ASV modes mazumtirgotāja American Eagle akcijas ir uzlēkušas pēc tam, kad uzņēmums paziņoja, ka ir sagaidāms, ka tās saikne ar slavenībām Sidneju Šveicē un Travisam Kelce veicinās spēcīgu pārdošanas apjomu.
Firmas akcijas trešdien pieauga par 25% pēcstundu tirdzniecībā, jo tās priekšnieks Džejs Šottenšteins sacīja, ka tā otrā ceturkšņa sniegums “pārsniedza cerības“, prognozējot turpmākus panākumus no pārdošanas, ko veicina tās vīrusu reklāmas kampaņas.
American Eagle veidoja virsrakstus ar atšķirīgu “lielisko džinsu” reklāmu tās džinsa līnijai, kurā piedalījās Sveeney, izraisot debates par rases un skaistuma standartiem.
Firma arī paziņoja par sadarbību ar sportisti Kelce, tieši pēc tam, kad ziņas pārņēma viņa saderināšanos ar popzvaigzni Teiloru Sviftu.
Pārdošana samazinājās par 1% maija-jūlija periodā pēc tam, kad iepriekšējā ceturksnī slīdēja par 5%, trešdien paziņoja uzņēmums.
Bet vadītāji, kuri maijā bija izvilkuši firmas gada pārdošanas prognozi, atsaucoties uz ekonomisko nenoteiktību, sacīja, ka tagad viņi gaida pārdošanas pieaugumu nākamajos mēnešos “zemos vienciparu skaitļos”, jo, iegādājoties visu, sākot no džinsa līdz apakšveļas palielināšanai.
Rudens sezona ir pozitīva sākuma, sacīja Šottenšteins.
“Smagāts ar spēcīgākiem produktu piedāvājumiem un neseno mārketinga kampaņu panākumiem ar Sidneju Svīniju un Travisu Kelce, mēs esam redzējuši klientu apzināšanās, iesaistes un salīdzināmu pārdošanas apjoma pieaugumu.”
Emmy nominētā aktrise no Eiforijas slavas parādās džinsu sludinājumā, kurā viņa saka: “Gēni tiek nodoti no vecākiem uz pēcnācējiem, bieži nosakot tādas iezīmes kā matu krāsa, personība un pat acu krāsa. Mani džinsi ir zili.”
Vīrusu reklāma, kas bija redzama tiešsaistē, uz veikaliem un plakātiem un visos sociālajos medijos, izraisīja intrigas un pārkāpumus.
Daži kritiķi reklāmas interpretēja kā lugu par eigēniku, diskreditētu pārliecību, ka cilvēci var uzlabot, izmantojot selektīvu selekciju.
American Eagle ir iestrēdzis sludinājumā, sakot, ka tas attiecas tikai uz uzņēmuma džinsa džinsiem.
Kampaņa bija paredzēta kā “atiestatīšana” uzņēmumam, ilggadējam pusaudžu modes štāpstatīvam, kas gadā ienāca pārdošanas apjomā, trešdien finanšu analītiķiem sacīja mārketinga virsnieks Kreigs Brommers.
Reklāma radīja apmēram 40 miljardus iespaidu un palīdzēja Sweeney paraksta džinsiem, kas tika pārdoti nedēļas laikā pēc kampaņas atklāšanas.
Pretrunas pat ļāva Baltajam namam, ar prezidentu Donaldu Trumpu, kurš iesita, lai atbalstītu aktrisi.
“Sidneja Šveice, reģistrēta republikānis, tur ir karstākā reklāma,” viņš augustā rakstīja patiesības sociālajā amatā. “Ej, dabū viņiem Sidneju!”
Kāds amerikāņu Ērgļa izpilddirektors sacīja, ka uzņēmuma otrā ceturkšņa ieņēmumu zvana laikā ir vairāk veikalā ar Sweeney un Kelce, atbildot uz to, vai firma var saglabāt savu impulsu.
Uzņēmums arī brīdināja analītiķus, ka tas sagaida, ka tarifi sava finanšu gada otrajā pusē pievienos aptuveni 70 miljonus USD izmaksu. Tajā teikts, ka šīs izmaksas bija vairāk nekā uz pusi no tā, ko uzņēmums sākotnēji bija aprēķinājis, pateicoties sarunām ar piegādātājiem, lai samazinātu izmaksas un izmaiņas avotos.
Tas arī paaugstina dažas cenas, bet vadītāji sacīja, ka tas nav galvenais veids, kā tas bija samazinājis tarifu ietekmi.
