Amerikāņi ar zemiem ienākumiem atgriežas pie tēriņiem, bieži sakot nē ēst, ceļot un pat samazināt tādus pamatus kā autiņbiksītes, putekļu dzērieni un alus, jo importa pienākumi turpina paaugstināt cenas.Atbildot uz to, daudzas ātrās ēdināšanas ķēdes tagad piedāvā lētākus, mazākus ēdienreizes saišķus, lai pieprasījums būtu vienmērīgs.Jēlas budžeta laboratorijas un vienlīdzīgu iespēju pētījumu fonda pētnieki apgalvo, ka šo cenu pieaugums, iespējams, samazināsies visnabadzīgākajos amerikāņos, jo importētāji patērētājiem nodod izmaksas.Saskaņā ar nesenajiem Reuters citētajiem ienākumu ziņojumiem un izpildrakstu komentāriem, patērētāji arvien vairāk pievēršas darījumiem.Nozares eksperti ir brīdinājuši, ka uzņēmumiem, iespējams, vajadzēs samazināt peļņu, jo paļaušanās uz cenu kāpumiem, lai palielinātu ieņēmumus, kļūst neilgtspējīgs.Procter & Gamble, Coca-Cola un Chipotle Mexican Grill vadītāji saka, ka patērētāji kļūst arvien vairāk izdevīgi, jo inflācija saglabājas, un nesenie tarifu paaugstināšana ASV prezidenta Donalda Trumpa laikā sāk ietekmēt ikdienas preces.“Ir jūtams, ka ir noteiktas patērētāja kohortas, kas noteikti ir zemāku ienākumu puse, kuras šobrīd izjūt spiedienu,” Reuters sacīja Chipotle galvenais finanšu direktors Adam Rymer.Procter & Gamble atzīmēja, ka Trumpa tarifi jau ir paaugstinājuši dažu savu produktu izmaksas.“Zemu ienākumu” definīcijas mainās atkarībā no atrašanās vietas un ģimenes lieluma. Financial institution of America, kas ir valsts otrā lielākā banka, kas vērsta uz patērētājiem, klasificē tos, kuri nopelna 50 000 USD vai mazāk kā “zemāki ienākumi” un, visticamāk, dzīvos algas, lai algas būtu.Chipotle izmanto nedaudz augstāku slieksni USD 75 000 apmērā, savukārt Coca-Cola uzskata, ka mājsaimniecības nopelna zem 40 000 USD par zemiem ienākumiem.Chipotle paziņoja, ka, apsverot turpmāku cenu pieaugumu, tas saglabās finansiālu slodzi saviem klientiem ar zemākiem ienākumiem.Uzskatot par patēriņa preču zvanu, P&G piedāvāja piesardzīgu perspektīvu savam fiskālajam gadam, atsaucoties uz vairākiem spiedieniem uz patērētāju tēriņiem: Trumpa tarifiem, imigrācijas apspiešanu, augstām procentu likmēm un ilgstošu inflāciju.Coca-Cola reaģē, reklamējot izpilddirektora Džeimsa Kvincija teikto, reklamējot budžeta apzinīgu pircēju pieejamākas iespējas.Molson Coors arī ziņoja par patērētāju uzvedības maiņu, vairāk pircēju meklējot mazāku, lētāku iepakojuma izmēru.Tā kā pieaug to Necessities izmaksas, piemēram, Hershey šokolāde un plūdmaiņas mazgāšanas līdzeklis, kā arī samazinājumi federālajām pārtikas palīdzības programmām, daudzas mājsaimniecības izjūt izspiešanu. Pandēmijas laikmeta uzkrājumi lielā mērā ir noplicināti.“Ir kritiski svarīgi atkārtoti iesaistīt patērētāju ar zemiem ienākumiem, jo viņi parasti apmeklē mūsu restorānus biežāk nekā patērētāji ar vidējiem un lieliem ienākumiem,” sacīja Makdonalda izpilddirektors Kriss Kempczinski.Viņš atzīmēja divciparu ātrās ēdināšanas apmeklējumu samazināšanos no zemākiem ienākumiem pelnītājiem, salīdzinot ar pagājušo gadu, piebilstot, ka vājāks darbavietu pieaugums jūlijā ir padarījis viņus vēl piesardzīgākus.Analītiķi novēro vienu un to pašu piesardzību lielos sezonas iepirkšanās pasākumos, ieskaitot pārdošanas apjomus skolā. Dana Telsey no Telsey konsultatīvās grupas norādīja uz mazāku entuziasmu mājsaimniecību apziņā.Financial institution of America dati rāda, ka patērētāji ar zemu ienākumu kredītkartes izdevumiem samazinājās trīs mēnešos līdz jūnijam, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, pat pieaugot vidējiem un augstākiem ienākumiem grupām. Kaut arī spēcīgs darba tirgus ir nodrošinājis kādu spilvenu, analītiķi un vadītāji brīdina, ka spiediens palielinās, ziņoja Reuters.Ātrās ēdināšanas ķēdes tagad cenšas piedāvāt labākus piedāvājumus. Kamēr tiek reklamēti 5 USD saišķi, mājsaimniecības joprojām meklē dziļākas atlaides. McDonald’s paziņoja, ka tā atjaunotais uzkodu 2,99 ASV dolāru apmērā ir parādījis “iedrošinošus” rezultātus.Taco Bell ēdienkartes no 1 līdz 3 USD – ieskaitot sodas un burritos, ir palīdzējuši saglabāt pieprasījumu. Tomēr Yum Manufacturers, kuram pieder Pizza Hut un KFC, ziņoja par vājākiem pārdošanas apjomiem par viņu augstāku cenu picām un vistas spaiņiem.Krafts Heinzs ir teicis, ka negaida, ka patērētāju noskaņojums uzlabosies šogad, un, lai atvieglotu spiedienu uz pircējiem, ievieš lielāku, uz vērtību vērstu iepakojuma izmēru.“Mums ir arī patērētājs, kurš atšķirībā no pirms dažiem gadiem, kad inflācija maksimāli sasniedza, nav ietaupījumu, kas izveidoti tāpat kā viņi to darīja 2022. un 2023. gadā,” sacīja Katherine Cullen, rūpniecības viceprezidente un patērētāju ieskats Nacionālajā mazumtirdzniecības federācijā (NRF).“Mēs to redzam īpaši patērētāju vidū ar zemākiem ienākumiem.”Turpinot tarifu ekonomisko nokrišanu, ir skaidrs, ka ASV patērētāji – īpaši visneaizsargātākie – ir spiesti izdarīt sarežģītu izvēli par to, kur un kā viņi tērē.
