Crocs ASV pārdošanas apjomi, jo pircēji izvēlas trenažierus

Crocs akciju cena pazeminājās pēc tam, kad gumijas aizsērēju veidotājs atklāja ASV pārdošanas apjoma kritumu, jo pircēji izvēlējās tērēt treneriem pirms Pasaules kausa un olimpiādes.

Apavi kļuva par uzturēšanos mājās, kas atrodas mājās, kovīda pandēmijas laikā un ir palicis aktuāls, jo slavenības apskāva “neglīto” apavu estētiku.

Tomēr Ziemeļamerikas patērētāji pērk “skaidru sportisko tendenci” pirms nākamā gada futbola pasaules kausa izcīņas ASV, Meksikā un Kanādā un 2028. gada Losandželosas olimpiādē, sacīja Crocs boss Endrjū Rīss.

Viņš arī brīdināja, ka ASV klienti ir “ļoti piesardzīgi”, pateicoties augstajām dzīves dārdzībai un Trumpa tarifu iespējamajai ietekmei.

“Viņi nepērk, viņi pat neiet uz veikaliem, un mēs redzam satiksmi,” sacīja Rīss.

ASV pārdošanas apjomi no aprīļa līdz jūnijam samazinājās par 6,5%. Crocs brīdināja par “gada otro pusi, jo tas ziņoja par zaudējumu pirms nodokļu nomaksas. Tās akciju cena samazinājās par 30% līdz trīs gadu zemākajam līmenim-73 USD.

Dž. Rīss sacīja, ka Crocs aicināja uz “īpaši plašu patērētāju bāzi”, un citi zīmoli darbojas labāk “, jo tie ir vērsti tikai uz augstas klases patērētāju”.

Crocs zemākais patērētājs “ir visjutīgākais pret pieaugumu, ir visvairāk nervozs un dažos gadījumos tas neatstāj māju,” viņš sacīja.

Viņš sacīja, ka šie cilvēki nepērk jaunus krokus, jo viņi uztraucas, kā viņu personīgās finanses skārīs prezidenta Donalda Trumpa slaucītie tarifi visā importā ASV.

Crocs finanšu direktore Sjūzena Healija sacīja, ka uzņēmums tarifu dēļ atlikušo 2025. gadu saņems 40 miljonus dolāru (29,8 miljonu sterliņu mārciņu).

Dž. Rīss sacīja: “Es domāju, ka mēs varam vidējā termiņā mazināt tarifu ietekmi. Tas nāks no izmaksu ietaupījumiem mūsu piegādes ķēdē.”

Crocs sacīja, ka tas turpinās atgriezties pie tā produktu diskontēšanas, brīdinot, ka tas varētu vēl vairāk ietekmēt pārdošanas apjomus.

Ķīnā, kur patērētāju pirkšana nav “spēcīga”, pēc Rees kunga teiktā, Crocs bija “šo tendenci”.

“Šo zīmola karstumu ir virzījusi sociālā pirmās digitālā mārketinga taktikas kopums, izmantojot galvenās ķīniešu slavenības,” viņš teica.

Tas sadarbojas ar trim Ķīnas lielākajiem ietekmētājiem Liu Yuxin, Tan Jianci un Bai Lu, lai stumtu tās gumijas kurpes.

Tā ir arī sadarbība ar dizaineri Simone Rocha, kuras dzirkstelim uzņem kroku nesen uz aktrises Mišelas Yeoh kājām.

Kamēr pārdošanas apjomi palielinājās Ķīnā un samazinājās ASV, kopējie ieņēmumi trīs mēnešu laikā līdz 30. jūnijam pieauga par 3,4% līdz USD 1,1 miljardu.

Tomēr tas ziņoja par 448,6 miljonu ASV dolāru zaudējumiem pirms nodokļu nomaksas par periodu, salīdzinot ar pagājušajā gadā 296 miljonu dolāru peļņu.

Uzņēmuma akciju cena cieta vissliktāko vienas dienas kritumu gandrīz 15 gadu laikā pēc rezultātu parādīšanās.

Crocs pieder arī gadījuma apavu zīmols Heydude pēc 2,5 miljardu dolāru pārņemšanas 2021. gada beigās.