MTV video mūzikas balvas atgriezās formā, jo ilggadējais producents Van Toflers atgriezās popkultūras balvu šovā.
Pēc gandrīz 30 gadu pavadīšanas mūzikas tīklā un MTV Networks Music and Brand Group prezidenta amatā, Toflera producēšanas uzņēmums Hunpowder & Sky apvienojās ar zagļu Den, lai VMA atgrieztos zeitgeistā.
Šogad apbalvojumu šovs pirmizrāde notika ne tikai MTV, wager arī CBS un tā pavadošajā straumētāju Paramount+. Toflers sacīja TheWrap, ka platformu daudzveidība radīja jaunus izaicinājumus viņa ražošanas komandai, wager arī veicināja skatītājus ar balvu izrādi, redzot tā augstāko reitingu sešu gadu laikā.
“Jums bija jābūt sveicamām visām dažādajām auditorijām un jācenšas tos visus nomierināt, nevienu neatsveto,” Toflers stāstīja TheWrap. “Pirms daudziem gadiem MTV bija vienīgā auditorija, un tāpēc es domāju, ka Vanguard balva, ikonas balvas, dod jums iespēju atpazīt tādus cilvēkus kā Marija [Carey]Busta Rhymes un Ricky Martin. ”
Guess Toflers atzīmēja, ka pārraides pāreja nelika viņam kautrēties ar ikoniskajiem robežu brīžiem, par kuriem VMA ir vislabāk pazīstams (atgādinājums: viņš atnesa skatītājiem 2003. gada Madonna-Britney-Christina trīsceļu skūpstu.) Izpildproducents nedeva nekādu ierobežotu vadību talantam.
“Es, tāpat kā daudzi mani kolēģi, kuri uzauguši MTV, nav lieli noteikumi sekotāji,” viņš teica. “Bija dažas diezgan riskantas izrādes, wager mēs nekad nevienam nelūdzām aizturēt.”
Tā vietā producents sacīja, ka viņš teica talantam “ņemt to līdz robežai”, atsaucoties uz Yungblud Ozzy Osbourne veltījumu un Tate McRae dinamisko deju uz priekšu.
Viņš piebilda, ka ir daudz grūtāk koriģēt mūziķus un piespiest viņus sekot taisnajam un šauram. “Viņi ne vienmēr klausās,” viņš jokoja.
2025. gada VMA demonstrēja izrādes, kas aptvēra paaudzes, žanrus un pat vietas. Woman Gaga izpildīja ekskluzīvu mediju, kas iepriekš bija iesprausts no sava Mayhem bumbiņas koncerta Madison Sq. Backyard, lai apbalvotu šovu. Un Put up Malone un Jelly Roll izpildīja savus hitus “Losers” tiešraidē no Vācijas. Toflers sacīja, ka ir vērts to iekļaut attālās izrādes, lai šodien svinētu labāko mūzikā.
“Nav nenoliedzami, ka Put up Malone un Jelly Roll ir divi no lielākajiem aktiem, kas krosa, roka un hip-hop, un viņi notika Vācijā,” viņš teica. “Mēs nevarējām viņus nogādāt UBS arēnā, un mēs nolēmām, ka ir vērts no viņiem paņemt tālvadības pulti, un tas bija skaisti nošauts.”
Runājot par Gagu, viņš teica, ka “viņa mums deva vienu no kinematogrāfiskākajām izrādēm VMA vēsturē”, pat debitējot viņas dziesmu no “trešdienas” “The Lifeless Dance”.
Šī gada VMA apvienoja mantotos talantus ar tādiem topošajiem un ienācējiem kā Conan Gray, Alex Warren un Tate McRae. Toflers sacīja, ka līdzsvars ir tīšs un kritisks, lai saglabātu VMA aktuālu.
Izrāde arī balstījās uz ietekmējošo un digitālo plašsaziņas līdzekļu talantu ar tādiem vadītājiem kā Alix Earle un Livvy Dunne, kā arī citi Mrbeast un Podcasters Brooke Averick un Connor Wooden uzstāšanās. Toflers sacīja, ka sociālo mediju aptveršana ir būtiska mūzikas industrijai un neatņemama viņa izrādes veicināšanā.
“Tas ir svarīgi mūzikas, VMA un popkultūras dinamijai,” viņš teica. “Jaunieši skatās saturu platformās, kurām viņiem ir jēga, tāpēc tas varētu būt tiktok, YouTube, Snapchat un skaistums šogad MTV un visai sociālajai komandai ir tas, ka viņi apņēma visus ietekmētājus.”
2025. gada VMA nopelnīja 5,5 miljonus skatītāju par Paramount kanāliem, sešu gadu skatītāju skaita pieaugumu par 42% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Toflera ražošanas uzņēmums ir parakstījis vairāku gadu darījumu, lai sagatavotu ikgadējo balvu pasniegšanas ceremoniju.
