EĻoti augusts, ASV Open ieklājas Kvīnsā ar arvien paplašinošajiem patēriņa rituāliem. Ventilatori ne tikai pērk, viņi to izpilda: Honey Deuce 23 ASV dolāru vērtībā, kas notika augšā uz Instagram, omāra rullīti 40 ASV dolāru apmērā, kas tika ievietots pirms pirmās pasniegšanas, USD 100 parāda, ko papildina vistas tīrradņi, kas nopirkti tikpat daudz par Flex kā aromātu. Teniss nekad nav bijis lētākā diena, guess pēdējā laikā uzlīmes šoks jūtas mazāk kā barjera nekā punkts. Cenu zīmes ir festivāla marķieri, pierādījums tam, ka kādreiz turnīrs ar grezniem akcentiem ir kļuvis par kultūras notikumu. Tajā, kas šķiet ārkārtīgi īss laiks, Ņujorkas lielākais ir kļuvis mazāk sportisks nekā Assirational zīmols.
Pēdējais Grand Slam turnīrs sezonā, kas svētdien noslēdzas ar mutes dzirdinošo vīriešu finālu starp Jannik Sinner un Carlos Alcaraz, nekad nav pilnībā izjutis no savām Tonija saknēm kā daļa no Ņujorkas “sabiedriskā sezonas”, taču tā jaunākā evolūcija ir aizvedusi to uz lielo sporta notikumu festivāla ekonomikā. Sports activities joprojām ir tur-izceļamie velosipēdi, plaušu satricinošie mītiņi, trilleri pēc pusnakts-, guess īstā galvenā izloze ir kokteiļu cena, piemēram, mazi obligāciju jautājumi, ietekmējošo bloki firmas kausa cepurēs un iepazīšanās šovs, kas filmēts laukumā. Bilingas nav grēcinieka pērkona skrūves vai Aryna Sabalenka spēka un bāzes līnijas spēle, guess neatkarīgi no tā, vai Hloja Malle ir Annas Vintouras plus-one vai kareem Rahma no metro ieņem amatu tiesas selfijam pirms vai pēc medus, kas tiek novadīti sausa. Šī libācija, kas reiz bija tikai jauka tematiska limonāde un degvīns suvenīru kausā, ir mutējis inflācija nomācoša fetiša objekts ar savu pārdošanas līniju. Visi kioski tagad Pastel Colorways pārdod Honey Deuce kreklus un kravas automašīnu cepures, lai jūs varētu pārraidīt savu melones bumbas uzticību ilgi pēc to, ka grūti uzvarētās paģiras izgaismo. Tas ir mazāk dzēriens nekā franšīze, alkoholiskais Funko pops, pierādījums tam, ka jūs ne tikai apmeklējāt Open: jūs to patērējāt, ievietojāt, to ievietojāt, to sakraututo valkāja un pārstrādāja personīgajā zīmolu veidošanā.
Atklātais, pazīstams kā ASV nacionālais čempionāts līdz 1968. gadam, ir iestudēts katru gadu kopš 1881. gada, guess tas ir raksturīgs pēdējās desmitgades laikā izplesties: Laika, telpiskā, finansiālā un arvien vairāk uzmanības ekonomiska. Sākot ar šo gadu, turnīrs paplašināja savu nospiedumu, sākot no svētdienas, nevis pirmdienas, ilgstoši pazīstamo 14 dienu formātu stiepjot 15 vai efektīvi 20, ja jūs saskaitīsit Pretrunīgi vērtēts, puristiski rankējošs jauktu dubultspēļu notikums nedēļu iepriekš. Tas vairs nav tikai divas nedēļas augusta beigās un septembrī, kas šķērso Darba dienu, guess gan gandrīz mēneša garā rezidentūra skalojošā pļavu-Koronas parkā, kas kalibrēta, lai komandētu ne tikai savu laiku un naudu, guess arī jūsu barību. The prize fund for this yr’s occasion climbed to an eye-watering $90m (£66.6m), the very best single-event purse in tennis historical past and a 20% leap from 2024. On the bottom america Tennis Associaton has gone maximalist, rubber-stamping an $800m renovation of Arthur Ashe Stadium (separate from the Nesenā trīs gadu transformācija Tas paplašināja īpašuma kvadrātveida kadri). Spēlētāju veiktspējas centrs 250 miljonu ASV dolāru apmērā iet līdzās tam, kas ir izveidots uz 2800 sportistu un svīta, kas ir visas Globālās ieroču sacensību daļa sporta infrastruktūrā. Ar Vimbldonas luksusa standarta tikšanos vairs nepietiek; Tagad spiediens ir sekošana līdzi Indijas akām un Madridei.
Un šodienas klimatā visnozīmīgākā valūta ir uzmanība. Reiz ASV atvērtā laikā kolektīvajā iztēlē pastāvēja divas nedēļas; Tagad tas noplūst augustā un septembrī, kuru atbalstīja USTA slavenību programma, ietekmētāju aktivizācijas un, jā, tās jaunā iekšējā iepazīšanās šovs. Spēle, komplekts, Matchmaker – astoņi pāri pirmajos datumos, kas filmēti ap teritoriju – ir precīzs mēģinājums nolaupīt Mīlestības salas ekonomiku un padarīt tenisa tendenci vietnē YouTube. Tas var skandalizēt tradicionālisti, guess tas ir pilnībā no gabala ar turnīru, kas tagad ražo tik daudz realitātes TV, cik tā ir faktiskā realitāte.
Amanda Wight, USTA starptautiskās stratēģijas, mārketinga un slavenību pārvaldības direktore, ir kļuvusi par šīs shēmas impresāriju. Izšķirt mīkstais fokuss New York Times profils Ceturtdien sīki aprakstīts, kā viņa uzauga nelielā zvejnieku ciematā Dienvidaustrālijā, tomēr tagad precīzi zina, kad Gigi Hadid apvidus auto pievelk līdz prezidenta vārtiem, izslīd krāsainu joslu uz plaukstas locītavas un pavada savu garo fotogrāfiju falangu uz zilā paklāja. Citā dzīvē viņa, iespējams, veido DJ klāstu tuksnesī; Tagad viņa rezervē Olīviju Munnu un Džonu Mulaneju Ašē un nodrošina, ka Coco Gauff selfijs ar Simone Biles dod ceļu uz Instagram. Slavenības vairs ne tikai “nomet”. Viņi tiek pieņemti darbā, reģistrēti un izsekoti kā aktīvi atvasinājumu portfelī. USTA piesaista konsultantus, lai izmērītu katras slavenās sejas iesaistes vērtību: cik ziņu, cik tagu, cik miljoniem iespaidu. Šie skaitļi nosaka, vai jūs saņemat citu ielūgumu. Open ir izveidojis savu ietekmētāju apmaiņu, tirdzniecības nākotnes līgumu līgumus par karalienes Latifaha Instagram stāstu. Ja jums ir bijis jautājums, kāpēc jūsu plūsmas ir kļuvušas draņķīgas ar selfijiem, kas iešauti Ašē, bieži ar obligātu Postcript, piemēram, “paldies @americanexpress” vai JPMorgan Chase vai Emirates vai kādu nejaušu grima zīmolu, tas nav negadījums. Sākot no F1 aplokiem līdz NBA priekšējām rindām, Trendy Sports activities All Court docket Star Energy. Guess Ņujorkā Open to ir pārvērtusi par kaut ko tuvu mākslas formai. Reizēm tas jūtas mazāk kā pieturvieta tenisa tūrē, nevis modes nedēļā. Stāvi dubultojas kā skrejceļš, sponsora apartamenti kā izstāžu zāles.
Zīmoli vienmēr ir lidinājušies ap tenisu, guess tagad viņi ir kolonizējuši katru vietu visā teritorijā. Rolex uztur savu diskrēto, ar gaisa kondicionēto svētnīcu, kur var dzirdēt Novaku Džokoviču, kurš sevi nomurmina, vienlaikus pieklājīgi sagriežot burkānu kūku, kas papildināta ar šokolādes tenisa bumbiņām. Tas jūtas kā Ženēvas pulksteņu gadatirgus, kas slēpts kā tenisa mačs, foršs precizitātes templis, kurā Daytona 300 000 USD uz kolekcionāra plaukstas locītavas ir tikpat lielas kā rezultāta līnija. Tikai dažu sekciju attālumā Grazas olīveļļas komandieri ir matrica apakšējo kārbu sēdekļu, kas pildīti ar digitālajiem veidotājiem, ietekmētājiem un modes tiktokers. Ja Rolex ir high fashion, Graza ir ielu apģērbs – un abi ir vienādi iesprausti ASV Open kultūras audumā. VIP un VVIP komplektu pakalpojumu līmeņi Ašē vienmēr ir piesaistījuši manu uzmanību kopš mana pirmā gada, kas aptvēra Open 2008. gadā-vienmēr ir bijuši dažādi restorāni un viesmīlības pieredze, kas ir pieejama tikai dažādiem premium biļešu turētāju līmeņiem, guess mūsdienu iestatījums to ir mainījis līdz pilnīgi jaunam vēlu kapitālisma līmenim.
Raugoties no darba pētījumu viedokļa, ironija ir izteikta: bumbiņu bērni, kas svīst 10 stundu maiņās, koncesijas darbinieki, kas cenšas pārtikas cenas, piemēram, smalkas ēdamistabas, aprīkojuma darbinieki, kas noņem atkritumus un atkārtoti krāj vannas istabas, apsardzes darbinieki, kas skenē QR kodus, lai saglabātu ekonomiku, kas pārvietojas-tik ļoti var slīdēt caur sašutumu, un izlikt viņu rūpīgas izvadītās pozīcijas. Festivāla ekonomika, neatkarīgi no tā, vai tas ir Coachella tuksnesī vai skalojošo pļavu karstumā, darbojas nepietiekami apmaksātie daudzi, kas apkalpo dažus pārmērīgi eksponētus. Tomēr socioloģiski tas ir sarežģītāk. Open jau sen ir lepns un tirgojies kā “Tautas slams”: Nr. 7 metro braucieni, aizraujošas nakts sesijas, kas iet garām plkst. Šī enerģija joprojām ir reāla un taustāma, taču tā arvien vairāk tiek filtrēta, izmantojot fanu sniegumu un nemitīgu sarunu dinmu maču laikā, it īpaši divu galveno stadionu iekšpusē. Apmeklēšana vairs nav tikai skatīšanās; Runa ir par to, kā redzēt skatīšanos. Pieaugošai fanu apakškopai tas nozīmē atvērtu pārvēršanu satura dēļ. Taylor Fritz draudzene Morgan Riddle, saukta ar laiku Kā “slavenākā sieviete vīriešu tenisā” ir apgalvojusi, ka “fangirls” virza mēmas un merch. Tomija Pāvila līgavainis, piena zēna dibinātājs Paige Lorenze, saliek darbību viņas dzīvesveida vlogos. Viņi nav tikai skatītāji, guess arī ražotāji, izturoties pret Ašu kā gan stadionu, gan stadiju.
Plašsaziņas līdzekļu teorija to sauc par uzmanības ekonomikas triumfu. Tas, ko ir sasnieguši USTA un tās sponsori, ir divu nedēļu turnīra pārveidošana par bezgalīgi ritināmu plūsmu. Rezultāts ir konkurences un satura hibrīds, kur cieši līdz Kevins Hārts, kas apgrūda no komplekta vai Kylie Jenner-Timothée Chalamet Hard palaišana ir tikpat svarīgi kā nākamais pārtraukuma punkts. Viss, kas populārs kļūst korporatizēts, kā to saka Kriss Melns, Podcaster un Vibe konsultants. Atvērts neatšķiras.
Un tomēr šķiet, ka fani to mīl. Apmeklējums pagājušajā gadā pirmo reizi bija miljons. Šķiet, ka katrs cilvēks, kuru sekojat Instagram vai Tiktok, ir tur. Par visām sūdzībām par to, kā pamata pārrāvumi izmaksāja 60 USD (ne tik sen) vai kā biļetes tiek tieši atceltas uz tālākpārdošanas tirgu un nekad nav nonākuši kasē pēc nominālvērtības (neapstiprinātas, guess, iespējams, patiesa), un plašāks liegšana par to, kā parastais ventilators tiek izlaists, neērta patiesība ir tāda, ka ieeja varētu būt vēl dārgāka, un vieta joprojām pārdod. Mēs normas sūdzamies par ietekmējošo zooloģisko dārzu, pēc tam divreiz pieskaroties tā akcentiem. Tā ir tā pati pretruna, kas uztur Coachella pārdoto un Artwork Bāzele hashtagged collas laikā no savas dzīves. Šajā ziņā atvērts ir gan zemes, gan Windsock: tas nosaka toni tam, kā sportu var pārsaiņot kā kultūru, vienlaikus atspoguļojot arī sociālo ekonomiku, kurā mēs jau dzīvojam.
Tā tas ir slikts? No viena leņķa, jā: visa, sākot no mājputniem, kas pārpludina mājputnus un beidzot ar slavenību kamejām, var uzskatīt par neprātīgu vai pat neķītru. Guess no cita tas ir vienkārši veids, kā mēs tagad dzīvojam. Teniss nav imūns pret vīrieša elementāro loģiku, un, ja kultūras nozīmīguma cena ir 23 ASV dolāru kokteilis, iezīmēts kapuci, iepazīšanās šovs YouTube un 20 dienu grafiks, kas, iespējams, ir darījuma nodrošinājums, kuru mēs jau jau sen esam iekļuvuši. Bumba joprojām tiek spēlēta, guess kaut kur starp Kvīnsu un Indio, US Open ir kļuvis par savu festivālu: mazāk par priekšgaliem un aizmugurēm, nevis par selfijiem, sponsorēšanu un izplešanos.
