Keita Grīna | Getty Photographs Leisure | Getty Photographs
“Prateonomika”-patērētāju tendence, kas aptver “ikdienas greznības” līdz lielākai, dzīvību apliecinošai pieredzei-ir uzplaukusi, jo cilvēki meklē garastāvokļa stimulu notiekošajos nemierīgajos ekonomiskajos laikosApvidū
Izdevumi mazām vienībām “pikapa-up” ir vispāratzīta recesijas izturīga tendence, un patērētāji bieži vēršas pie pieticīgu personīgu priekšmetu, piemēram, grima, smaržu un sveču-vai pat kolekcionējamu gumijas pīļu vai labubu lelles-pirkšanas, lai palielinātu morāles pastiprinājumu, kad ir grūti vai neskaidri.
Tad nav brīnums, ka patērētāju tendence jau sen tiek uzskatīta par Bellwether tam, kā patērētāji jūtas pret plašāku ekonomisko fonu, ko pašlaik raksturo inflācijas spiediens, pastāvīgi augstas procentu likmes un bažas par izaugsmi un darba vietu.
Parādība nav jauna; “Lūpu krāsas efekts” – teorija, ka lūpu krāsu pārdošanas apjomi palielinās ekonomikas lejupslīdes laikā -, piemēram, pastāv gandrīz gadsimtu. Pirmoreiz tika dokumentēts Lielās depresijas laikā pagājušā gadsimta 30. gados, terminam bija renesanse 2000. gados, kad bijušais grima zīmola Estée Lauder priekšsēdētājs Leonards Lauders pamanīja pārdošanas apjoma pieaugumu pēc 11. septembra teroristu uzbrukumiem.
“Lūpu krāsas efekts būtībā nozīmē, ka, ja esat pakļauts finansiālajam spiedienam, pirkt sev mazus kārumus,” otrdien CNBC sacīja Peel Hunt mazumtirdzniecības analītiķis Džons Stīvensons.
“Jūs nevarat atļauties jaunu kleitu vai apģērbu, guess jūs vienmēr varat iegūt jaunu lūpu krāsu. Jūs nevarat atļauties iegūt jaunu dīvānu, guess jūs varat saņemt metienu vai dažus spilvenus. Jūs nevarat atjaunot māju, guess jūs varat iegūt jaunu galdautu,” viņš teica, ka tas ir iemesls, kāpēc Homewares mazumtirdzniecības kategorija ir “daudz izturīgāka nekā cilvēki.”
Šanhaja, Ķīna: sieviete pārbauda lūpu krāsas universālveikalā Šanhajā, 2004. gada 16. augustā.
Liu Jin | AFP | Getty Photographs
CoVid-19 pandēmija un personīgās labklājības atkārtota novērtēšana un tas, kas padara bagātinošu un neaizmirstamu dzīvi, ir veicinājis tendenci uz tradekonomiku ar patērētājiem, kuri vēlas veikt ikdienas upurus, lai būtu “pieredze”, it īpaši vienreizēji notikumi, piemēram, 200 USD vai vairāk tērēšana biļetei uz Teylor Swift koncertu vai Oasisas apvienošanas tūristu.
“Prateonomika ir gandrīz vēl viens solis tālāk [than the lipstick effect] Kur jūs samazināt ikdienas dzīves izmaksas, jūs samazināt pamatus, varbūt lielveikalā jūs pērkat vairāk savu zīmolu, guess tāpat jūs nedēļas nogalē veiksit Oasis koncertu un iztērēsit 500–1000 sterliņu mārciņu (līdz USD 1330), “sacīja Stīvensons.
Kas virza “Prateiconomics”?
Ekonomisti ir vienisprātis, ka procedonomikas tendence ir spējusi uzplaukt ekonomiskās nenoteiktības un satricinošās patērētāju uzticības laikmetā.
“Šis” Ārdonomikas “pieaugums-arī Gen Z, ko sauc par“ Little Tradition Tradition ”par tiktok, ir mazāks par“ vainīgajiem priekiem ”un tā vietā par dzīves mirkļu mirkļiem bez vainas prieka,” otrdien CNBC sacīja mazumtirdzniecības analīzes firmas mazumtirdzniecības analīzes firmas vecākā direktore Meredita Smita.
“Tas ir tāpat kā” lūpu krāsas efekts “uz steroīdiem, jo patērētājiem ir pastiprināta nenoteiktības sajūta, kā arī vairāk iespēju un piekļuvi nekā jebkad agrāk, lai dzīves ikdienas lēmumus pārvērstu par kāruma iespēju. Rezultātā cilvēki romantizē savu ūdens daudzumu, kā viņi ģērbjas un dekorē savas mājas, pērkot sevi kā” garīgās veselības “stimulu” un vairāk, lai visu prieku par prieku. “
Smits sacīja, ka dzīves tradicionālie atskaites punkti, piemēram, laulība, mājas īpašumtiesības, sasniegumi darba vietā un pensijā, tagad izskatījās savādāk “gandrīz katrai dzīvajai paaudzei” un tika no jauna izgudroti vai pazuduši, “no vēlmes vai tāpēc, ka tie vairs nav sasniedzami”.
Tas ir pamudinājis pāriet no iespējas svinēt “pagrieziena punktus” uz vairāk “collu akmeniem”, kā rezultātā rodas šis straujais procedūras pieaugums.
“Piemēram – tiem, kuri nevar atļauties māju pirms 40, ārstēšana ir bijusi apsveicama atelpa un veids, kā izteikties savā vidē, kad pavērsiens viņiem iet garām,” sacīja Smits.
“For these and not using a accomplice or youngsters, as a substitute of celebrating weddings and child showers, they’re throwing their vitality into breakup events, canine birthdays, high-effort wellbeing-driven treating routines and extra. We have seen an increase in ‘Resignation Events’ in China, ‘Divorce Events’ within the US and Europe, and folks treating themselves to desserts and even diamonds after a breakup or when they do not get a promotion at work,” he famous.
Sieviete svin sava suņa dzimšanas dienu.
Urbazons | E+ | Getty Photographs
Līdzīgā piezīmē Millennials un Gen Z ir pievērsušies “mazuļiem” – baudot pieaugušo prieku versijas no bērnības -, kas ir “katapultēts Lego pieaugušo upuris, redzot, ka daži tērē līdz USD 1000 komplektiem”, piebilda Smits.
Patērētāju pārliecība ir pamatā noskaņojumam
Apvienotajā Karalistē GFK patērētāju uzticības indekss mēra virkni patērētāju attieksmi, ieskaitot priekšējās cerības uz vispārējo ekonomisko situāciju un mājsaimniecību finansiālo stāvokli, kā arī viedokli par lieliem mājsaimniecību pirkumiem. Tas samazinājās līdz -19 2025. gada jūlijā, no jūnija līdz vienam punktam.
Tikmēr ASV patērētāju uzticība jūlijā piedzīvoja nelielu pieaugumu. Tomēr kopumā patērētāju ticamības līmenis joprojām ir vājš “zemāks par pagājušā gada visdažādākajiem līmeņiem”, Stefānija Guichards, konferenču padomes globālo rādītāju vecākā ekonomiste, kas sniedz datus par patērētāju uzticību, atzīmēja datus par patērētāju uzticību Pagājušās nedēļas paziņojumāApvidū
Ekonomisti saka, ka ilgstošais pesimisms tiek iesaistīts procedonomikas tendencē, kas nozīmē, ka pieejamāki un, iespējams, iepriecinošāki pirkumi un pieredze paliks pievilcīga.
Klienti skatās uz LaBubu lelles, kas parādītas Pop Mart jaunajā veikalā Lasvegasā, 2025. gada 12. jūlijā.
Kara Gildea | Lasvegasas apskats-Journal | Tribune Information Service | Getty Photographs
Kantara globālās ekonomiskās politikas nenoteiktības indekss, kas ir nenoteiktības pakāpe, kas saistīta ar ekonomikas politiku globālā līmenī, “ir pasludinājis pašreizējo laikmetu par vienu no“ lielajām nenoteiktībām “, salīdzinot ar pēdējiem 40 gadiem. Dzīve jūtas neskaidra, tuneļa beigās nav gaismas – tomēr Smits sacīja.
Kantārs prognozē nepastāvību un nenoteiktību, ko mēs piedzīvojam, visticamāk, neizkliedēsies nākamos piecus līdz astoņus gadus.
“Tas mums dod spēcīgu norādi, ka procedonomika saglabāsies vēl vismaz trīs līdz piecus gadus-lai gan mēs varam sagaidīt, ka redzēsim” mazās ārstēšanas kultūras “tendences, lai ātrāk pārvietotos un kļūtu par sadrumstalotāku ģeogrāfijas un kultūras nišās. Tas ir izaicinājums zīmoliem, kuriem būs jābūt veiklam un jāpiešķir tam, kā šie mikro-izstrādājumi attīstās.”
