Milesta līgumā Amazon Advertisements un Roku sadarbojas ar jaunu reklāmas iniciatīvu, kas plašsaziņas līdzekļiem piešķirs piekļuvi vairāk nekā 80% no ASV savienotajām TV mājsaimniecībām.
Paredzams, ka jaunais piedāvājums nonāks tirgū līdz 2025. gada ceturtajam ceturksnim. Amazon pieprasījuma puses platforma (DSP) tiks izmantota, lai reklāmas ievietotu visaugstāk skatītajās platformās, piemēram, Roku kanālā un Prime Video kopā ar citiem pakalpojumiem, kas pieejami caur Roku un Hearth TV operācijas sistēmām.
Komanda tika atklāta, jo AD, izklaides un tehnoloģiju sektors saplūst Francijas dienvidos ikgadējā Kannu lauvu konfabā.
Saskaņā ar uzņēmumu datiem agrīnos izmēģinājumos integrācija ir devusi spēcīgus rezultātus. Reklāmas, kas novietotas caur jauno iestatījumu, sasniedza par 40% unikālāku skatītāju, bez papildu izmaksām pircējam un samazināja to, cik bieži reklāmu parādīja vienai un tai pašai personai gandrīz 30%. Šis rezultāts ir vienāds ar to pašu reklāmas tēriņu vērtību, salīdzinot ar iepriekšējām iespējām.
Intervijā ar termiņu Džejs Askinasi, Roku globālo plašsaziņas līdzekļu ieņēmumu un izaugsmes vadītājs, un Kelly MacLean, Amazon DSP viceprezidents, atzina, ka abi tehnoloģiju uzņēmumi dažās jomās ir konkurenti. Guess viņi arī norādīja, ka abi ir arī viens otra klienti, kad Roku pārdod savienotas ierīces vietnē Amazon.com un galveno video, kas pieejami Roku 100 miljonu plus mājsaimniecībās.
“Tur bija spēcīgas biznesa attiecības, ar kurām jāsāk,” sacīja Askinasi. Turklāt abi uzņēmumi “mēģina atrisināt tirgotāju izaicinājumus”, viņš piebilda, “un es domāju, ka mēs esam unikāli pozicionēti kopā, lai izdarītu kaut ko līdzīgu”. Arī Amazon un Roku ir “ļoti apsēsti ar klientiem”, piebilda MacLean. “Mēs abi esam mēģinājuši atrisināt šos CTV nozares izaicinājumus.” Viņa aprakstīja, ka apvienotā arēna, ko partnerība atvēra kā “jaunu audeklu” zīmola ziņojumiem.
Pols Kotas, Amazon Advertisements SVP, sadarbību sauca par “milzu lēcienu reklāmdevējiem”. Viņš piebilda, ka tas atbloķēs “nepieredzētas iespējas un sniegtu sniegumu tādā veidā, kas agrāk nebija iespējams”.
Integrācijā tiek izmantots tas, ko uzņēmumi raksturoja kā “pielāgotu identitātes izšķirtspējas pakalpojumu”, kas ļauj Amazon DSP atpazīt reģistrētus skatītājus visā ROKU operētājsistēmā un ASV ierīcēs, ka spējas ir paredzētas palielināt mērķauditoriju.
“Gadiem ilgi Roku ir apņēmusies piegādāt uz sniegumu balstītus, atvērtus un sadarbspējīgus risinājumus, kas reklāmdevējiem nodrošina redzamību un atbildību. Mūsu partnerība ar Amazon stiprina šo misiju, jo Amazon DSP ir piemērs šiem principiem,” sacīja Čārlijs Koljērs, Roku Media prezidents Čārlijs Koljērs.
