TViņš Volts Disneja uzņēmums, iespējams, cer, ka, apskatot jauno treileri gaidāmajai Zvaigžņu karu filmai The Mandalorian un Grogu, auditorija izjūt nostalģijas uzbriest. Nē, ne par 1977. gadu, kad Zvaigžņu kari bija svaigi un brīnišķīgi; Galu galā Disnejam tas pat tam pat nepiederēja. Pat pirms desmit gadiem, kad uzņēmums atveda filmu sēriju, rēca kopā ar 2015. gada The Force Awakens, kas joprojām ir visaugstākā filma ASV kases vēsturē. Drīzāk piekabe, apzināti vai nē, cer pārvadāt skatītājus un, domājams, peļņu atpakaļ uz Halcyon dienām… 2019. gadā.
Viņi, iespējams, samierināsies ar jebkuru laiku pirms viņu īsās, bet drūmās Džimija Kimmela apturēšanas no ABC kļuva par nacionālām ziņām. Bet 2019. gads būtu vēlams. Tajā gadā Disneja izmantoja gandrīz nepieredzētu kases kundzību, lepojoties ar pārsteidzošiem septiņiem no gada 10 lielākajiem hitiem-un astotais ar Disneja spider-Man, Disneja īpašumā esošo personāžu, ko veidojis Disneja Marvel Studios (bet Sony atbrīvots). Aladdina un Lion King pārtaisījumi, Rotaļlietu stāsta un Frozen turpinājumi, divi līdz trīs Marvel iemaksas (atkarībā no tā, kā saskaitīt Spider-Man), un jauna Zvaigžņu karu filma sasniedza aptuveni 10 miljardus USD globālajās bruto vērtībā. Ja Zvaigžņu karu filma “Skywalker Rise Rise” nolaidās nedaudz mīkstas, salīdzinot ar labāk pārskatītajiem priekšgājējiem, pat šim mākonim bija sudraba odere: 2019. gada beigās mandalorijas debija toreizējā Disneja+ straumēšanas dienestā bija tūlītēja sensācija. Pat patiesi izveicīgi korporatīvie gājieni, piemēram, Disneja 20th Century Fox iegāde, tika sveikti dažos fanu stūros ar nedomājošu prieku, jo tas nozīmēja, ka MCU varētu būt daži kļūdaini licencēti Marvel varoņi.
Tā kā CoVID-19 pandēmija (kā arī salīdzinoši tukši franšīzes skapīši) padarīja šo 2019. gada peļņu neiespējamu nākamo dažu gadu laikā, uzņēmums vismaz citos veidos mēģināja sadedzināt zināmu labo gribu no mūsdienu auditorijas. Jo īpaši Disneja dažādie izklaides zīmoli/fiefdoms – Pixar, Marvel, Lucasfilm utt., Likās, ka uzņēmuma ļaunākie (vai ekvivalentie) korporatīvie instinkti noturēja līcī. 2022. gadā Pixar un Marvel darbinieki palīdzēja atgriezties pret uzņēmuma sākotnējo klusumu par Floridas “Don’t Say Gay” likumprojektu, kas aizliedz diskusijas par seksuālo orientāciju vai dzimuma identitāti pamatskolas klasēs, kuras uzņēmums galu galā nosodīja. Šie uzņēmumi arī pēc ilgas kavēšanās sāka dažādot savu filmu, šovu un rakstzīmju šīfera, ar tādiem projektiem kā Black Panther, Captain Marvel, kļuva sarkana un Acolyte.
Bet jauktā uzņemšana dažiem no šiem projektiem, kā arī vispārējs mirstīgais terors, kuru viņi kaut kā nespēja padarīt saldētu, rotaļlietu stāstu, Zvaigžņu karu un Avengers filmu, katru gadu notiek pastāvīgi, šķita, ka Disney kaut kur pārejas periodā atkal no it kā izcilā izpilddirektora Boba Igera uz Stumblbum aizstājēja Boba chapek atpakaļ uz Iger. Neskatoties uz viņa glābēja statusu, pats Igers atklāja šīs bailes, kad viņš runāja ar korporatīvo kodu gļēvumu par turpmākajiem projektiem “Jebkura veida darba kārtība”solījums, kas izturas pret bezjēdzību, kas pat lika vēl “tikai geju mirkļiem” vai ilgstoši aizkavētai sieviešu vadītajai Marvel filmai, salīdzinot, šķiet ugunīga. Korporatīvā izveicība, ieskaitot geju vai mazākumtautību personāžus, kas varētu aizskart neskaidru “starptautisko auditoriju”, tagad bija politika.
Dažos veidos uzņēmums, iespējams, tikai noķēra zināmu sitienu no tik ļoti aizkavētās atklāsmes, ka vadītāji lielākoties ir bezjēdzīgas figūru galviņas. Tomēr šķita, ka virkne neveiklu, gļēvo lēmumu pārsniedz sēžu zāles drāmu. Disnejs ir veicis Igera ediktu aplietajā panikā. Šķietami grabēts Nejaušu youtubers dusmaspost pandēmijas pasaules neskaidrības un Donalda Trumpo atkārtota uzraudzība, tikai šogad uzņēmums noņēma visas atsauces uz transpersonu varoņa identitāti Pixar straumēšanas šovā; Pabeigts bļoduļošana no latīņu valodas vadītās Pixar filmas Elio, kurā sākotnēji tika demonstrēts queer kodēts raksturs; pārorientēts (un pārdēvēja) viņu korporatīvās DEI iniciatīvas, lai uzsvērtu šī vecā fanu iecienītās peļņas ģenerēšanu; Izmeklēja melno vadīto Marvel šovu Ironheart vienā iedzeršanā, neskatoties uz iknedēļas izlaišanas modeļa izmantošanu savām telšu šoviem; un Jimmijs Kimmels no gaisa, lai izteiktu skepsi par MAGA-pasaules reakciju uz Čārlija Kirka slepkavību, pirms galu galā atkāpās. (ABC filiāles Sinclair Broadcast Group un NexStar īpašumtiesībās turpinās novērst šovu līdz turpmākam paziņojumam.) Elegantā sliktā PR ķirtā Disney acīmredzot nolēma, ka laiks ir piemērots arī straumēšanas pakalpojumam cenu pieaugumstā trešais trīs gadu laikā.
Protams, tāpat kā jebkurai masīvai korporācijai, Disneja iepriekšējā daudzveidības uzmanība, iespējams, vairāk bija sabiedriskā tēla un pavadošās biznesa intereses dēļ, nevis patiesa empātija. Tad ir vērts jautāt, vai kāds no šiem lēmumiem faktiski nopelnīja naudu uzņēmumam, īpaši salīdzinājumā ar peļņu, ko rada Melnās pantera filmas, vai daudzveidīgāku Zvaigžņu karu triloģiju. Pārskatītais Elio diez vai kasē varēja izdarīt daudz mazāk; Tā ir zemākā piksāra filma, kas nav pandēmijas skarti, kas tieši ietekmē. Vai ir kādi Disney+ abonementi, kas attiecināmi uz atbalsta rakstura atcelšanu astoņu epizožu minisērijā? No otras puses, daudzi cilvēki, šķiet, atcēla savus abonementus pār Kimmela kaujas, un uzņēmuma akciju cena pagājušajā nedēļā pazeminājās. Ja ideja par kaut ko no tā ilgtermiņā uzvarēja Maga ļaudis, labi, veiksmi ar to. Viņi joprojām kaujas pār viendzimuma skūpstu Lightyear vai meitenes, kas ir Zvaigžņu karos vai melnādainie cilvēki ir kaut kā. Vienkārša patiesība ir tāda, ka pastāv zināma MAGA demogrāfija, kas pieņem ne mazāk kā pilnīgu kapitulāciju viņu vēlmēm un vērtībām – un jūs nevarat pilēt pilnu kapitulāciju.
Tāpēc Disneja patiesajai vēlmei jābūt 2019. gada atdzimšanai. Toreiz, iespējams, ir bijuši mazi tējkannas līmeņa mēreni šeit un tur no auditorijas segmentiem, kuri sūdzas, ka pārtaisījums ir pārāk pamodies vai, mazāk trakā pusē, kuri uzskata, ka, teiksim, queer atbalsta varoņu iekļaušanu, kā maigu (un cinisku) piekāpšanos, bet 10 miljardu dolāru apmērā nopērk izpildītājiem lielu pārliecību (pat ja tas ir pietiekami, lai tas nebūtu pietiekami daudz, lai izpildītu). Galu galā tā ir vide, kurā neviena iecienītākā Zvaigžņu karu filma joprojām nevar izdalīt miljardu dolāru visā pasaulē.
Disnejs nav viens pats, saskaroties ar smagu izklaides ainavu, kur filmas tikpat daudz nepārsteidz, un straumēšanas pakalpojumi var viegli pāriet uz pārmērīgu tērēšanu. Bet tas ir uzņēmums, kas tagad šķiet visvairāk nobijies no šīs jaunās pasaules, varbūt tāpēc, ka tā 2010. gadu beigas uzplaukums kaut kā radīja iespaidu, ka būtu iespējama bezgalīga un nepārspējama izaugsme uz perma iemīļoto nostalģijas zīmolu muguras. Tā nav, un, ja Disneja morāli rūtainajam gadam ir otrādi, tā ir atklāsme, ka zīmoli nav mugurkaula aizsardzība pret logiem. Šķiet, ka neviens traks par Džimija Kimmela apturēšanu (vai neprātīgi par viņa vārdiem, ar kuriem sākt), šķiet, ka mierina gaidāmajā cita Zootopia filmas izlaidumā. Mandalorijas filma izskatās jautra, faniem draudzīga, lieliski skatāma… un ar to nepietiek, lai kādu glābtu.
