Filadelfija – Entonijs Rots Kostanzo, cilvēks, kurš atnesa 11 USD operas biļetes uz Filadelfiju, Cerēs saglabāt pārsteidzošas auditorijas uzņēmuma jaunajā sezonā.
“Tā ir ļoti opera. Tas ir dramatiski, tas ir katartiski, tā ir sadarbība starpdisciplināros veidos,” Costanzo sacīja par operas Filadelfijas 50. gadadienas sezonu – pirmo, ko viņš ir varējis plānot kopš tā uzņemšanas par finansiālo uzņēmumu finansiālo uzņēmumu pagājušajā gadā. “Bet tas atšķiras no tā, kāda varētu būt jūsu uztvere par operu.”
Viņš plānoja Rossini darbu, lai sāktu lietas, un atklāšanas nakts bija paredzēta piektdienai. Bet tā vietā, lai izvēlētos repertuāra skavu, Costanzo izvēlējās mazāk pazīstamu “Il Viaggio A Reims”. Un iestudējums būs nekas cits kā tradicionāls: režisors Damiano Michieletto ir mainījis oriģinālo iestatījumu no krodziņa uz mākslas galeriju, kur portreti atdzīvojas un dzied.
Pēc tam piedāvājumi kļūst vēl piedzīvojumiem bagātāki. Tur ir multimediju skaņdarbs, ko veidojusi dramaturga Sāra Ruhla, kuru mūzika ir Vivaldi, ieskaitot “gadalaiki” – un ar galveno lomu Kostanzo, kurš uztur plaukstošu prettenera karjeru. Tad nāk pasaules pirmizrāde ar Pulicera uzvarētāja Maikla R. Džeksona libretu un 10 dažādu komponistu rezultātu. Pēc Gregorija Spīrsa seko vēl viena jauna opera, kurā korim ir galvenā loma. Visbeidzot, Bass-Baritone Davóne Tines veic Langstona Hjūsa dzejoļa “Vaudevilian atveidojumu”.
“Kad es salieku visus gabalus, es domāju, kā es to varu iekapsulēt tikai ar dažiem vienkāršiem vārdiem,” sacīja Kostanzo. “Un tas, kas man notika, bija:“ Opera, bet atšķirīga ”. Un tas ir sezonas sauklis. ”
Viņa lepnums par izlasi ir saprotams, it īpaši ņemot vērā, ka tad, kad viņš to pārņēma, nebija pārliecināts, ka pat būs 2025–26 sezona.
Uzņēmums tuvojās bankrotam, un viņam vajadzēja ātri iegūt 4 miljonus dolāru, viņš atgādināja.
Gandrīz uzreiz viņš ieviesa politiku “izvēlēties savu cenu”, saskaņā ar kuru cilvēki varēja iegādāties biļetes uz jebkuru vietu mājā, sākot no 11 USD. (Vietne piešķir pircējiem virkni augstāku iespēju un aicina viņus veikt ziedojumu papildus pirkumam. Joprojām ir pieejami arī sezonas abonementi par augstākām cenām.)
“Es teicu, ka labi, man jādomā kā riska kapitālists,” sacīja Kostanzo. “Mums būs jātērē nauda, lai nopelnītu naudu. Turklāt, pēc viņa teiktā, tika prognozēts, ka vecā cenu sistēma ienesīs tikai 8% no ieņēmumiem, kas bija nepieciešami uzņēmumam, tāpēc jaunās politikas riskam bija maz risks.
Pārcelšanās radītā publicitāte un labums palīdzēja uzņēmumam ātri piesaistīt 7 miljonus dolāru ziedojumos, vairāk nekā pietiekami, lai aizietu no parādiem. Kad biļetes nonāca pārdošanā par 2024.-25. Gadu, visas trīs operas tika izpārdotas trīs nedēļu laikā, un sezona beidzās ar pārpalikumu 2,4 miljonu dolāru apmērā.
Corrado Rovaris, uzņēmuma ilggadējais mūzikas direktors, bija uz pjedestāla sezonas atklāšanas izrādei pagājušajā rudenī Misija Mazzoli “Klausītāji” Nesenais darbs, kurā piedalījās ASV pirmizrāde.
“Bija pārsteidzoši redzēt reakciju mājā,” viņš atcerējās. “Skaisti redzēt pilnu māju, bet arī redzēt tik aizrautīgu māju. Skaista un ļoti aizkustinoša.”
Helēna Mazā Ņujorkas pilsētā ir viena operas cienītāja, kuru iedvesmoja Costanzo cenu noteikšanas iniciatīva, lai palīdzētu uzņēmumam finansiāli.
“Tā ir izcila ideja,” viņa sacīja. “Tā kā biļetes aptver tikai nelielu daļu no operas izmaksām. Bet viss jēga ir izplatīt labu gribu, ienest jaunus cilvēkus, ienest jauniešus, cilvēkus, kuri nekad nav bijuši operā. Un laba griba ir nenovērtējama.”
Labā apjomā uzņēmuma auditorijas izaugsmei divas trešdaļas no tiem, kuri izvēlējās “izvēlēties savu cenu”, nekad iepriekš nebija iegādājušies biļetes uz Opera Filadelfiju, un vairums bija jaunāki par 45 gadiem. Šogad līdzīgs procents ir vai nu pirmie, vai atkārtojumi no pagājušās sezonas.
Spilgtākas finanšu perspektīvas rezultātā jaunā sezona piedāvā divreiz vairāk izrādes nekā pēdējās, lai gan budžets joprojām ir ievērojami zemāks nekā tas bija 2017. gadā, kad uzņēmums divu nedēļu laikā uzsāka piedzīvojumu festivāla formātu, kura sniegumā bija vairāki atšķirīgi darbi.
Kā Kostanzo norēķinājās ar šo 11 ASV dolāru skaitli?
“Sākumā es domāju, ka tam vajadzētu būt 25 USD,” viņš teica. “Bet problēma ir tā, ka visur visā valstī redzu“ biļetes, sākot no 25 USD… ”, un es domāju, ka cilvēki to redzēs un domā, ak, jā, jūs varat sēdēt augšējā balkonā.
“Tāpēc es gribēju to patiešām atšķirt, un es domāju, ka apaļais numurs ir mazāk lipīgs … jūs neatceraties 15 USD vai 10 USD.”
Opera America prezidents un izpilddirektors Marks Scorca sacīja, ka viņš ar lielu interesi vēro uzņēmuma iniciatīvas, taču viņš brīdina, ka ir pārāk ātri paredzēt ilgtermiņa uzvaru.
“Es novērtēju, ka viņi to ir ielēcuši ar abām kājām,” viņš teica. “Dažreiz jums ir jābūt mugurai pret sienu, lai veiktu drosmīgu eksperimentu.
“Es domāju, ka mācīšanās no tā būs svarīga ne tikai uzņēmumam, bet arī uz lauku,” viņš teica.
“Un tas, iespējams, nespēlēs vēl dažus gadus, kamēr mēs redzēsim, cik liela daļa šīs auditorijas kļūs par labticīgu sabiedrību uzņēmumam vai vienkārši izmantoja iespēju eksperimentēt ar kaut ko par zemu cenu.”
