Cracker Barrel nodeva gandrīz 200 miljonu dolāru tirgus vērtību pēc tam, kad tā akcijas kritās ceturtdien pēc jauna logotipa izlaišanas. Jaunais dizains novērš ilgstošu vispārīgi pārklāta cilvēka zīmējumu, kas noliecies pret mucu, par labu tīrākam logotipam, kurā attēlots tikai ķēdes nosaukums.
Cracker Barrel akcijas ceturtdien no uzņēmuma tirgus vērtības samazinājās pat par 8,74 USD jeb gandrīz 15%, ceturtdienas tirdzniecībā, noskūtot pat 194,6 miljonus USD. Akcijas atguva zināmu vietu agrā pēcpusdienas tirdzniecībā, akcijām samazinoties USD 8,19 jeb 13,9percentlīdz USD 50,84.
Volstrītas reakcija uz logotipa pārveidošanu notiek, jo Cracker Barrel ir strādājusi, lai atsvaidzinātu savu attēlu, izmantojot jaunus izvēlnes elementus un RECORATED VEIKALI Tas izvairās no 55 gadus vecās ķēdes vecās laika pieejas par labu modernākam izskatam.
Krekinga muca 
Saskaņā ar uzņēmuma teikto vietnevīrietis un muca vecajā logotipā pārstāvēja “veco lauku veikala pieredzi, kurā ļaudis pulcēsies apkārt un dalījās stāstos”.
Krekinga muca 
Ir neparasti, ka uzņēmuma akciju cena dramatiski ienirt logotipa pārveidošanas dēļ, lai gan mārketinga kļūdas var izraisīt investoru apšaubīt uzņēmuma stratēģiju. Cracker mucas kapitālo remontu ir pārraudzījusi izpilddirektore Džūlija Felsa Masino, kura pagājušajā gadā aprakstīja ķēdi kā “nav tik aktuāls kā mēs kādreiz” un paziņoja par plāniem atjaunināt savu izvēlni Down Residence.
Paziņojumā CBS Information, Cracker Barrel teica, ka logotipā attēlotais vīrietis, kas pazīstams kā “tēvocis Heršels”, paliks “priekšā un centrā mūsu restorānos un mūsu ēdienkartē”.
“Mūsu vērtības nav mainījušās, un Cracker Barrel sirds un dvēsele nav mainījusies,” sacīja uzņēmums.
Jaunais logotips, kas parādīsies izvēlņu un mārketinga materiālos, “tagad ir vēl tuvāk sakņojas ikoniskajai mucas formai un vārdu zīmei, kas to visu sāka”, uzņēmums sacīja 18. augustā paziņojums preseiApvidū
Konservatīvie komentētāji piešķīra preču zīmi ar labējā spārna podcaster Matt Walsh izsaukšana tas ir “vispārīgāks” sociālajos medijos. Mārketinga eksperti arī kritizēja uzņēmuma kapitālo remontu. Bolt Well being dibinātājs Kevins Dahlstroms, kurš ir bijis mārketinga virsnieks vairākos finanšu nozares uzņēmumos, Crack Barrel zīmolu raksturoja kā “fiasko”.
“Mārketinga svētais grāls ir izveidot zīmolu, par kuru klienti to sasodīti, un sajust zināmu īpašumtiesības. Tas ir ārkārtīgi reti sastopams, un, kad jums tas ir – kā to darīja Cracker Barrel – jūs nekad to nekad neatstāt, jūs to tikai dubultojat,” Dahlstroms rakstīja sociālajos medijos.
