Šovasar Monster rotaļlieta Labubu apbūra pasauli ar savu jauko un haotisko enerģiju, komandējot tālākpārdošanas uzcenojumus, kas dienas tirgotājiem vai Rolex Flippers liktu sarkt. Saskaņā ar Nomura teikto, viens slepenais Blind Field izdevums tika pārdots par vairāk nekā 2000% virs mazumtirdzniecības cenām. Pagājušajā mēnesīlaupītāji Kalifornijā sarīkoja USD 30 000 heist.
Tagad ir pazīmes, ka sekundārais tirgus zaudē tvaiku-skalpi tiek pārdoti panikā, vērojot cenas krāteri uz pusi vai vairāk. Guess PopmartsĶīnas uzņēmums, kas atrodas aiz fenomena, sacīja, ka avārija ir tieši tā, ko viņi gribēja.
“Mūsu produkti ir izgatavoti cilvēkiem, kuri patiešām ir saistīti ar viņu radīto mākslu un prieku – un mums patīk redzēt šo aizraušanos. Mums ir atslēga, padarot šo mākslu pieejamu,” Pop Mart sacīja e -pasta paziņojumā CNBC.
“Ja pirkumi ir paredzēti tikai” peļņas gūšanai “, šis modelis galu galā sabruks,” piebilda uzņēmums.
Ešlija Dudarenok, Ķīnas pētījumu firmas Chozan dibinātāja, sacīja, ka Pop Mart iepriekš ļāva tālākpārdošanas cenām darboties, lai veicinātu vēlamību, wager tagad ir vērsta uz vienmērīgāku, ilgtspējīgāku modeli.
“Labubu tālākpārdošanas lietoto tirgus ievērojami palielināja rotaļlietas popularitāti,” sacīja Dudarenok. “Tajā pašā laikā tas nav ļoti veselīgs ilgtermiņa, jo tas atsvešina jūsu īstos klientus, ilgtermiņa klientus. Un Pop Mart nevēlas būt vienreizējs brīnums.”
Šanhaja, Ķīna – 9. jūnijs: Labubu skaitļi un lelles ir redzami izstādē Pop Mart veikalā 2025. gada 9. jūnijā Šanhajā, Ķīnā. No Dienvidaustrumu Āzijas un Eiropas līdz Amerikas Savienotajām Valstīm un Tuvajiem Austrumiem LaBubu – mīļais ķīniešu rotaļlietu uzņēmuma Pop Mart varonis – pārņem pasauli ar vētru. (VCG/VCG foto, izmantojot Getty Photographs)
VCG | Vizuālā Ķīna grupa | Getty Photographs
Sekundārā tirgus barometrs
Labubu leļļu tālākpārdošanas cenas sāka samazināties pēc tam, kad Pop Mart palielināja ražošanu, lai apmierinātu pieprasījumu, uzņēmums sacīja CNBC pēc sūdzībām par galvas ādas.
Pop Mart tagad izsit apmēram 30 miljonus plīša rotaļlietu mēnesī-10 reizes augstāks nekā pagājušajā gadā ražošanas līmenis, sacīja Pekinā bāzētais uzņēmums.
Guess analītiķi kā vēl vienu faktoru norāda uz dzesēšanas pieprasījumu, it īpaši kontinentālajā Ķīnā un vecākajām versijām.
“Es domāju, ka galvas ādas izlaišana izlaiž inventāru, jo baidās, ka, ja viņi krāj pārāk daudz, viņi nevar pārdot,” sacīja Lotus Asset Administration galvenais ieguldījumu inspektors Hao Hong.
Pop Mart akcijas pēdējā mēneša laikā ir samazinājušās par 22%.
Džefs Džans, Morningstar kapitāla analītiķis, sekundāro tirgu uzskata par barometru Pop Mart karstākajiem produktiem. Kad pieprasījums pārsniedz piegādes, tālākpārdošanas platformas kļūst par darījumu vietu – un galveno mērierīci, kur tiek virzīta interese.
Pop Mart akcijas pēdējā mēneša laikā ir samazinājušās par 16%, wager saskaņā ar LSEG datiem joprojām ir vairāk nekā 200% vairāk nekā 200%, liecina LSEG dati.
Aiz burbuļa
POP Mart nenodod labumu no sekundārā tirgus; Peļņa nāk, kad pircēji pērk tieši. Tomēr palīdzēja izraisītā trūkuma hipe un uztvere.
Zelta pulkstenis ilgs mūžīgi. Es domāju, ka Hermès ilgs ilgu laiku… lelle to nedarīs.
Hao hong
Galvenais ieguldījumu inspektors, Lotus Asset Administration
Var būt nepieciešams atgriezt Labubu uz Zemes, jo masveidā ražotās rotaļlietas pēc dabas nav greznības priekšmeti.
“Zelta pulkstenis ilgs mūžīgi. Es domāju, ka Hermès ilgs ilgu laiku … lelle to nedarīs,” sacīja Hongs.
Pagaidām analītiķi sagaida, ka Pop Mart lielākie hiti, piemēram, LaBubu, būs spēcīgi līdz nākamajam gadam, un to palīdz aizjūras paplašināšanās, it īpaši Ziemeļamerikā un Āzijas un Klusā okeāna reģionā.
Pop Mart jau darbojas a Tematiska parks un sadarbojas ar tādiem starptautiskiem zīmoliem kā Uniqlo, Disney un Coca-Cola. Uzņēmums arī iegulda oriģinālā animācijā, pēc tā, lai precizētu raksturu personības un aizkulišu.
Ņemot vērā produkta ierobežoto kalpošanas laiku, uzņēmumiem ir jāgūst labums no buzz, kamēr tas ilgst, sacīja Morningstar’s Zhang. Pop Mart arī paplašinās ārpus Blind Box stratēģijas, kas patērētājiem deva dopamīna trāpījumu, kas palīdzēja uzkurināt trakumu, bet izraisīja brīdinājumus no Ķīnas štata plašsaziņas līdzekļiem par atkarību izraisošu ietekmi uz bērniem.
Nākamais trāpījums
Pop Mart patiesais pārbaudījums nav tas, vai Labubu paliek karsts – tas ir, vai tas var atkal streikot.
Dudarenok salīdzināja Pop Mart komandas ar “mūsdienu antropologiem”, pārdzīvojot nišas patērētāju grupu cerības un cīņas, lai izveidotu rakstzīmes, kas rezonē.
“Pop Mart konsekventi rakt un skatās, kā arī veidot. Un atkal tas prasīja arī Labubu dažus gadus. Tas nebija tā, ka tas būtu izveidots, un pēc tam trīs mēnešus vēlāk tā kļuva par starptautisku sensāciju,” sacīja Dudarenok.
“Es ticu, ka viņi joprojām mūs pārsteigs ar kaut ko foršu nākamajos gados.”
