CNBC The China Connection biļetens: Pekina vēlas vairāk mazuļu – vai uzņēmumi ir gatavi Gen Z vecākiem?

Šis ziņojums ir no šīs nedēļas CNBC The China Connection biļetena izdevuma, kas sniedz jums ieskatu un analīzi par to, kas virza pasaules otro lielāko ekonomiku. Piemēram, ko tu redzi? Jūs varat abonēt šeit.

Sveiki, es esmu Anniek Bao, Singapūrā bāzēts reportieris, kurš raksta par Ķīnas ekonomiku un biznesu, aizpildot Evelīnu šonedēļ. Laipni lūdzam citā Ķīnas savienojuma izdevumā.

Šonedēļ es aplūkoju, kā uzņēmumi, kas vēro Ķīnas 644 miljardu dolāru mazuļu aprūpes tirgu, tiekas ar jaunu vecāku paaudzi-ko veido mūsdienu vecāku vērtības un tēriņu paradumi.

Tiek lēsts, ka mazuļu aprūpes un maternitātes tirgus sasniegs 4,63 triljonus juaņu (apmēram 645 miljardi USD) 2025. gadā, kas ir aptuveni 7% gada pieauguma temps, saskaņā ar nozares datiem ziņojums, ko veica IResearch februārīApvidū

Sākotnējais Pekinas stimula stimuls, iespējams, būs redzams mazuļu aprūpes un maternitātes produktos, pirms paplašināsies tādās jomās kā bērnu veselības aprūpe, agrīnā bērnības izglītība, nepilngadīgo nepilngadīgajiem, un tehnoloģiju pakalpojumi, kas izstrādāti ģimenes dzīves atbalstam.

“Domājiet šodien ratiņus un formulu, guess rīt pirms Ok, privāta apmācība un ģimenes ceļojumi-visu ceļu uz digitālajiem mācību rīkiem [such as coding apps] un viedās vecāku lietotnes, “sacīja Han Shen Lin, Šanhajā bāzētā Ķīnas valsts direktors uzņēmējdarbības konsultāciju aģentūrā Āzijas grupā.

Prasīgs un selektīvs

Vecāki arī kļūst selektīvāki un prasīgāki, kad runa ir par to, ko viņi pērk.

Pirms apņemšanās ar produktu, jaunākie ķīniešu vecāki mēdz tērēt vairāk laika, salīdzinot iespējas, pārbaudot detaļas un meklējot salīdzinošās atsauksmes tiešsaistē, sacīja Andijs Li, Olivera Vjana direktors Šanhajā. “Jaunie vecāki ir kļuvuši zinošāki.”

Tas ir paaugstinājis zīmolu latiņu, jo ar to vairs nepietiek, lai piedāvātu kvalitāti, uzņēmumiem ir arī jāpaskaidro, kāpēc viņu produkti izceļas.

“Kā atšķirt jūsu piedāvājumus, jūsu produkti pret citiem tirgus dalībniekiem ir bijis liels izaicinājums,” sacīja Li, atzīmējot, ka vecākiem tiek nodrošināta lielāka caurspīdīgums, ko viņi pērk, it īpaši, ja runa ir par uztura sastāvdaļām, veicīs pirmo pirkumu, nodrošinās saglabāšanu un lojalitāti.

Šī pastiprinātā izpratne ir saistīta ar ilgstošām bažām par produktu drošību Ķīnā-problēma, kas joprojām rezonē ar ķīniešu vecākiem gandrīz divas desmitgades pēc zīdaiņu formulation skandāla 2008. gadā.

“Vidējās klases ģimenēm, kuras joprojām vajā 2008. gada zīdaiņu formulation skandāls, daudzi turpina izvēlēties ārvalstu zīmolus,” sacīja Jalings Jiang, uz Ķīnu vērsts neatkarīgs patērētāju analītiķis.

Paziņojot par to, cik ātri var mainīties sabiedriskais noskaņojums, ko vada tehnoloģiski prasmīgi vecāki, daži vietējie mazuļu aprūpes zīmoli paaugstināja cenas dienas pēc tam, kad Pekina ieviesa jaunas ģimenes subsīdijas, radot ātru pretestību sociālajiem medijiem.

Viena zīmola mazuļa salvešu cena pieauga no 39 juaņas 31. jūlijā līdz 119 juaņiem 1. augustā, saskaņā ar E-komercijas cenu izsekotāju Manmanmai teikto, savukārt vietējā formulation pulvera cena vairāk nekā 50% pieauga vairāk nekā 50%.

Jaunie vecāki apsūdzēja uzņēmumus par “subsīdiju izvilkšanu”, pirms nauda pat bija ieradusies, un daži aicināja boikotus. Vairāki Kopš tā laika zīmoli ir atvainojušiesAprakstot pieaugumu kā periodiskas korekcijas.

Guess šī pretruna izceļ paaudžu maiņu: Gen-Z vecāki ir balstīti uz vērtību, sociālajiem medijiem prasmīgi un ātri izsauc zīmolus, kuri, viņuprāt, šķērso līniju.

Pekinas spiediens

Pirmajā valstī Ķīna pagājušajā mēnesī uzsāka a Valsts mēroga bērnu audzināšanas subsīdiju programmaizdalot 3600 juaņu (503 USD) gadā katram bērnam, kas jaunāks par trim. Tā bija pirmā reize, kad Pekina pagarināja šādu subsīdiju pirmdzimtajam bērnam, un iepriekšējie pasākumi bija vērsti uz pāriem ar otro vai trešo bērnu.

Valdība derē par subsīdijām, lai samazinātu vecāku finansiālo spriedzi un atvieglotu to, ko tā sauc par jauno pāru “auglības satraukumu”.

Atsevišķi Pekina otrdien paziņoja par mācību maksu atbrīvošanu no bērniem pēdējā gada laikā Sabiedrības pirmsskolas un daži privāti bērnudārzisākot, tiklīdz gaidāmais rudens semestris.

Pasākumi papildina Ķīnas centienus samazināt bērnu aprūpes izmaksas laikā, kad valsts skatās uz demogrāfisko krīzi, ko veicina dzimstības līmenis.

Ķīna ir redzējusi trīs Iedzīvotāju skaita samazināšanās pēc kārtasun septiņi gadi pēc kārtas dzimstības samazināšanās ar a pieticīgs atsitiens 2024. gadāApvidū Klusēts dzimstības līmenis rodas arī satraucošs laulību līmeņa kritums, kas pagājušajā gadā samazinājās līdz zemākajam līmenim gandrīz pusgadsimta laikā 6,1 miljons jaunu pāruApvidū

Dzimšanas gadījumi pagājušajā gadā samazinājās līdz 9,7 miljoniem-nedaudz vairāk par pusi no 18,8 miljoniem 2016. gadā, kad Ķīna noņēma viena bērna politiku, kas bija ierobežojusi ģimeņu lielumu-saskaņā ar Economist Intelligence vienības aprēķiniem, kas balstīti uz oficiālajiem datiem, savukārt auglības līmenis ir nedaudz virs 1,0.

Auglības līmenis attiecas uz vidējo bērnu skaitu, kāds sievietes dzīves laikā būtu.

Pēdējos gados Ķīna ir palielinājusi savu dzimšanas kvotu līdz trim uz pāri, ieviesis nodokļu atvieglojumus bērnu aprūpei un pārcēlies uz ierobežot pēcskolas apmācības izmaksas. Vietējās amatpersonas ir pārbaudījušas vēl drosmīgākus stimulus no 10 000 juaņu pirmā mazuļa prēmijas iekšējā Mongolijā līdz Ikmēneša stipendijas lielākām ģimenēm Shenyang.

Guess eksperti saka, ka tikai ar finansiāliem stimuliem vien nepietiek, lai mainītu prātu, jo īpaši izglītotu sieviešu pilsētu pilsētās, kuras turpināja saskarties ar smagu izvēli starp karjeras progresēšanu, augstām bērnu aprūpes izmaksām un vecāka gadagājuma cilvēku slogu.

Millennials un Gen ZS ir arī tā sauktās “sviestmaižu paaudzes” daļa, gan vecāku, gan mazu bērnu aprūpes līdzsvarošana. “Kad jūs joprojām esat ieguvis vecāka gadagājuma vecāku atbalstīšanu, jo nav īpaši atbalstošas pensiju sistēmas, tad daudzi jūsu ienākumi tur iet uz augšu, nevis lai sāktu savu ģimeni,” sacīja Oksfordas ekonomikas ekonomisko pētījumu vadītājs Harijs Mērfijs Kruīzs.

Bērna audzināšanas izmaksas līdz 18 gadu vecumam pret vienu iedzīvotāju Ķīnā ir aptuveni 6,3 reizes, salīdzinot ar 4,11 reizes ASV, saskaņā ar a Iedzīvotāju izpētes ideju tvertneApvidū

Palīdzības nolīgšana 1. līmeņa pilsētās, piemēram, Šanhajā, arī lielākajai daļai mājsaimniecību ir pieejama bez sasniedzama cena, sacīja Āzijas grupas LIN.

“Augsti izglītotām, vientuļajām tūkstošgadīgajām un gen z sievietēm, kurām vēl nav bijuši bērni, arvien pieaug izpratne par garīgo un fizisko slogu, kas nāk ar laulībām un dzemdībām,” sacīja Jiangs.

Viņa norādīja, ka 3600 juaņu subsīdijas sedz tikai 10 kannu izmaksas (katra no 800 līdz 900 gramiem).

Pagaidām Pekinas likme ir tāda, ka nedaudz papildu naudas vecāku kabatā-un tā tērēšana to izraisa-vismaz varētu dot īstermiņa stimulu valsts dzimstības līmenim, pat ja tas nerada mazuļa uzplaukumu.

Džordžs Čens, Āzijas grupas digitālās prakses partneris un līdzpriekšsēdētājs, sacīja, ka NVIDIA izpilddirektors Jensens Huangs seko Apple izpilddirektora Tima Kuka playbook, lai pārvietotu ASV Ķīnas spriedzi.

Neils Tomass no Āzijas biedrības izsaiņoja to, kas ir vissvarīgākais Ķīnas prezidentam Sji Dzjiņpingam un kāpēc viņš šķietami nav uz pasaules skatuves.

Vinnija Vu, Bofa Securities galvenā kapitāla stratēģe, paskaidroja, kāpēc, viņasprāt, investoriem nevajadzētu tramdīt neseno mītiņu Ķīnas tirgos.

Ķīna BYD savu pirmo samazinājumu samazināja ikmēneša piegādē. Jūlijā vadošais ķīniešu EV veidotājs Sūtīja 341 030 vienības, kas ir par aptuveni 10% zemāk par 377 628 jūnijā. Vietējie konkurenti Li Auto un NIO arī reģistrēja piegādes kritumu.

Ķīniešu teksta-video AI modeļi ir papildinājumi. Tiktok vecāks bypeance tur pirmās un trešās vietas pētniecības firmā Mākslīgā analīze“Visaugstāk novērtētie teksta-video ģeneratīvie AI modeļi, savukārt Pekinas bāzētais Kuaishou Kling AI ierindojas piektajā vietā.

– Yeo Boon Ping

Kontinentālā Ķīna un Honkongas krājumi ir augstāki par jauktu tirdzniecību reģionā, jo investori sagremoja svaigus tarifu komentārus no ASV prezidenta Donalda Trumpa.

Kontinentālā Ķīna CSI 300 ir palielinājies par 0,18%, savukārt Honkongas Hang Seng indekss – kas ietver galvenos Ķīnas uzņēmumus – bija ieguvis 0,17% no plkst. 12:19 pēc vietējā laika (12:19 ET). Kontinentālās daļas etalons līdz šim ir palielinājies par 4,28%, liecināja LSEG dati.