Hokeja fani tiek bombardēti ar azartspēļu logotipus un sludinājumiem-dažreiz tik bieži kā ik pēc 13 sekundēm-TV pārklājuma laikā ar augsta līmeņa spēļu palīdzību, liecina ekskluzīvi pētījumi, kas dalīti ar The Guardian.
Jūnija Stenlija kausa fināla skatītāji katru minūti saskārās ar vidēji 3,5 mārketinga ziņojumiem no derību firmām, atklāja jauns Bristoles universitātes pētījums.
Kopš Augstākā tiesa 2018. gadā atcēla federālo sporta derību aizliegumu, ASV azartspēļu nozare ir palielinājusies. Mūsdienās sporta derības ir likumīgas 39 štatos un Vašingtonas DC – un tiešsaistes derību uzņēmumi ir iztērējuši miljardiem dolāru, lai piesaistītu lietotājus aizvien konkurētspējīgākajā tirgū.
Tā kā viņi lielā mērā iegulda reklāmās, stendos un sponsorēšanas darījumos, nozares operatori tiek apsūdzēti kritiķi par augsta līmeņa sporta spēļu pārveidošanu par “otro sekunžu azartspēļu iespēju”.
Pols Tonko, demokrātu kongresmenis, sacīja The Guardian: “Pastāvīgais mārketinga aizsprosts ir īpaši bīstams jaunām un neaizsargātām grupām un atver durvis jaunas paaudzes potenciālo spēlētāju paaudzei, lai iesaistītos ar šo zināmo, atkarības produktu.”
Bristoles universitātes pētnieku pētījums analizēja azartspēļu mārketingu sešu Stenlija kausa fināla spēļu laikā šogad starp Floridas Panthers un Edmonton Oilers un septiņām NBA fināla spēlēm starp Indiānas Pacers un Oklahomasitijas Thunder.
Šajās 13 spēlēs pētnieki reģistrēja 6 282 ar azartspēlēm saistītā mārketinga gadījumiem. Tas ietvēra azartspēļu kompānijas logotipus uz krekliem, slīdēšanas un tiesas reklāmām, spēlē pieminē un reklāmās. Īpaši 94% gadījumu tika reģistrēti NHL apraides laikā.
Ziņojumā tika atklāts, ka vidēji azartspēļu logotipi un reklāmas NHL spēļu laikā tika parādīti 3,5 reizes minūtē, un visvairāk piesātinātā spēle ar 4,7 ar azartspēlēm saistītas mārketinga gadījumus minūtē-vienāda vienai ik pēc 13 sekundēm.
Turpretī NBA pārraides vidēji bija tikai 0,26 azartspēļu atsauces minūtē. Šī atšķirība daļēji var būt saistīta ar NBA pieaugošo platformu izmantošanu, piemēram, YouTube, kas nosaka stingrākus ierobežojumus azartspēļu reklāmām, atzīmēja pētnieki.
Akadēmiķi pārskatīja katru raidījumu, kā arī pirmsspēles pārklājumu. Pētījumā atklājās, ka visizplatītākie azartspēļu ziņojumapmaiņas formāti bija stadiona vizuālie attēli, kas parādījās uz skalošanas dēļiem, elektroniskajiem dēļiem, krekla plāksteriem un citām statiskām struktūrām.
Viņi atzīmēja, ka šāda veida reklāma visā spēlē dod zīmoliem “pastāvīgu ekspozīciju”. Logotipa izvietošana bija visizplatītākais reklāmas veids spēļu laikā. Reklāmas bija retākas, taču tās joprojām veicināja kopējo apjomu.
Aicina uz apspiešanu
Kopš Augstākās tiesas lēmuma lietas ir dramatiski mainījušās tikai septiņos gados. Pirms 2018. gada “Lielākā daļa sporta organizāciju vēlējās neko darīt ar azartspēlēm”, The Guardian pastāstīja Stefans Šapiro, Dienvidkarolīnas universitātes sporta vadības profesors.
Wager tagad viņš teica: “Jūs to varat redzēt attiecībā uz partnerībām starp līgām un komandām un sporta azartspēļu vienībām, kā arī sportistu mārketingu, kas ir daļa no mārketinga centieniem, un tas patiešām ir nojaukts par šo barjeru, kas tur pastāvēja sabiedrības uztverē, lai padarītu to par pieņemamāku un atbalstītāku darbību.”
Spēles reklāma jau sen ir bijusi efektīva stratēģija dažādās nozarēs, un tā ir īpaši vērtīga sporta derību uzņēmumiem, atzīmēja Šapiro, jo skatītāji var veikt likmes reālā laikā visa tiešraides pasākuma laikā. Viņš piebilda, ka pat smalkie reklāmas izvietojumi, piemēram, logotipi uz krekliem vai ap stadionu, var palīdzēt veidot zīmola uzticamību.
Apvienotajā Karalistē līdzīgā pētījumā, ko 2023. gadā veica psiholoģijas eksperti četrās Lielbritānijas universitātēs, atklājās, ka derību logotipi parādījās pat 3500 reizes televīzijas Premjerlīgas futbola spēles laikā, visbiežāk par laukuma kratīšanu.
“Kad jūs par to domājat, gandrīz jebkurā citā plašsaziņas līdzekļu satura veidos mēs vai nu maksājam, ka nav reklāmas, vai arī mēs darām visu iespējamo, lai mēģinātu izlaist reklāmas,” sacīja Alabamas Universitātes sporta komunikācijas programmas direktors Endrjū Billings. Wager ar sportu viņš piebilda, ka jūs varat paļauties uz lielāko daļu auditorijas “redzēt šo sludinājumu, jo viņi ir noregulēti tiešraidē”.
Šajā jaunajā pētījumā pētnieki iesaka ASV ieviest federālos tiesību aktus, lai regulētu azartspēļu mārketingu sportā, tostarp definēt, kā tas var parādīties, un potenciāli ierobežot azartspēļu ziņojumu apjomu, kas atļauts katrā apraidei.
Billings sacīja, ka viņš uzskata, ka ASV var būt nepieciešama “gan nacionāla legalizācija, gan pēc tam konsekvents regulējums, lai mēģinātu apkarot to, kas, šķiet, ir agrīnās pazīmes, kas saistītas ar sporta azartspēļu atkarības palielināšanu”.
Atbildīgā tiešsaistes spēļu asociācija, NHL un NBA neatbildēja uz komentāru pieprasījumiem.
Džo Malonejs, Amerikas spēļu asociācijas, azartspēļu industrijas lobiju grupas pārstāvis, sacīja: “Ja Lielbritānijas profesori ir ieinteresēti spēcīgajā AGA biedra uzņēmuma saistībā ar atbildīgu reklāmu, viņi ir laipni aicināti iesaistīties ar mums tieši viņu tagad ikgadējās un paredzamās noplūdes vietā uz Lielbritānijas plašsaziņas līdzekļiem.”
Malonejs norādīja uz Agu Pētījums publiskots Šī gada sākumā parādot, ka sporta derības veido tikai 0,4% no kopējās ASV TV reklāmas 2024. gadā, mazāk nekā alkohols un farmācija.
Jūlijs apsekot No Nacionālās problemātisko azartspēļu padomes atklājās, ka, kaut arī CoVID-19 pandēmijas laikā novērotā riskantās azartspēļu izturēšanās pieaugums ir mazinājies, ar azartspēlēm saistītais kaitējums “joprojām ir plaši izplatīts, it īpaši jaunāku pieaugušo vidū, sporta bettoriem un tiem, kas spēlē tiešsaistē”.
Gandrīz 20 miljoni ASV pieaugušo ziņoja, ka pēdējā gada laikā ir piedzīvojuši vismaz vienu problemātisku azartspēļu izturēšanos “daudzas reizes”.
Gadu gaitā, Daudzi pētījumi veica iekšā dažādas valstis būt uzzīmētās saites starp azartspēļu reklāmu iedarbību un palielinātu līdzdalību azartspēlēs, īpaši neaizsargātu iedzīvotāju vidūApvidū
Pārstāvis Tonko Kongresā ir ieviesis Drošas likmes likumu, kas, viņaprāt, “noteiktu sākotnējos standartus”, kas aizsargā patērētājus un sabiedrības veselību. “Tagad vairāk nekā jebkad agrāk mums ir vajadzīga spēcīga, uz sabiedrības veselību vērsta pieeja šai pieaugošajai krīzei,” viņš teica.
Wager Džons Fortunato, Fordhamas universitātes profesors, kurš specializējas sporta medijos, negaida, ka drīzumā redzēs, ka azartspēļu reklāma tiks samazināta. Pēc viņa teiktā, šāda veida regulējumam pašlaik “jānotiek ar tiesību aktiem, un visām šīm štatu valdībām, piemēram, nodokļu ieņēmumiem, ko viņi saņem”.
“Ikviens no tā nopelna naudu,” piebilda Fortunato.
