NFL jaunākais eksperiments ar jaunu platformu ir atmaksājies, ar YouTube Sanpaulu bāzēto Kanzasas pilsētas priekšniekiem pret Losandželosas lādētāju spēli, kas ienes globālo vidējo minūšu auditoriju (AMA) 17,3 miljoni skatītāju, Tas, kas, kā teikts, bija vienlaicīgākais tiešraides skatītāji dienesta vēsturē.
Guess spēle Brazīlijā bija vairāk nekā tikai vēl viena likme uz citas platformas. NFL eksperiments bija veids, kā līga izvērsties jaunākā un globalizētākā auditorijā, vienlaikus pārbaudot brīvi skatāmās spēles plašākā mērogā. YouTube ir līdz šim lielākā platforma, ko NFL ir izmantojusi, lai straumētu bezmaksas spēli, atraudam konkurentus Tubi un Pāvs.
“Tas bija izcils YouTube gājiens, lai ieslēgtu šo saturu,” TheWrap pastāstīja Bobs Linčs, Sponsorunited dibinātājs un izpilddirektors. Viņš to arī uzskata par “gudru gājienu” no NFL puses. “Tas ir tikai vēl viens auditorijas paplašinājums, kas notiek.”
NFL YouTube iezīmē lielāko tās sasniedzamības pagarinājumu, ņemot vērā platformas masīvo globālo pēdas nospiedumu. Tiek lēsts, ka YouTube būs 2,5 miljardi mēnesī aktīvo lietotāju, sasniedzot gandrīz pusi no visiem interneta lietotājiem, liecina analītikas firma PrasībaApvidū
“Spēle vietnē YouTube piektdien, iespējams, būs vispieejamākā NFL spēle, kas jebkad izveidota, jo viss, kas jums nepieciešams, ir piekļuve internetam,” pirms sezonas preses konferencē sacīja NFL komunikāciju un sabiedriskās politikas izpilddirektora vietnieks Džefs Millers. “Tas ir bijis NFL izplatīšanas multivides modeļa stūrakmens tik ilgi, kamēr kāds šeit var atcerēties, jo mēs vēlamies pārliecināties, ka fani iegūst piekļuvi mūsu spēlēm un piekļuvi platformām un ierīcēm, kuras viņi izvēlas.”
Guess ne visi, kas pameta piektdienu, priecājās par rezultātiem. Nīlsena lēmums sniegt YouTube ar pielāgotu spēles analīzi par spēli sabojāja vairāku apraides partneru spalvas, kuri pauda bažas, ka dati nav par vienmērīgu konkurences apstākļiem.
Veids, kā Nīlsens piegādāja šo datus, akcentēja pastāvīgu nozares problēmu: Tā kā straumēšana kļūst arvien vairāk par normu, konsekventi un uzticami auditorijas mērīšanas rīki kļūst arvien vērtīgāki – un grūtāk nākami – nekā jebkad agrāk.
YouTube pārstāvis atteicās komentēt bažas par auditorijas mērīšanas datiem.
Neuzticams skatītāju salīdzinājums
Lai arī priekšnieku un lādētāju spēle var būt tā, kur virzās nākotne, debates par to, cik labi tā veica, pasvītrojot pastāvīgu mērījumu datu trūkumu.
Ikviens, kurš regulāri sedz straumēšanu, ir cieši pazīstams ar šo problēmu. Netflix skatītāja definīcija atšķiras no Hulu definīcijas, kas nozīmē, ka lielākā daļa sarunu par skatītājiem var justies kā mēģināt salīdzināt ābolus ar apelsīniem. Tāpēc trešo personu mērīšanas uzņēmumi ir tik ļoti svarīgi straumēšanas laikmetā, un neviens no šiem uzņēmumiem netiek ievērots vairāk nekā Nīlsens.
Guess YouTube spēlē Nīlsens sniedza pielāgotu analīzi, kas tika piegādāta tikai uzņēmumam, TheWrap stāstīja persona, kas pazīstama ar plāniem. YouTube NFL spēle iezīmēja pirmo reizi, kad Nīlsens jebkad bija izmērījis YouTube skatītājus konkrētam tiešraides pasākumam. Tā kā YouTube nebija pietiekami daudz laika, lai izveidotu Nielsen darbplūsmas īpašās auditorijas ievades, lai aprēķinātu pirmās puses straumēšanas datus, tika sniegta pielāgota analīze, sacīja persona.
Tas bija pasākums, kas veikts, jo ir grūti un laikietilpīgi veikt precīzu auditorijas mērījumu. Guess tas nozīmē, ka YouTube pirmās bezmaksas NFL spēles veiktspēja nāk ar zvaigznīti. Un NFL apraides partneri ir neapmierināti ar šo lēmumu.
Maiks MulvihilsFox Sports activities Insights and Analytics prezidents, piektdien tweedīja par modeli, nosaucot to par “nelokāmu aiziešanu no Nīlsena caurspīdīguma vēstures” un “iesprūst sejā” uzņēmuma klientiem. “Runājot par straumētājiem, noteikumi vienkārši netiek piemēroti.”
Flora Kelly, Arī ESPN Analysis vecākais viceprezidents ievietoja par pielāgoto modeli, tviterējot, ka tā nav “tāda pati pieeja kā pārējiem mums, ne arī MRC akreditēta.
“Viņu vērtējums nav godīgs kompensācija,” secināja Kellija.
Lai arī YouTube spēle nevar būt precīzs salīdzinājums šī pielāgotā modeļa dēļ, tā darbojās līdzvērtīga straumēšanas skatītājiem, ko NFL ir redzējis iepriekš. Visu 2024. gada sezonu Prime Video ceturtdienas nakts futbolā bija redzams vidējais skatītāju skaits 13,2 miljoni skatītāju Visā 2024. gadā, salīdzinot ar YouTube 17,3 miljoniem skatītāju. Ziņots par 16,2 miljoniem YouTube AMA skatītāju nāca no ASV, wager atlikušie 1,1 miljons AMA skatītāju nāca no ārzemēm.
Šis skaitlis var būt lielāks par Prime Video vidējo un lielāks nekā 13,6 miljoni AMA Tubi zāģēja Tremendous Bowl, wager tas nepieskaras virsotnēm, kuras NFL ir redzējis straumēšanā. Prime Video līdz šim visvairāk straumētā spēle bija tās 2024. gada savvaļas kāršu mačs starp Pitsburgas Steelers un Baltimore Ravens, kas ienesa vidēju minūtes auditoriju 22,1 miljons skatītāju.
Runājot par Netflix, Chiefs un Steelers spēle sasniedza 30 miljonus AMA, un Ravens vs Texans spēle sasniedza 31,3 miljonus AMA, liecina Nīlsena Massive Information + panelis. Šie skaitļi atspoguļoja globālo skatītāju skaitu šīm spēlēm. Runājot par ASV skatītājiem, Streamera divas ekskluzīvās Ziemassvētku dienas spēles vidēji bija 26,5 miljoni skatītāju.
Tomēr atšķirībā no Netflix vai Prime, jums nav nepieciešams abonements, lai skatītos YouTube spēli.
Ievieto jaunāku, globalizētu auditoriju
NFL nav kautrējusi vēlēties ienest a vairāk globālāks auditorija. Tāpat kā Prime Video ceturtdienas nakts spēles vai Netflix Ziemassvētku dienas spēles, arī līgas partnerība ar YouTube to dara.
Tas ir tikai jaunākais darījumu virknē, kas atgriežas līdz 2016. gadam, kad NFL apakšlicences digitālās straumēšanas tiesības uz ceturtdienas vakara futbolu uz Twitter uzsāka darījumu ar Prime Video gadu vēlāk. Līdz 2021. gadam Prime Video kļuva par ekskluzīvu māju ceturtdienas nakts futbolam, un 2023. gadā Peacock ienāca arēnā, tajā gadā rādot Bufalo Payments pret Losandželosas Chargers spēli. Pēc tam NFL pagājušajā gadā dubultojās straumēšana ar Netflix ekskluzīvajām Ziemassvētku dienas spēlēm, kas bija pirmā daļa no trīs gadu līguma ar līgu.
“Streameriem ir ļoti labi. Tā kā straumētāji jau ir ieguldījuši vietējos tirgos visā pasaulē, sadarbojoties ar viņiem, NFL risina vairākas problēmas. Tā vietā, lai līgai būtu jāveido attiecības ar raidorganizācijām Sanpaulu un jāizdomā, kuri komentētāji rezonēs ar šo tirgu, YouTube pārņēma šīs problēmas.
Virsnieku un Chargers spēle arī vienu no NFL starptautiskajām spēlēm pārvietoja pasākumā pats par sevi. Pirmā starptautiskā spēle notika 2007. gadā starp Maiami delfīniem un Ņujorkas milžiem. Kopš tā laika šīs spēles ir notikušas laiku pa laikam visu sezonu laikā, wager tās bieži izturas kā vairāk kā jaunums, nevis par galveno notikumu. Ieviešot Kolumbijas dziedātāju Karolu G, lai veiktu puslaika šovu un pieņemtu darbā vairākus lielus vārdus, lai iesaistītos, YouTube pārveidoja priekšniekus un Chargers spēli par monumentālāku notikumu.
Šķiet, ka lielākā daļa šo lielo vārdu ir īpaši izvēlēti, lai piesaistītu Gen Z skatītājus, kas ir vēl viens līgas mērķis ir bijis caurspīdīgs par. Papildus veterānu, piemēram, Wealthy Eisen, ievešanai, lai komentētu un paziņotu, YouTube izmantoja vairākus satura veidotājus, piemēram, deestroying (6,3 miljoni abonentu), lai arī veicinātu pārklājumu. Platforma arī sadarbojās ar četriem veidotājiem – Ishowspeed (43,3 miljoni abonentu vietnē YouTube), Tom Grossi (861 000 abonentu), Robegrill (4,15 miljoni abonentu) un Skabeche (13,7 miljoni abonentu) – dodot viņiem tiesības uz savu abonentu komentāru sniegšanai ar YouTube pulksteni.
Partnerība ar šiem veidotājiem dod NFL iespēju izveidot savienojumu ar jaunākām auditorijām, kā arī vēl vienu lokalizācijas veidu. Kā redzams cauri NFL nedēļas veidotājs Programma, līga bieži sadarbojas ar YouTube veidotājiem, kuri ir ietekmīgi viņu īpašajos reģionos, piešķirot dzimto pilsētu. Šie veidotāji arī ļauj gan YouTube, gan NFL gūt peļņu no spēlēm daudzveidīgākā veidā. Tagad nav nekas neparasts, ka līga sadarbojas ar pārtikas ietekmētājiem, piemēram, Zelta līdzsvaru vai veidotājiem, kas specializējas fantāzijas sporta veidos, piemēram, Pīters Overzets.
“Līga saņem samazinājumu. Radītājs saņem samazinājumu. Platforma saņem pavisam jaunu ieņēmumu plūsmu un jaunu auditoriju. Es tiešām domāju, ka tā ir gudra,” sacīja Malkani, kurš iepriekš septiņus gadus strādāja ar NBA. “Es iedomājos, ka ne pārāk tālā nākotnē jums būs vairāki alternatīvi veidotāji jebkurai spēlei ar dažādām perspektīvām.”
Ventilatora datu vērtība
NFL partnerībai ar straumētājiem ir vēl viens milzīgs ieguvums: dati. Patērētāju dati, iespējams, ir visvērtīgākais ieguvums no šiem darījumiem tādām platformām kā YouTube un Prime Video, kas stimulē šīs platformas, lai NFL spēles varētu brīvi skatīties ar reklāmām. Tikmēr palielināta pirkšana no platformām ar lielu globālu auditoriju ir tieši tāda veida partnerība, kādu, šķiet, vēlas NFL.
Groupm, kas tagad pazīstams kā WPP, prognozēja, ka savienotie TV reklāmas ieņēmumi ir iestatīts palielināt par 12,9% Šogad un apņemieties līdz 2029. gadam. Tā kā CTV joprojām ir salīdzinoši nepietiekami izmantots tirgus, reklāmas tēriņi var iet nedaudz tālāk, nekā tērē lineārajā televīzijā. CTV AD tērē arī vairāk acu ābolu kā Nīlsens ziņoja augustā Šī straumēšana veidoja gandrīz pusi no visiem TV skatītājiem. Straumēšanas platformas ļauj arī personalizētākām un mērķtiecīgākām reklāmām, jo uzņēmumi var izmantot datus, ko viņi ir savākti, lai labāk apkalpotu savus reklāmas partnerus.
“Google ir vairāk datu nekā jebkuram,” sacīja Linčs. “Viņiem ir vairāk jēgas, ka viņi ir iesaistīti, nekā nav iesaistīti šajā telpā. Un NFL viņi vēlas turpināt veidot šos telšu notikumus un pieredzi.”
Šķiet, ka NFL un tā partneri ir piesardzīgi, ja tiek maksāti pārāk daudz spēļu. Sākotnēji Sietlas Seahawks pret Hjūstonas Texans spēli vajadzēja būt ESPN+ ekskluzīvai, pirms spēles pārcelšanās uz plaši pieejamo ESPN. Un, kad Thewrap runāja ar Paramount vadītāju Deividu Elisonu par saviem NFL plāniem, viņš uzsvēra, ka viņam ir svarīgi saglabāt šīs spēles pagaidām, nevis maksāt aiz Paramount+.
“Kad jūs skatāties uz vietām, kuras mēs esam izplatījuši mūsu spēles no ekskluzīvas perspektīvas, piemēram, Netflix vai YouTube vai pat Amazon, mēs ļoti pārliecinājāmies, ka šīm platformām ir kritiska masa lielums un mērogs un lietošanas pieņemšana jau pirms mūsu spēles tur,” stāstīja Hanss Šroeders, kas bija viceprezidents plašsaziņas līdzekļu izplatīšanai uz NFL, stāstīja žurnālistus, kas bija iekļauti iepriekšējā mēroga izplatīšanā. “Mēs turpināsim aplūkot šīs iespējas, kas turpināsies, wager vienmēr no fanu vispirms objektīva.”
