AI palīgs, kas tiek demonstrēts Cellular World Congress 2024 Barselonā.
Eņģelis Garsija | Bloomberg | Getty Photos
Mākslīgais intelekts satricina reklāmas biznesu un “neapmierinošus” investorus, CNBC sacīja viens nozares līderis.
“Es domāju, ka tas ir AI traucējums … nesaturoši investori katrā nozarē, un tas pilnībā izjauc mūsu biznesu,” Marks Learn, aizejošais Lielbritānijas reklāmas grupas izpilddirektors Wppotrdien sacīja CNBC Karen Tso.
Reklāmas tirgum tiek apdraudēti jaunie ģeneratīvie AI rīki, kurus var izmantot, lai ātros tempos materializētu satura fragmentus. Pēdējo pāris gadu laikā ir novērots vairāku AI attēlu ģeneratoru pieaugums, ieskaitot Openai’s Dall-E, Google Veo un Midjourney.
Pirmajā intervijā kopš paziņošanas, ka viņš atkāpjas no WPP boss, Lasīt sacīja, ka AI “gatavojas pilnībā revolucionizēt mūsu biznesu”.
“AI gatavojas visu pasaules kompetenci padarīt pieejamu visiem par ārkārtīgi zemām izmaksām,” viņš teica London Tech nedēļā. “Labākais advokāts, labākais psihologs, labākais radiologs, labākais grāmatvedis un patiešām labākie reklāmas radošie un mārketinga cilvēki bieži būs AI, jūs zināt, vadīs AI.”
Lasītā sacīja, ka 50 000 WPP darbinieku tagad izmanto WPP Open, paša uzņēmuma ar AI darbināmu mārketinga platformu.
“Tas, manuprāt, ir mans mantojums daudzos veidos,” viņš piebilda.
Strukturālais spiediens uz reklāmas biznesa radošajām daļām veicina nozares konsolidāciju, atzīmēja arī Learn, piebilstot, ka uzņēmumiem būs “jāaptver” veids, kādā AI ietekmēs visu, sākot no biksīšu un plašsaziņas līdzekļu plānu veidošanas līdz kampaņu optimizēšanai.
Izšķirt Ziņojums no Forrester Pagājušā gada jūnijā izlaists parādīja, ka vairāk nekā 60% ASV AD aģentūru jau izmanto ģeneratīvo AI, vēl 31% apgalvojot, ka viņi pēta tehnoloģijas lietošanas gadījumus.
“Milzīga pārvērtība”
Lasīt šajā skatījumā nav viens pats. Reklāma tiek veikta “milzīga pārvērtība”, pateicoties AI, franču reklāmas giganta graujošajām sekām Publicis Groupe Izpilddirektors Maurice Levy pastāstīja CNBC Viva Tech konferencē Parīzē.
Viņš atzīmēja, ka AI attēlu un video ģenerēšanas rīki krasi paātrina satura ražošanu, savukārt automatizētās ziņojumapmaiņas sistēmas tagad var sasniegt “personalizāciju mērogā kā vēl nekad”.
Tomēr Publicis galvenais uzsvēra, ka AI jāuzskata tikai par instrumentu, kuru cilvēki var izmantot, lai papildinātu savu dzīvi.
“Mums nevajadzētu noticēt, ka AI ir kas vairāk par instrumentu,” viņš piebilda.
Un, lai arī AI, visticamāk, ietekmēs dažus darbus, Levijs galu galā domā, ka tā radīs vairāk lomu, nekā iznīcinās.
“Vai AI mani aizstās un AI nogalinās dažus darbus? Es domāju, ka AI, jā, iznīcinās dažus darbus,” atzina Levijs. Tomēr viņš piebilda, ka “vēl svarīgāk, AI pārveidos darba vietas un radīs vairāk darba vietu. Tātad neto bilance, iespējams, būs pozitīva.”
Tas, viņaprāt, būtu saskaņā ar iepriekšējo tehnoloģisko izgudrojumu, piemēram, interneta un viedtālruņu, darbaspēka ietekmi.
“Būs vairāk autonomu darbu,” piebilda Levijs.
Tomēr Nicole Denman Greene, Gartner analītiķe, brīdina zīmolus, kas jāuzmanās, lai izraisītu negatīvu reakciju no patērētājiem, kuri skeptiski vērtē AI ietekmi uz cilvēka radošumu.
Saskaņā ar Gartnera aptauju no septembra 82% patērētāju sacīja, ka uzņēmumiem, kas izmanto ģeneratīvo AI, vajadzētu noteikt prioritāti cilvēku darba saglabāšanai, pat ja tas nozīmē zemāku peļņu.
“Pivot no tā, ko AI var darīt ar to, kas tam būtu jādara reklāmā,” Grēna stāstīja CNBC.
“Tas būtu jādara, lai palīdzētu radīt revolucionāras atziņas, unikālu izpildi, lai sasniegtu daudzveidīgu un nišu auditoriju, virzītu robežas par to, kas ir“ mārketings ”, un nodrošināt vairāk zīmolu diferencētu, noderīgu un atbilstošu personalizētu pieredzi, ieskaitot hiper-personalizācijas solījumu.”
