Disney un Amazon sadarbojas, lai paplašinātu reklāmdevēju iespējas, integrējot izklaides giganta reālā laika reklāmas apmaiņu ar tehnoloģiju giganta pieprasījuma puses platformu (DSP).
Partnerība, kas tika paziņota Kannu lauvu laikā, piešķirs pircējiem tiešu piekļuvi Disney+, ESPN un Hulu, kā arī piekļuvi abu uzņēmumu datiem, lai iegūtu precīzāku mērķauditorijas atlasi un efektīvus rezultātus. Piemēram, lolojumdzīvnieku barības zīmols varētu sasniegt skatītājus, kuri abi patērē Disneja saturu un ir izrādījuši interesi par PET produktiem vietnē Amazon.
“Veidojot tiešu ceļu, kas savieno Amazon komercijas ieskatu pilnā Disneja straumēšanas ekosistēmas mērogā, mēs ļaujam lielāku piekļuvi inventarizācijas un auditorijas signāliem, kas tulko jēgpilnos rezultātos reklāmdevējiem, kas izmanto Amazon DSP,” Disney reklamēšanas programmas viceprezidents progremu pārdošanas darījumos Matt Barnes sacīja paziņojumā.
Disnejs nākamajos mēnešos sāks ieviest šo paplašināto piekļuvi ar atlasītajiem reklāmdevējiem. Turklāt Disney+ inventārs tagad ir pieejams caur Amazon DSP Francijā, Vācijā, Itālijā, Portugālē, Spānijā, Šveicē, Turcijā un Apvienotajā Karalistē.
“Šī sadarbība ar Disneju ir nozīmīgs lēciens reklāmas efektivitātē,” piebilda Amazon DSP viceprezidente Kelly MacLean. “Mēs sadalām tradicionālos šķēršļus starp saturu un komercijas signāliem, ļaujot reklāmdevējiem skatītājiem sniegt jēgpilnāku pieredzi. Pievienojot Disneja premium saturu ar Amazon dziļo patērētāju izpratni, mēs veidojam reklāmu, kas darbojas labāk visiem – zīmoli sasniedz pareizo auditoriju, izdevēji maksimizē viņu inventāra vērtību, un skatītāji redz atbilstošākas reklāmas.”
Vienošanās notiek, kad Disnejs sasniedz ikmēneša 164 miljonu lietotāju auditoriju, kas atbalsta 164 miljonu lietotāju visā Disney+, ESPN+ un Hulu, savukārt Prime Video ir pārsniedzis 130 miljonus reklāmu atbalstītu lietotāju ASV, apvienojot galveno video ar Amazon cita īpašumā esošo izklaides īpašumiem, piemēram, Twitch, MGM Studio, Wondery un Amazon Music, Tech Large’ vairāk nekā 300 miljonu auditorija.
