Brīvdienu sezona var būt tikai sākums, guess naida pret AI vienmēr ir sezona. Ievadiet jaunu Coca-Cola reklāmu ar brīvdienu tematiku, kas izraisa satricinājumu par ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu, lai tās ainas atdzīvinātu — vai vismaz tā mēģināja darīt.
Reklāma ir diezgan vienkārša. Coca-Cola kravas automašīna brauc cauri ziemīgai ainavai sniegotā pilsētā, un meža dzīvnieki mostas, lai sekotu kravas automašīnai un tās sodas pudeles saturam līdz iedegtai Ziemassvētku eglei pilsētas laukumā. Tam ir raksturīgs AI video paaudzes spīdums.
Ja tas izklausās pazīstami, tas ir tāpēc, ka Coca-Cola pagājušajā gadā darīja gandrīz to pašu ar an AI svētku reklāma tas arī skāra nervu. Uzņēmums pierāda, ka pēdējā gada laikā nav guvis mācību vai iekarojis savu klientu sirdis un prātus.
Esmu AI reportieris un AI radošo rīku eksperts. Tāpēc es nebiju diezgan pārsteigts, kad ieraudzīju reklāmu un pretreakciju. Īpaši pagājušajā gadā ir pieaudzis radošu ģeneratīvo AI rīku skaits, izmantojot daudzus AI rīkus izstrādāts īpaši tirgotājiem. Viņi sola palīdzēt izveidot saturu, automatizēt darbplūsmas un analizēt datus. Lielai daļai (94%) mārketinga speciālistu ir īpašs mākslīgā intelekta budžets, un trīs ceturtdaļas no viņiem sagaida, ka šis budžets pieaugs. Canva 2025. gada mārketinga un mākslīgā intelekta ziņojums.
Mani pārsteidza tas, ka šī reklāma ir tā, kurā cilvēki paceļ dakšas un lāpas. Tas ir tik pieradināts. Mīlīgs, pat. Salīdzinājumā ar rasistisku, nepiemērotu un neticami garšīgs mākslīgā intelekta radīts saturs pēdējā laikā esam redzējuši, ka Coca-Cola reklāma ir vilinoši labdabīga. Un tas ir problēma.
Nepalaidiet garām nevienu no mūsu objektīva tehniskā satura un laboratorijas pārskatiem. Pievienojiet CNET kā vēlamo Google avotu.
Šī festivāla reklāma, kas rada labu pašsajūtu, spēj skart katru strīdīgo AI problēmu, tāpēc tā iedvesmo skatītājus tik spēcīgas reakcijas. AI saturs kļūst – jau ir kļuvis – normalizēts. Mēs nevaram izvairīties no tērzēšanas robotiem tiešsaistē un AI slīpums mūsu plūsmās. Coca-Cola, kas izmanto AI reklāmā, ir vēl viena zīme, ka uzņēmumi virzās uz priekšu ar AI, patiesi neapsverot, kā mēs reaģēsim. Tāpat kā reklāmas, AI ir neizbēgams.
Ja mākslīgais intelekts reklāmā ir paredzēts, lai paliktu, ir vērts izdalīt, kā tas tiek izmantots un kur mēs, mediju patērētāji, nevēlamies to izmantot. Un, lai gan tas lielā mērā nav Coca-Cola vai AI aizstāvība, ir vismaz viena lieta, ko uzņēmums izdarīja pareizi ar šo konkrēto reklāmu.
AI pamanīšana Coca-Cola reklāmā
Coca-Cola reklāma “The Holidays Are Coming” patiesībā ir a pārtaisīt tās populārās 1995. gada reklāmas ar tādu pašu nosaukumu. In a aizkulišu videoCoca-Cola sadala, kā tā tika izveidota. Ir skaidrs, kur AI tika izmantots dzīvnieku radīšanai. Guess es neesmu pārliecināts, ka es uzskatu, ka uzņēmums veica “pikseļus pa pikseļiem”, lai izveidotu savus neskaidros draugus.
Šis pandas lācis acīmredzami nav īsts kadrs, taču tam ir specifiskā mākslīgā intelekta kvalitāte, kas daļēji ir spīdīga, daļēji plastmasas.
Coca-Cola AI dzīvnieki neizskatās reālistiski; viņi izskatās pēc AI. Viņu kažokā ir dažas detaļas, taču šie smalkākie elementi nav tik definēti, kā varētu būt. Tie arī nav konsekventi visā dzīvnieka ķermenī. Jūs varat redzēt, ka dzīvnieka kažokāda kļūst mazāk detalizēta. Šāda veida detalizēts darbs ir problēma, ar ko AI video ģeneratori cīnās, taču (cilvēku) animators to, visticamāk, būtu uztvēris un izlabojis.
Polārlāča mammas kažoks uz vaiga ir pinkaināks nekā uz galvas. Es jūtos pārliecināts, sakot, ka neviena leduslāča kažoks nav tik gluds.
Dzīvnieki veido pārspīlēti pārsteigtas sejas, kad kravas automašīna brauc tiem garām, un viņu mutes veido perfektus apļus. Tā ir vēl viena AI pazīme. Aizkulišu videoklipā var redzēt, ka kāds noklikšķina caur dažādām jūras lauvas deguna AI variācijām, kas ir AI programmu izplatīta iezīme. Ir arī neliels ieskats funkcijā, kas izskatās šausmīgi līdzīga Photoshop ģeneratīvais aizpildījums. Google Veo video ģenerators noteikti tika izmantots vismaz vienu reizi.
Attēla apakšējā daļā var redzēt, ka Veo 3 modelis tika izvēlēts, lai izveidotu šos Coca-Cola kravas automašīnas videoklipus.
Uzņēmums kādu laiku ir bijis all-in AI jomā, sākot ar a 2023. gada partnerība ar OpenAI. Pat Coca-Cola reklāmas aģentūra Publicis Group lielījās par Coca-Cola biznesa sagrābšanu ar AI vispirms stratēģiju. Šķiet skaidrs, ka uzņēmumu neietekmēs klientu nepatika pret AI.
Viss, ko es vēlos Ziemassvētkos, ir AI etiķetes
Ir tieši viena lieta, ko Coca-Cola saprata, un tā ir AI informācija videoklipa sākumā. Viena lieta ir izmantot AI satura veidošanā; tas ir pavisam kas cits par to melot. Etiķetes ir viens no labākajiem rīkiem, kas mums ir, lai palīdzētu ikvienam, kurš sastopas ar satura daļu, atšifrēt, vai tas ir īsts vai AI. Daudzas sociālo mediju lietotnes ļauj vienkārši pārslēgt iestatījumu pirms publicēšanas.
Ievērojiet piezīmi “Izveidojis Actual Magic AI” apakšējā kreisajā stūrī.
Ir tik viegli tikt skaidrībā, tomēr tik daudzi zīmoli un satura veidotāji neatklāj savu AI lietojumu, jo baidās, ka par to var rasties naids. Ja nevēlaties iegūt naidu par AI izmantošanu, nelietojiet to! Guess ļaut cilvēkiem sēdēt un debatēt par to, vai jūs to izdarījāt vai nē, ir ikviena laika izšķiešana. Pats fakts, ka mākslīgā intelekta radītais saturs kļūst neatšķirams no reāliem fotoattēliem un videoklipiem, ir tieši iemesls, kāpēc mums ir jābūt ārkārtīgi skaidram.
Mūsu kā sabiedrības kolektīvā atbildība ir būt pārredzamiem attiecībā uz to, kā mēs izmantojam AI. Sociālo mediju platformas mēģina atzīmēt mākslīgā intelekta radīto saturu, taču šīs sistēmas nav ideālas. Mums jānovērtē, ka Coca-Cola mums nemeloja par šo AI radīto saturu. Tā ir ļoti, ļoti zema latiņa, guess daudzi citi to neiztur. (Es skatos uz tevi, Meraija Kerija. Vienkārši pastāstiet mums, vai izmantojāt AI savā jaunajā svētku reklāma ar Sephora!)
AI reklāmā
Jūnijā žurnāla Vogue lasītāji bija sašutuši, kad ASV žurnāls publicēja Guess reklāmu ar AI ģenerētu modeli. Tā laika modeļi ierunājās par to, kā mākslīgais intelekts apgrūtināja darbu pie kampaņām. Ērgļa acīm fani noķēra J.Crew izmantojot “AI fotogrāfiju” mēnesi vēlāk. Toys R Us nonāca virsrakstos pagājušajā gadā, kad tas tika rādīts dīvaina reklāma ar AI žirafilai gan tas dalījās, ka tas tika izveidots ar OpenAI Sora agrīno versiju.
Guess un J.Crew izmantotajā mākslīgā intelekta izmantošanā ļoti satrauca tas, cik acīmredzami bija tas, ka mākslīgais intelekts tika izmantots īstu modeļu un fotogrāfu vietā. Lai gan Coca-Cola un Toys R Us AI izmantojums bija vienlīdz skaidrs, mākslīgā intelekta dzīvniekiem nebija gluži vienādi. Kā teica Toys R Us prezidents: “Mēs negrasījāmies nolīgt žirafi.” Punkti par godīgumu?
Tomēr ir vairāk nekā iespējams, ka īsti cilvēki zaudēja darbu, veidojot šīs AI reklāmas. Coca-Cola reklāmu varēja izveidot un, iespējams, uzlabot, ja tajā būtu izmantoti animatori, dizaineri un ilustratori. Darba zaudēšana AI dēļ uztrauc ASV pieaugušosun cilvēki, kas strādā radošajās industrijās noteikti ir apdraudēti. Tas nav tāpēc, ka AI attēlu un video ģeneratori ir gatavi pilnībā aizstāt darbiniekus. Tas ir tāpēc, ka uzņēmumiem mākslīgā intelekta valdzinājums ar visprogresīvāko efektivitāti piedāvā vadītājiem vienkāršu pamatojumu. Tieši tā tikko notika Amazon, atlaižot tūkstošiem darbinieku.
Ir viegli aplūkot Coca-Cola mākslīgā intelekta svētku reklāmu un uzskatīt to par kārtējo korporatīvo kļūdu, it īpaši, ja ir jāuztraucas tik daudz citu lietu. Taču mūsu dīvainajā jaunajā AI realitātē ir svarīgi izcelt klusos mirkļus, kas normalizē šo konsekvento, pretrunīgo tehnoloģiju, tāpat kā izrāvienu mirkļus.
Tāpēc šajā brīvdienu sezonā es domāju, ka Coke Zero vietā dzeršu Pepsi piederošo Poppi dzērveņu gāzēto soda.
