Tikai divas dienas pirms trešās un pēdējās sezonas Kalmāru spēle Sākums vietnē Netflix, streamera korejiešu satura vadītājs Dons Kangs, parādījās uz skatuves Apos Media un Leisure Summit, lai pārrunātu Korejas šovu, Korejas nozares ražošanas iemidzināšanas plašo kultūras ietekmi, kā arī Netflix reklāmas līmeņa veiktspēju valstī.
Veicināšanas centieni ir pilnā sparā Kalmāru spēlear dalībnieku uzstāšanos Ņujorkā un Losandželosā nesen – un masīvs Kalmāru spēle Parāde ir paredzēta Seulas centrā sestdien no Gvanghwamun līdz Seoul Plaza, kas bija līdzdalīga Seulas metropoles valdībā.
“Šajā brīdī es neesmu koncentrējies uz nevienu numuru, cerību vai sniegumu, guess gan patiešām koncentrējos uz šo lielisko fināla piegādi faniem un visu dalībnieku un apkalpes izcilā darba sniegšanu,” sacīja Kangs Apos samitā, kas notika Bali, Indonēzijā. “Es biju tikai Ņujorkā pagājušajā nedēļā, Ņujorkas pirmizrādes pasākumam, un parādījās tūkstošiem cilvēku. Bija tikai aizraujoši redzēt aizraušanos.”
Kangs ir strādājis Netflix septiņus gadus pēc tam, kad iepriekš strādāja starptautiskā izplatībā Korejas konglomerāta CJ ENM.
Viņš ir gans trīs sezonu laikā, strādājot ar Radītāju Hvangu Dongu-hyuk.
“Mans iepriekšējais darbs pirms Netflix, es veicu starptautisku izplatīšanu. Es zināju, ka Korejas saturs ir iemīļots ārpus Korejas, guess galvenokārt APAC reģionā, un gandrīz neiespējami paplašināt tālāk nekā šis tirgus,” sacīja Kangs. “Guess kopš tā laika, kad es pārcēlos uz Netflix, es tiešām redzēju šo globālā fandoma pieaugumu ap Korejas saturu, it īpaši ap laiku Kalmāru spēleApvidū Lielākajai daļai cilvēku ārpus Korejas, Kalmāru spēle bija īstā pirmā korejiešu sērija, kuru viņi patiešām skatījās. Kopš tā laika vairāk nekā 80% Netflix dalībnieku ir noskatījušies Korejas saturu, un daudzi no viņiem to turpina darīt. Tas ir apliecinājums, ka lieliska izrāde vietnē Netflix patiešām var paplašināt šo auditoriju.
“Sākot ar pirmās sezonas, otrās sezonas veidošanai vajadzēja apmēram trīs gadus. Tas ir salīdzinoši ilgs laiks turpinājumam,” piebilda Kangs. “Bija jautājums par to, vai cilvēki parādīsies. Un tas, ko mēs redzējām, skaitļi bija neticami. Vieču definīcija tiek iegūta no faktiskajām skatītajām stundām, un tas bija vairāk nekā 190 miljoni skatījumu.”
Tikai pirmizrādes nedēļā, Kalmāru spēleOtrā sezona saņēma vairāk nekā 60 miljonus skatījumu un kļuva par Netflix lielāko šovu 2024. gada otrajā pusē. 1. sezona ir Netflix visu laiku populārākā izrāde.
Tomēr trešā sezona Kalmāru spēle Korejas filmu un televīzijas industrijas starpā ir pirmizrāde, jo lielas bažas un satraukums ir lielas problēmas, piemēram, augstas ražošanas izmaksas un satraucošie teātra rādītāji. Korejas kase līdz šim šogad ir reģistrējusi savu zemāko apmeklējumu divās desmitgadēs.
Jautāts par šīm bažām Korejas satura nozarē un ražošanas iemidzināšanai, Kangs sacīja: “Bija laiks, kad bija kaut kur starp kā 100–150 sēriju gadā. Tas notika fāzē, kad uz Ķīnu tika eksportēts daudz seriālu, un mēs redzējām, ka daudz globālo spēlētāju, kas sāk interesi par korejiešu sēriju. Guess es patiešām redzēju, ka Ķīna patiešām bija lielas, jo mēs esam ieguvuši ražošanas izdevumus, kas saistīti ar mums, kad mēs esam ieguvuši, lai mūsdienos tiktu iekļauti, un tas mums ir, kad mēs esam ieguvuši ražošanas izdevumus, kad mēs esam ieguvuši, kad mēs esam ieguvuši pasākumus. Domāju, ka visi tiešām ir lielās nepatikšanās.
“Tas ir posms. Tas iet uz augšu un samazinās, guess es nākotnē esmu ļoti pārliecināts. Man ir daudz draugu no vietējās nozares, sēžot šeit, šajā konferenču zālē. Tas ir laiks, kad mums ir jāpraktizē disciplīna izmaksu pārvaldīšanas ziņā. Guess arī es zinu, ka mēs to esam izdarījuši jau iepriekš un iznāks no šīs stiprākas,” piebilda Kang.
Iekšēji skatoties, Kangs sacīja, ka ir optimistisks, ka platforma arī varēs izbraukt no šīs nozares iemidzināšanas.
“Šīs ražošanas izmaksas nosaka ražošanas uzņēmumi, tāpēc, kad mēs atrodam kaut ko interesantu komisijai, mēs ilgi un smagi domājam par to, kāds ir ieguldījuma atbilstošais lielums,” sacīja Kangs. “Mēs apspriežam un lietas tiek pabeigtas, izmantojot sarunas. Mēs cenšamies panākt pareiza izmēra budžetu un, kamēr mēs visi varam izmantot šo disciplīnu kopā, esmu ļoti pārliecināts par turpmāko veselību.”
Kangs piebilda, ka papildus darbam ar direktoriem veterāniem ir arī svarīgi meklēt jaunus talantus, un viņš cenšas panākt, lai 20 līdz 25% no straumētāju korejiešu nosaukumiem būtu jauni veidotāji.
Otrā pusē ar cenu saistīto diskusiju dēļ Kangs dalījās, ka Korejas auditorija uzņem Streamera reklāmās atbalstīto līmeni ar ātrumu “līdzīga” kā Netflix globālā likme, 50% no visiem jaunajiem dalībniekiem parakstās līdz AD līmenim.
“Mūsu reklāmas bizness Korejā ir līdzīga tam, ko mēs redzam visā pasaulē,” sacīja Kangs. “Tas mūsu auditorijai un biedriem dod izvēli, cik daudz viņi vēlas maksāt par Netflix, un tas arī rada lielisku iespēju zīmoliem izveidot savienojumu ar Netflix stāstiem.”
Partnerības frontē Netflix ir izveidojusi partnerattiecības ar Naver, kā arī korejiešu automašīnu ražotāju Kia.
Navers un Netflix pagājušā gada septembrī atklāja partnerību, kad Naver arī piedāvā Netflix reklāmēto standarta plānu kā daļu no tā Naver Plus dalības kopš novembra.
“Mūsu vienīgais vissvarīgākais veiksmes mērījums ir iesaistīšanās,” sacīja Kangs. “Izmantojot Navveru, tas bija novatorisks veids, kā patiešām atrast un iesaistīties jaunā auditorijas nozarē Korejā.”
Netflix arī nesen pasūtīja trešo personu aptauju, kurā piedalījās vairāk nekā 11 500 cilvēku visā pasaulē par Korejas saturu, samazinot popularitāti un fandomu, un vairākums šo respondentu nāk no tādiem galvenajiem tirgiem kā ASV, Brazīlija, Francija, Indija un Japāna.
Ziņojumā ar nosaukumu “Kā Ok-saturs veido globālo uztveri par Koreju” atklāja, ka Netflix locekļi divreiz biežāk interesējās par Korejas kultūru, un arī Netflix locekļi bija divreiz lielāki (63% Netflix lietotāju salīdzinājumā ar 36% no nelietīgajiem), lai nākotnē izrādītu interesi par Ok-satura skatīšanos.
Drāma, kam sekoja romantika un pēc tam darbība, parādījās kā visvairāk mīlētais žanrs Korejas satura skatītāju vidū ārpus Korejas.
Kang norādīja, ka Netflix korejiešu šovi un saturs ir pozitīva ietekme, radot interesi par citiem Korejas kultūras aspektiem.
“Lieliski ir tas, ka visās šīm izrādēm ir korejiešu elementi – tāpat kā jūs varat skatīties korejiešu ēdienu, jūs dzirdat dziesmas, kuras mēs dziedam, vietas, kur mēs ejam,” sacīja Kangs. “Tas patiešām ietekmē to, kā pasaule redz un saprot korejiešu kultūru. Mums ir jauns pētījums, kas parāda, ka Netflix locekļiem ir daudz augstāka afinitāte pret Korejas kultūru, un viņi vairāk vēlas izpētīt Korejas produktus, nevis biedri.”
