompānijām, galvenokārt Elona Muska polarizējošās politikas dēļ.
Elons Musks iztērēja miljoniem dolāru par Donalda Trumpa 2024. gada atkārtotu vēlēšanu cenu. (Getty: Endrjū Harniks)
Austrālijā Tesla šogad ieslidināja labākos 10 mazāk uzticētos zīmolus Tirgus pētījumu kompānijas Roy Morgan var ziņot par tirgus pētījumu uzņēmumuApvidū Ziņojumā teikts:
Neuzticēšanās Tesla pēdējā gada laikā ir strauji palielinājusies, jo izpilddirektors Elons Musks ir cieši saistīts ar ASV prezidentu Donaldu Trumpu.
Austrālijas Tesla EV pārdošanas apjomi 2025. gada pirmajā ceturksnī samazinājās gandrīz par 60 procentiem, salīdzinot ar to pašu periodu 2024. gadā, lai gan otrajā ceturksnī tie nedaudz atjaunojās.
Pieaugošā Tesla neuzticēšanās tagad ietekmē mājas akumulatoru tirdzniecību, sacīja Bonda biznesa skolas mārketinga eksperts Rajats Rojs.
“Negatīvās asociācijas ar Elonu Musku berzē Tesla mājas baterijās,” viņš teica.
Braiens Kreigsheads, Austrālijas akumulatoru ražotāja enerģijas renesanses izpilddirektors, sacīja, ka Musk kungs “nevarēja to noteikt sliktāk”.
“Viņa zīmola iznīcināšana notiek tieši tad, kad tirgus ir atvērts.“
Neskaidri par Tesla ilgtermiņa nākotni, iespējams, atlaida dažus patērētājus, sacīja UNSW patērētāju uzvedības profesore Nitika Garga.
“Ja kaut kas jums maksā 10 000 USD, jūs vēlaties garantiju un uzticību tam, ka zīmols ir tur, lai apkalpotu jūsu vajadzības,” viņa sacīja.
Guess Vorviks Džonstons no Sunwiz sacīja, ka galvenais iemesls Tesla tirgus daļas samazināšanai ir tā produkts.
Uzņēmuma jaunākais mājas akumulatora modelis PowerWall 3 maksā vairāk nekā daudziem konkurējošiem zīmoliem, un tas ir vienā izmērā (13,5 kilovatstundu stundas vai 27 kWh, kad tas ir sakrauts), kas ierobežo patērētāju iespējas iegūt optimāla izmēra akumulatoru viņu mājām.
“Austrālija šobrīd vidēji ir 17 kWh par akumulatora sistēmu, kas nespēlē līdz Tesla priekšrocībām,” sacīja Džonstons.
“Ja vēlaties kaut ko no 13,5 kWh līdz 27kWh, Tesla jums nav piedāvājuma.”
Tesla neatbildēja uz ABC komentāru pieprasījumu.
Uzņēmums reģistrēja pieckārtīgu akumulatora uzglabāšanas ieņēmumu pieaugumu no 2024. gada līdz 2,55 miljardiem USD, palīdzot liels Režģa mēroga akumulatoru līgumi, ieskaitot 1,6 miljardu dolāru lielu kolija akumulatora daļu Austrālijas rietumos.
Kā federālās atlaides ietekmē mājas akumulatoru pārdošanu?
Jaunu federālo atlaižu ieviešanai 1. jūlijā sekoja nepieredzēts uzplaukums mājas akumulatoru iekārtās.
Programma 2,3 miljardu dolāru apmērā piedāvā atlaidi aptuveni 30 procentu apmērā no baterijām mājsaimniecībām, uzņēmumiem un sabiedrisko aprīkojumam, piemēram, sporta centriem un rātsnamiem.
Shēmas pirmajā mēnesī tika uzstādīti vairāk nekā 19 000 bateriju, un temps ātri paātrinājās līdz aptuveni 6700 nedēļā, liecina Sunwiz dati.
Pēc šādas likmes Austrālija 12 mēnešu laikā uzstādīs apmēram 220 000 bateriju, salīdzinot ar apmēram 72 500 iepriekšējo 12 mēnešu laikā, sacīja Džonstons.
“10 nedēļu laikā mēs būsim uzstādījuši tik daudz bateriju kā pagājušajā gadā,” viņš teica.
Arī uzstādītās baterijas ir arī lielākas.
“Ja paskatās uz ietilpību, piecu nedēļu laikā mēs būsim uzstādījuši tādu pašu jaudu kā pagājušajā gadā.
“Federālajai atlaidei ir būtiska ietekme uz akumulatoru pārdošanu.”
Pārdošanas uzplaukums ir redzējis daudz mazāk iedibinātu, “lētās iespējas” ienāk tirgū, sacīja Džonstons.
Ķīnas uzņēmumi Sigenergy, Sungrow un Alpha ESS ir vieni no jaunajiem tirgus līderiem.
