BBC riskē kļūt par mediju pasaules Titāniku un būt kultūras ziņā nebūtiskam Z paaudzei, ja vien tas nenotiks “radikālas pārmaiņas” uz jauniešu auditorijas sasniegšanu, brīdinājis vienas no veiksmīgākajiem YouTube kolektīviem menedžeris.
Sidemen vadītājs Džordans Švarcenbergers, kuram ir vairāk nekā 100 miljoni abonentu, sacīja, ka viņš uzskata, ka korporācija ražo “lielisku izklaidi” un vēlas, lai tā izdotos.
Tomēr viņš sacīja, ka BBC un citas galvenās raidorganizācijas demonstrē “sakāves mentalitāti”, pieprasot jaunus noteikumus, kas liek digitālajām platformām, piemēram, YouTube, piešķirt savam saturam lielāku nozīmi.
Intervijā laikrakstam Guardian viņš sacīja, ka BBC kultūras saikne ar vecāka gadagājuma auditoriju nepiekrīt jaunākai auditorijai, kas arvien vairāk noraida tradicionālos kanālus un straumētājus.
“Tas ir Titāniks,” viņš teica. “Tas nenozīmē, ka tas šodien sabruks, taču tas ir tik liels un tik ļoti neatbilst mērķim saistībā ar šīm lielajām izmaiņām, kas ir daudz lielākas par tām.
“Patēriņa paradumu maiņa pēdējo piecu gadu laikā ir gandrīz krasāka nekā iepriekšējos 50 gados. Pirms TikTok un pēc TikTok ir sadalījums tādā veidā, kā cilvēki juta un piedzīvoja patēriņu.
“Šis eksistenciālais jautājums ir liels, jo es nedomāju, ka tā būs atbilde, kas patiktu BBC, ar jauniešu auditoriju, kas to vienkārši neredz. Viņi redz globālu konkurētspējīgu satura un iespēju tirgu. Kāpēc es esmu spiests maksāt?”
The Sidemen, kurā ietilpst veidotājs, reperis un neregulārs bokseris KSI, ir viens no Eiropas veiksmīgākajiem YouTube kolektīviem. 28 gadus vecais Švarcenbergers sacīja, ka viņš iejaucas, jo bažījas, ka neviens nav bijis “brutāli godīgs” par Z paaudzes relatīvo saiknes trūkumu ar BBC.
“Viņi neatgriezīsies, kamēr šie pieņēmumi nemainīsies šai jaunajai pasaulei, kas ir ļoti atšķirīga,” viņš teica. “Manuprāt, viņi zina, ka tas notiek, un viņi to saprot, taču tas ir tik seismiski, tas ir tik eksistenciāli. Vai Sidemenam vai BBC ir lielāka nozīme starp Z paaudzi? Sidemeni ir visu dienu, katru dienu, un viņi ir tikai viens radītājs.”
BBC un citas vadošās raidorganizācijas cenšas panākt lielāku nozīmi tādās platformās kā YouTube, norādot uz to radītā satura kvalitāti, kultūras nozīmi un uzticamību.
Švarcenbergere daļēji reaģēja uz BBC bērnu un izglītības nodaļas direktores Patrīcijas Hidalgo izteikumiem, kas laikrakstam Guardian sacīja, ka amerikāņu satura daudzums, ko bērni patērē vietnē YouTube, var vājināt viņu saikni ar britu kultūru un valodu.
Viņa sacīja, ka YouTube algoritms spiež ASV saturu, piemēram, bērniem paredzēto satura veidotājus Reičelas kundzi un Blipi, pret Lielbritānijas bērniem.
Švarcenbergers sacīja, ka atbilde nav “krāpties un pārkāpt noteikumus”, wager gan darboties kā investoram nākamās paaudzes topošajos satura veidojumos.
Viņš teica: “Patiesībā runa ir par to, kādu izplatīšanu bērni vēlas mūsdienās, un satura veidu, ko viņi vēlas atrast vajadzīgajās vietās, tādā formātā, kas viņiem patīk un patīk. Tas var izskatīties un justies savādāk nekā Blue Peter vai izskatīties un justies savādāk nekā noteikumi, pie kuriem mēs esam pieraduši.
“Mani neapmierina tas, ka daudzās lielajās institucionālajās raidorganizācijās pastāv šī sakāvnieciskā mentalitāte, proti, mēs esam pret šo ASV un Ķīnas globālo tehnoloģiju visu patērējošo liellopu, kuru mēs nekad nepārspēsim.”
Švarcenbergers sacīja, ka pastāv nesaikne starp satura veidiem, ko skatās jaunāki cilvēki, un plašsaziņas līdzekļiem, ko patērē BBC vadītāji.
“Daudzi cilvēki, ar kuriem es runāju, patiesībā nav aktīvi,” viņš teica. “Pastāv atšķirība starp to, kur tiek virzīta uzmanība, un to, kur atrodas paši vadītāji, kas vada nozari.”
BBC pārstāvis sacīja: “Mēs vēlamies, lai visas auditorijas gūtu labumu no BBC, tostarp no daudzām trešo pušu platformām. Tāpēc mums ir lielākais ziņu konts pasaulē Instagram un palielinās mūsu klātbūtne TikTok. Mēs plānojam palielināt BBC Information klātbūtni tādās platformās kā YouTube, lai nodrošinātu, ka uzticamas, objektīvas ziņas ir pieejamas visiem, un mēs arī cenšamies darīt vairāk citās jomās.
“The Movie star Traitors panākumi ir lielisks piemērs tam, ka jaunieši nāk uz BBC. Mēs arī vēlamies, lai viņi palīdzētu veidot savu nākotni ar BBC, tāpēc esam uzsākuši UNBOXD, uz jauniešiem vērstu pētniecības projektu, kura mērķis ir padziļināt mūsu saikni ar 16 līdz 24 gadus veciem jauniešiem.”
