Eiropas Savienības regulatori piektdien sasniedza Google ar 2,95 miljardiem eiro (3,5 miljardu dolāru) naudas sodu par bloka konkurences noteikumu pārkāpšanu, dodot priekšroku saviem digitālās reklāmas pakalpojumiem, atzīmējot ceturto šādu konkurences sodu uzņēmumam, kā arī atkāpšanās no iepriekšējiem draudiem, lai izjauktu tehnoloģiju gigantu.
Eiropas Komisija, 27 valstu bloka izpildvaras nodaļa un augstākā konkurences vadītāja, arī lika ASV uzņēmumam izbeigt “pašreferences praksi” un veikt pasākumus, lai apturētu “interešu konfliktus” visā reklāmas tehnoloģiju piegādes ķēdē.
Komisijas izmeklēšanā tika atklāts, ka Google ir “ļaunprātīgi izmantojis” savas dominējošās pozīcijas ad-tehnoloģijas ekosistēmā.
Google sacīja, ka lēmums ir “nepareizs” un ka tas patiks.
“Tas uzliek nepamatotu naudas sodu un prasa izmaiņas, kas kaitēs tūkstošiem Eiropas uzņēmumu, padarot viņiem grūtāk nopelnīt naudu,” paziņojumā sacīja Lī-Anne Mulhollands, uzņēmuma globālais regulatīvo lietu vadītājs.
Lēmums ieradās vairāk nekā divus gadus pēc tam, kad Eiropas Komisija paziņoja par pretmonopolu apsūdzībām pret Google. Komisija toreiz bija teikusi, ka vienīgais veids, kā apmierināt pretmonopolu bažas par Google ienesīgo digitālo reklāmas biznesu, ir pārdot savas biznesa daļas. Tomēr šis lēmums iezīmē atkāpšanos no iepriekšējās pozīcijas un nāk ar atjaunotu spriedzi starp Briseli un Trumpa administrāciju par tirdzniecību, tarifiem un tehnoloģiju regulēšanu.
Augstākās ES amatpersonas jau iepriekš bija teikušas, ka Komisija meklē piespiedu pārdošanu, jo iepriekšējie gadījumi, kas beidzās ar soda naudas un prasībām Google, lai apturētu pret konkurenci pozitīvu praksi, nav darbojušies, ļaujot uzņēmumam turpināt izturēšanos citā formā.
Komisijas sods seko oficiālai izmeklēšanai, kuru tā tika atvērta 2021. gada jūnijā, izpētot, vai Google pārkāpj bloka konkurences noteikumus, dodot priekšroku saviem tiešsaistes displeja reklāmas tehnoloģiju pakalpojumiem uz konkurentu izdevēju, reklāmdevēju un reklāmas tehnoloģiju pakalpojumu rēķina. Tiešsaistes displeja reklāmas ir reklāmkarogi un teksts, kas parādās vietnēs un ir personalizēti, pamatojoties uz interneta lietotāja pārlūkošanas vēsturi.
Pēc biļetenu veicināšanas
Mulhollands sacīja: “Pakalpojumu sniegšanā reklāmu pircējiem un pārdevējiem nav nekā pret konkurenci, un mūsu pakalpojumiem ir vairāk alternatīvu nekā jebkad agrāk.”
