Tiešsaistes aptiekām vairs nav atļauts vadīt sludinājumus svara zaudēšanas injekcijām, reklāmas sargsuns ir valdījis kā daļa no apspiešanas par to, kas tiek aprakstīts kā “savvaļas rietumu” kultūra tiešsaistes pārdošanas laikā.
Apvienotajā Karalistē tikai recepšu medikamenti (POM)-kas ietver visus svara zaudēšanas jabus, piemēram, Wegovy un Mounjaro-sabiedrībai ir nelikumīgi. Tomēr Guardian izmeklēšana iepriekš atrada dažas tiešsaistes aptiekas vai nu pārkāpjot šos noteikumus, vai arī izmantojot pelēkās zonas, lai medikamentētu sabiedrībai.
Tagad Reklāmas standartu pārvalde (ASA) ir izlaidusi deviņus jaunus lēmumus, kas, pēc tā teiktā, izvirzīs skaidrus precedentus reklāmdevējiem.
Līdz Asa sacīja, ka jaunie lēmumi nozīmē, ka, lai arī aptiekas varētu turpināt pieminēt svara zaudēšanas injekcijas viņu vietnēs, ja vien tās netika parādītas mājas lapās vai galvenajās lapās no citām saitēm, sludinājumiem tika aizliegts izmantot frāzes “svara zaudēšanas injekcijas” un “svara zaudēšanas pildspalvu”, un ārstēšana ir jākļūst kā daļa no lieliska pakalpojuma, ieskaitot konsultāciju un receptes.
Turklāt ASA sacīja, ka ADS kontekstā par svara zaudēšanas procedūrām AD nevar parādīt medicīniskas injekcijas pildspalvu attēlus, neatkarīgi no tā, vai tie ir bez zīmola, priekšpusē esošie šķidruma flakona attēli, vai arī tie satur saites uz galvenajām lapām, kur tika reklamēts nosaukums POM, vai arī tie bija vienīgā pieejamā iespēja.
Eksperti saka, ka POM reklamēšanas aizliegums aizsargā sabiedrību, neļaujot cilvēkiem pakļauties nepamatotam komerciālam spiedienam, nodrošinot drošu izrakstīšanu un izvairoties no ikdienas bažu pārmērīgas ārstēšanas.
“Daļa no mūsu vispārējās stratēģijas ir neaizsargātu cilvēku aizsardzība no kaitējuma, un nekas nav tik kaitīgs kā spēcīgas zāles, kas paredzētas tikai receptēm,” sacīja ASA priekšsēdētājs Nikijs Morgans.
ASA bija izpētījusi 13 sludinājumus, kas saistīti ar medikamentiem, kas paredzēti tikai receptēm, un šodien tika izlaisti deviņi no tiem.
Tās lielā mērā attiecas uz ADA ACTIVE ACTIVE AD novērošanas sistēmas, kas balstīta uz AI balstītu pieeju, kas proaktīvi meklē tiešsaistes reklāmas, kas var pārkāpt noteikumus, tas lielā mērā attiecas uz ADS, kas apzīmēts ar ASA aktīvās reklāmas uzraudzības sistēmu, kas balstīta uz AI balstītu pieeju.
ASA paziņoja, ka tās AI uzraudzības rezultātā IT tika apstrādāta 28 m ADS visās nozarēs 2024. gadā, un 94% no tiem, kas tika grozīti vai atsaukti no AI sistēmas.
Regulators paziņoja, ka tā AI sistēma turpinās meklēt problēmu reklāmas, palīdzot ķermenim noteikt atkārtotus likumpārkāpējus. No šā gada februāra līdz jūnijam tā jau ir identificējusi vairāk nekā 20 000 reklāmu no 35 augstas prioritārām aptiekām, no kurām 10 000 bija paredzētas svara zaudēšanas ārstēšanai.
Kamēr tika konstatēts, ka 80 no šīm reklāmām tieši lieto vai piemin svara zaudēšanas narkotiku nosaukumu, visvairāk izmantoto svara zaudēšanas pildspalvu attēlus vai stingri netieši norādīja uz svara zaudēšanas POM izmantošanu, nenosaucot zāles.
Asa sacīja, ka, lai gan sabiedriskajā telpā bija daudz potenciāli problemātisku reklāmu svara zaudēšanas procedūrām, tie, kas izvēlēti nesenajiem izmeklējumiem, bija reprezentatīvi reklāmas jautājumos.
Starp sludinājumiem, lai jaunākajos lēmumos nonāktu ASA, bija tādas, kas reklamēja “svara zaudēšanas procedūras”, kas tieši saistītas ar tīmekļa lapām, kur vienīgās ārstēšanas iespējas bija POM.
“Iepriekš, jūs zināt, tā bija mazliet pelēka zona, viņi būtībā varēja atbrīvoties no daudzu lietu ievietošanas galvenajā lapā, kas vienkārši nebūtu pieņemama mājas lapā. Tāpēc es domāju, ka šie lēmumi tur ir pievienojuši diezgan ievērojamu plaisu,” sacīja Jess Tye, svara zaudēšanas pomas projekta Asa projektā Jess Tye.
Nolēmumi arī aizver nepilnības, ar kuru aptiekas reklamē konsultāciju par svara zaudēšanas palīdzību – atļautu paaugstinājumu -, guess saikne ar šādiem pakalpojumiem, kurās ir tikai svara zaudēšanas injekcijas pēc iespējamās ārstēšanas.
“Ir jābūt, ka ir īsts variants vai iespējas, kuras profesionālis strādātu kopā ar savu pacientu, pretstatā kaut kādai marķiera konsultācijai, kur abas puses zina, ko viņi patiesībā dara, galu galā ar jab, kas viņiem tiks nosūtīts, lai viņi varētu izmantot,” sacīja Morgans.
Ietekmētāji ir arī pieķērušies jaunajiem lēmumiem: viena apstiprināta sūdzība bija pret TV personības Gemma Collins Instagram ierakstu, kura reklamēja svara zaudēšanas pakalpojumu Yazen.
Tika konstatēts, ka reklāma ir veicinājusi POM, jo Kolinss atsaucās uz svara zaudēšanas medikamentu lietošanu, kas tiek izrakstīti NHS, un tāpēc, ka Yazen vietnē bija arī saites uz trim laikrakstu rakstiem ar sīktēliem, kas aprakstīja, kā Kolinss ir zaudējis svaru, izmantojot Yazen “GLP-1 svara zaudēšanas injekcijas”.
Morgans sacīja, ka jaunie nolēmumi noteiks precedentus un piedāvās norādes aptiekām, un paredzams, ka turpmāki lēmumi vēl vairāk noskaidrot ainavu.
Svara zaudēšanas uzplaukums un viņu solījums ne tikai palīdzēt cilvēkiem izmest mārciņas, guess arī novērst neskaitāmas citas veselības apstākļus, ir izraisījusi eksploziju tiešsaistes pārdošanā. Narkotiku ticamību vēl vairāk uzlaboja politisks apstiprinājums.
Šonedēļ veselības sekretārs Vesa Streidings sacīja LBC radio: “Svara zaudēšanas jabs ir sarunas par apakšpalātu; puse no maniem kolēģiem ir uz viņiem un vērtē pārējos, sakot:” Jums daudz vajadzētu būt uz viņiem. “
Guess, lai gan Streeting plāno paplašināt publisku piekļuvi žurkām, padarot tos plašāk pieejamus NHS, daudzi pērk medikamentus, izmantojot privātas receptes ar tiešsaistes aptiekām, padarot viņu reklamēšanu par ienesīgu biznesu.
Galvenais jautājums joprojām ir, vai jaunie lēmumi labos lielu daļu nelikumīgas pārdošanas, vai arī reklāmdevēji turpinās pārkāpt noteikumus – kā to darīja dažas aptiekas.
ASA sacīja, ka ar aptiekām, kas konstatētas ar pārkāpumiem, sazināsies ar reklāmas noteikumiem, ar kuriem sazināsies un uzdod noņemt vai rediģēt viņu reklāmu. Ja uzņēmums neizdodas iesaistīties, sargsuns varētu veikt turpmākas darbības, piemēram, strādājot ar platformām, lai noņemtu problēmas, kas apmaksāti.
Pārkāpumus var atzīmēt arī ar Zāļu un veselības aprūpes produktu regulatīvo aģentūru (MHRA) un Vispārējo farmācijas padomi (GPHC), kurām ir tiesības piemērot sankcijas, piemēram, naudas sodus un tiesas procesu, MHRA gadījumā vai rīkoties farmācijā, aptiekas īpašnieks, superintendenta farmakistu vai visi trīs gadījumi GPHC.
Tomēr, lai gan Morgans sacīja, ka atbilstība ir bijusi laba, lēmumi liecina, ka dažas tiešsaistes aptiekas uz ASA nereaģēja, kad viņu sludinājumi tika apstrīdēti.
Dr Piotr Ozieranski no Batas universitātes atzinīgi novērtēja jaunos lēmumus, guess sacīja, ka regulatoriem ir jāpieņem pretrunīgāka attieksme pret reklāmdevējiem, kas atrada noteikumu pārkāpšanu, ieskaitot absolventu finansiālo sodu, kas varētu būt saistīti ar uzņēmuma apgrozījumu vai mērogu vai pacienta riska pakāpi vai smagumu.
“Tas vairāk saskaņotu regulējumu atbilstoši uzrunāto kaitējuma nopietnībai – ne tikai maldinošai reklāmai kā tādai, guess arī tā iespējamās sekas pacientu drošībai, pārlieku medicīniskai un garīgajai veselībai,” viņš teica.
UCL Farmācijas skolas farmācijas prakses un politikas asociētā profesore Oksana Pyzik aicināja arī uz spēcīgāku rīcību.
“Šie lēmumi atspoguļo minimālo minimumu, lai pievērstos tam, kā tiek reklamēti svara zaudēšanas POM, kā aizrauj robežu starp veselības aprūpes pakalpojumu reklamēšanu salīdzinājumā ar POM,” viņa sacīja, atzīmējot, ka uzņēmumi turpināja pārkāpt noteikumus, ar dažiem pat krāšņiem svara zaudēšanas traucējumiem, izmantojot slavenību apstiprinājumus sociālajos medijos.
