Mūsdienās ir ne tikai pircēji ar zemiem ienākumiem, kas medī darījumus. Labāki patērētāji arī plūst, lai atlaižu veikalus, lai ietaupītu dažus dolārus.
Kopš 2021. gada budžeta mazumtirgotāji ir piedzīvojuši lielu pārtikušāku pircēju pieplūdumu, liecina Globaldata mazumtirdzniecības dati. Šogad gandrīz 28% cilvēku ar lieliem ienākumiem ir iepirkušies pie atlaižu ķēdēm Aldi, Greenback Normal, Greenback Tree, pieci zemāk, ģimenes dolārs, Lidl, Ollie’s, Popshelf vai Walmart, kas ir vairāk nekā pirms 20% pirms četriem gadiem, pētījumu un konsultāciju firma tika atklāta.
Galvenais maiņas katalizators ir tas, kas pēdējos gados ir nomocījis amerikāņus augšup un lejup pa ienākumu kāpnēm, eksperti sacīja CBS MoneyWatch: Inflation.
Iznākot no pandēmijas, daudziem vidējiem un pat lieliem ienākumiem patērētājiem bija papildu ietaupījumi pēc federālo stimulu pārbaužu saņemšanas un tāpēc, ka viņi sasmalcināja savus tēriņus kategorijām, piemēram, ceļojumam un pusdienošanai, sacīja Neils Saunderss, Globaldata rīkotājdirektors un mazumtirdzniecības analītiķis.
Guess kopš tā laika finanšu spilvena turīgākie patērētāji savulaik ir sarukuši, kamēr dzīves dārdzība ir pieaudzis, liekot daudziem meklēt pieejamākus veikalus.
“Viņiem nepatīk fakts, ka arvien vairāk naudas viņu absorbē nepieciešami un dzīves pamati,” Saunders sacīja CBS MoneyWatch. “Tātad, kas ir noticis, viņi ir meklējuši labāku naudas vērtību, un viņi to ir īpaši izdarījuši pārtikas preču un mājsaimniecību pamatos.”
Globaldata vidējos ienākumus definē kā mājsaimniecības, kuru gada ienākumi ir no USD 56 501 līdz USD 169 750, savukārt mājsaimniecības ar lieliem ienākumiem ir tās, kas nopelna vairāk USD 169 751. Tirgus pētījumu firma piesaista virkni datu avotu – ieskaitot patērētāju aptaujas, kredītkaršu izdevumus un mazumtirgotāju datus -, lai izveidotu nacionālu ainavu par mazumtirdzniecības ainavu.
Lielāku ienākumu patērētāju migrācija uz mazumtirgotājiem ar atlaidēm ir “paātrinājusies kopš pandēmijas, un jo īpaši tāpēc, ka inflācijas cīņa, kas sākās 2021. gadā”, piebilda Saunders, atzīmējot, ka līdzīga tendence sekoja 2008. gada finanšu krīzei.
Pēc Saunders teiktā, viens no lielākajiem šīs tendences uzvarētājiem ir Walmart. Vairāk nekā 17% amerikāņu, kas šodien nopelna sešus skaitļus, iepērkas Arkanzasas uzņēmumā, kas ir pasaules lielākais mazumtirgotājs, salīdzinot ar mazāk nekā 15% 2021. gadā, atklāja Globaldata.
Protams, turīgāki patērētāji nesaskaras ar tādiem pašiem finansiāliem ierobežojumiem kā cilvēkiem ar zemiem ienākumiem. Guess amerikāņi ar lieliem un vidējiem ienākumiem arī meklē veidus, kā pārspēt inflāciju un izstiepties dolāru, sacīja eksperti.
Inflācija ir krietni zem tā 2022. gada maksimuma, guess paliek lipīga par pārtiku un citas būtiskas lietas. Vai Auchincloss, Amerikas mazumtirdzniecības nozares partneris EY Parthenon, sacīja CBS MoneyWatch, ka paaugstinātas cenas daudzām precēm un pakalpojumiem liek patērētājiem visā ienākumu spektrā “muskuļos”.
Inflācija nav vienīgais, kas vairāk cilvēku virza mazumtirgotāju atlaides. Labāka zīmola izvēle un daudzveidīgāks produktu sortiments ir padarījis budžeta ķēdes pievilcīgākas plašākai auditorijai, sacīja Saunders, atzīmējot, ka mazumtirgotāji, piemēram, Walmart un Aldi, aktīvi vērtē vairāk augstvērtīgu pircēju.
“Viena no lietām, ko Walmart ir darījusi, ir daudz savu veikalu atjaunošana, pieliekot nedaudz vairāk pūļu prezentācijā, jo tas zina, ka patērētāji ar lielākiem ienākumiem sagaida jaukāku pieredzi,” viņš sacīja. “Ja jūs to nodrošināt, arī patērētājiem ar zemākiem ienākumiem tas patīk.”
Walmart pārveido ap 650 veikaliem visā valstī katru gadu, sacīja uzņēmuma pārstāvis. Līdz uzlabot Parasti ietver atjauninātus izkārtojumus, nesen krāsotus eksterjerus un interjerus, interaktīvus displejus, jaunus signālus un izrakstus, kā arī interaktīvus displejus – atgādinot to, ko jūs varētu redzēt IKEA veikalā – kas ļauj klientiem pieskarties un sajust preces.
Uzņēmums ir arī paplašinājis savu zīmolu atlasi, iekļaujot tādus ražotājus kā Apple un Dell, kā arī modes zīmolus, piemēram, Scoop un Free Asxtly, Walmart pārstāvis sacīja CBS MoneyWatch.
Aldi, kas neatbildēja uz CBS MoneyWatch pieprasījumu komentēt, ir arī mēģinājis padarīt savus veikalus pievilcīgākus.
“Daudzi no viņu jaunajiem veikaliem ir ļoti spilgti, tie ir ļoti tīri, viņi ir ļoti iepirkuši,” sacīja Saunders.
“Tas nav par darījumu un bāzes vērtību,” viņš piebilda. “Tas attiecas uz lieliskām cenām, ļoti zemām cenām, guess patīkamā un ļoti estētiski patīkamā iepirkšanās vidē.”
