JaunsTagad jūs varat klausīties Fox Information rakstus!
Laipni lūdzam mājās, tēvocis Heršels.
Reaģējot uz iknedēļas aizsprostu no saviem lojālajiem klientiem sūdzību, Cracker Barrel paziņoja, ka vēlu otrdienas vēlu paziņoja, ka tā atsitās no restorāna pārdēvēšanas kampaņas un atgriežas savā klasiskajā logotipā.
“Mēs pateicamies viesiem par dalīšanos ar balsīm un mīlestību pret Cracker Barrel,” uzņēmums, kas ievietots X. “Mēs teicām, ka klausīsimies, un mums ir. Mūsu jaunais logotips aiziet promenade, un mūsu“ vecais taimeris ”paliks.”
Kritiķi nekavējoties sāka darboties sociālajos plašsaziņas līdzekļos, liekot domāt, ka uzņēmums ir pieaudzis pie labējā spārna spiediena, ieskaitot zvanu agrākajā dienā no bijušā prezidenta Donalda Trumpa, kurš mudināja uzņēmumu mainīt kursu, pirms nebija par vēlu.
Cracker mucas metāllūžņos jauna logotipa dizains, saglabā “veco taimeri” pēc klientu klausīšanās
“Cracker Barrel vajadzētu atgriezties pie vecā logotipa, jāatzīst kļūda, kuras pamatā ir klientu reakcija (galvenā aptauja), un pārvaldīt uzņēmumu labāk nekā jebkad agrāk,” Trump mudināja otrdienas sākumā. Viņi ieguva miljardu dolāru vērtu bezmaksas publicitāti, ja viņi pareizi atskaņo savas kārtis. Ļoti sarežģīti darīt, wager lieliska iespēja. Šodien ir liela preses konference. Padariet Cracker mucu atkal par uzvarētāju. “
Vispārējs skats uz krekinga mucu lauku veikalu Fishkill, Ņujorkā, pirmdien, 2025. gada 25. augustā. (Ričards Bētems par Fox Information Digital)
Pēc tam Trump otrdienas vakarā atzina uzņēmuma MEA Culpa.
“Apsveicam Cracker Barrel ar logotipa maiņu atpakaļ uz to, kas tas bija. Visi jūsu fani to ļoti novērtē,” rakstīja Trump. “Veiksmi nākotnē. Pelniet daudz naudas un, pats galvenais, padariet klientus vēlreiz laimīgus!”
Uzņēmuma vadītājiem ir jāatstāj tikai logotipa atjaunošana un jāatzīst, ka Cracker Barrel tika uzcelts uz morālām, vispārpieņemtajām vērtībām.
Uzņēmuma lēmuma piešķiršana Trumpa piezīmēm par logotipu nepalaiž lielākas bažas. Uncle Heršela atgriešanās pie sava krēsla blakus mucai ir sākums, wager, ja tur beidzas uzņēmums Retreat, Cracker Barrel turpmākajos gados turpinās pārdot mazāk cepumu, ceptas vistas un mammas pankūkas.
Jaunais Cracker mucas logotips ir redzams ēdienkartē restorāna iekšpusē 2025. gada 21. augustā Pembroke Pines, Floridā. Restorānu ķēde pagājušajā nedēļā atklāja jaunu logotipu kā daļu no lielāka zīmola atsvaidzināšanas. Uzņēmums otrdienas vakarā paziņoja, ka pieturēsies pie oriģinālā logotipa. Jaunais logotips noņēma vīrieša attēlu, kas sēž blakus mucai un frāzei “Vecā lauku veikals”. Jaunajā logotipā bija redzami vārdi “cracker muca” uz dzeltena fona. (Getty Photos)
Diemžēl šodienas krekinga muca nav jūsu tantes vai tēvoča pilnvērtīgā šosejas bedres apstāšanās, kāda tā kādreiz bija.
Pēdējos gados Cracker Barrel ir sponsorējis Delight pasākumus, sadarbojoties ar cilvēktiesību kampaņu, lai fanētu un normalizētu vietniekvārda muļķības un seksuālu apjukumu un sirsnīgi apņēma korporatīvos DEI centienus. Šajā procesā tas akciju cena ir samazinājies no augstākā līmeņa USD 147,91 2021. gadā līdz 50 USD vidum šodien.
Korporatīvā pārdēvēšana un kultūras ugunsgrēks bieži pārplūst no iekšējās ideoloģiskās neziņas un progresīvās augstprātības uz ārējām firmām, kuras ir apsēstas ar viņu izkropļoto un bieži pamodās pasaules uzskatu par visiem pārējiem.
Cracker Barrel Outdated Nation Retailer logotips tiek parādīts uz lielas jumta zīmes Arlingtonas kalnā, Ņūdžersijā, 2025. gada 22. augustā. (Gregorijs Walton/AFP, izmantojot Getty Photos)
Tagad ziņojumi liecina, ka Cracker Barrel noraidīja vai ignorēja iepriekšējos investoru brīdinājumus. Sardar Biglari, viens no šādiem uzņēmējiem, visu pārveidošanas vingrinājumu sauca par “acīmredzamu muļķību”.
Kā Cracker Barrel izdevās iziet no sava rokera?
Ja šis stāsts izklausās pazīstams, tas ir tāpēc, ka mēs to esam redzējuši jau iepriekš. No Coca-Cola “New Coke” fiasko 80. gados līdz Bud Light’s Tone-Weet kampaņa Svinot Dilanu Mulvaniju, korporācijām ir precedents, kas izdara nepiespiestas kļūdas. Pagāja gadu desmiti, līdz Bud Gentle, lai kultivētu savu zīmolu, un tikai 32 stundas, lai to iznīcinātu.
Piemiņas Bud Gentle alus foto var ar Tiktokas ietekmētāju Dilanu Mulvaniju. (Dilans Mulvanijs/Instagram)
Kamēr uzņēmums saka, ka logotipa vīrietis ir salikts, “tēvocis Heršels” bija īsts cilvēks un īsts uzņēmuma dibinātāja Danny Evins tēvocis. Cracker Barrel viņu pat sauc par “krekinga mucas dvēseli”. Viņš bija pārdevējs, kurš apmeklēja vispārējos veikalus pa dienvidiem un bija zināms, ka viņš “sēdēja burvestība” un apmeklēja klientus. Uzņēmuma galvenajā mītnē Libānā, Tenn.
Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu vairāk Fox Information viedokļa
Es domāju, ka Heršelam, kurš nomira 1998. gadā, būtu dažas domas par notiekošo.
Kad Coca-Cola Pēc jaunās formulation ieviešanas 1985. gadā bija sūdzības, uzņēmuma prezidents Dons Keough nolēma pats ņemt dažus protesta izsaukumus. Viens bija no vecāka gadagājuma sievietes. Viņa raudāja.
“Es teicu:” Mīļā, kas par lietu? “” Viņš atcerējās. “Viņa teica:” Jūs atņemat Coca-Cola … jūs spēlējat apkārt ar manu jaunību. “”
Gaisa drona skats uz Coca-Cola stendu Dienvidu tirgus apgabalā 2020. gada 26. oktobrī Sanfrancisko, Kalifornijā.
Vēlais Deivids Ogilvijs, saukts par “Reklāmas tēvu”, labi zināja vilinājumu un idiotiju, mēģinot salabot kaut ko, kas nav salauzts. “Nepieciešama reti sastopama zarna, lai pieturētos pie viena stila, saskaroties ar visiem spiedieniem, lai ik pēc sešiem mēnešiem nākt klajā ar kaut ko jaunu,” viņš brīdināja. “To ir traģiski viegli apzīmogot pārmaiņās.”
Cracker mucas nepietiekami novērtēja tā pazīstamā logotipa emocionālo velkoni un spēku. Pastāvīgu pārmaiņu pasaulē Heršels palika nemainīgs. Ekonomikā, kas, šķiet, svin smagi uzlādēšanu, vecais vīrs pārstāv ērtos un apmierinātos-no haosa un trokšņainas čurkstēšanas visur citur.
Uzņēmuma vadītājiem ir jāatstāj tikai logotipa atjaunošana un jāatzīst, ka Cracker Barrel tika uzcelts uz morālām, vispārpieņemtajām vērtībām. Viņiem vajadzētu pieklājīgi pagriezties no politiski pareizas korporatīvās bezjēdzības un vienkārši pieņemt pilnvērtīgus, saprātīgus un mūžīgus standartus, kas ir virzījuši uzņēmuma panākumus: patiesību, taisnīgumu, laipnību, cieņu un labu vecmodīgu viesmīlību.
Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu lietotni Fox Information
Nodarbība šeit ir vienkārša: ja nevēlaties, lai jūsu uzņēmums pārlauztos, pretojieties mudinājumam iet pamodīties.
Cracker Barrel saka, ka tā klausās, wager laiks rādīs, kuru uzņēmums klausās nākamajās dienās.
Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk no Pola Baturas
