Tangs ir tas, ko daži modes un dzīvesveida industrijas sauc par zīmolu vai iekšējo satura veidotāju.
Atšķirībā no ietekmētājiem, kuriem parasti tiek maksāts, lai reklamētu produktus savos kanālos, Tangas uzdevums ir radīt īsus videoklipus, kas līdzinās ietekmētāja stila saturu, piemēram, ekskursijas pa istabām, vlogiem un pajūgu, kas ir gatavi man ar fragmentiem paša zīmolu sociālajos kontos. Viņas videoklipi var radīt tūkstošiem skatījumu.
Tanga un citu, piemēram, viņa, mērķis ir likt reklāmām justies kā kaut kas cits kā reklāmas. Zīmola balss ir iestrādāta saturā, tāpat kā tā produkti, taču nav atklāta piķa, neērtas sponsorētās partnerības enerģijas.
Videoklipi šķietami tiek nepolēti, pat ja tie varētu būt rūpīgi plānoti. Un daudzos gadījumos skatītāji, iespējams, pat nenojauš, ka viņi tiek tirgoti.
Šī pieeja, kas jau ilgu laiku pastāvēja kaut kādā līmenī, ir daļa no pieaugošās pārmaiņas sociālo mediju mārketingā.
Tā vietā, lai ieguldītu darbā no ārējiem ietekmētājiem vai slavenību vēstniekiem, daudzi modes, skaistumkopšanas un dzīvesveida uzņēmumi pagriež kameras uz iekšu, piesaistot savus darbiniekus par zīmola sejām, vienlaikus cenšoties padarīt to par gadījuma raksturu.
Zīmoli, ieskaitot LVMH piederošo Loewe, aksesuāru zīmolu Mejuri un Dānijas modes etiķeti Ganni ir pieņēmuši formātu, bieži parādot aizkulišu brīžus, kad tiek veidots zīmols un fotosesijas sociālajos medijos.
Modrs Žurnāls, soda zīmols Poppi un apģērbu un mājas piederumu zīmols Damsons Madder regulāri piedāvā Lo-Fi biroja saturu, kurā piedalās darbinieki.
Bagāžas zīmolā paveras uz Mēnesi, iekšējie veidotāji filmu vlogi un sēdēšanas intervijas ar zīmola dizaineriem.
Šāda veida aizkulišu saturs ir skaidra atkāpe no spīdīgām, ļoti ražotām kampaņām, kas parasti aizpilda Instagram plūsmas, zīmolu vietnes un modes žurnālus.
“Pēdējā 10 gadu laikā ir notikusi milzīga maiņa attiecībā uz to, kā klienti vēlas tikt tirgoti,” sacīja Emma Šepards, Damsona Madderas mārketinga vadītāja.
“Vienādranga mārketings ir kļuvis par tik milzīgu daļu no tā, kā klienti mijiedarbojas ar zīmoliem un kā klienti vēlas tikt pārdoti.
“Pagājušas ir dienas, kad klienti vēlas, lai zīmoli būtu patiešām autokrātiski, un jums pateiktu:” Tas ir tas, kas jums vajadzētu valkāt. Tas ir tas, kas ir tendence. “”
Dr Jona Bergers, Wharton biznesa skolas mārketinga profesors un autors Lipīgi: kāpēc lietas aizraujsacīja, ka šis aproces saturs ir pievilcīgs, jo tas skatītājiem piedāvā retu ieskatu aiz priekškara.
Šī iekšējās perspektīva dod cilvēkiem sociālās vērtības vai valūtas sajūtu, padarot viņus vairāk iesaistītus un, visticamāk, dalīties ar saturu.
Šī pieeja palīdz arī atrisināt to, ko tirgotāji sauc par satura problēmu, sacīja Entonijs Svirskis, Radītāja mārketinga uzņēmuma cilts izpilddirektors.
Agrāk zīmols, iespējams, ir izveidojis dažas pulētas reklāmas gadā televizoram vai drukāšanai.
Tagad, kad desmitiem sociālo platformu, katra prasa savu satura plūsmu, zīmoliem ir nepieciešama pastāvīga amatu plūsma. Ietekmētāji un iekšējie veidotāji palīdz apmierināt šo pieprasījumu.
Dažiem zīmoliem tas nav tikai apjoms, guess arī par to. Tradicionālās reklāmas smagā pārdošana var justies sinhronizēta ar to, kā jaunieši vēlas iesaistīties. Iekšējie veidotāji piedāvā kaut ko gadījuma rakstura un vairāk cilvēku.
“Es uzskatu, ka visa reklāma ir mulsinoša,” sacīja Ellen Van Dusen, Homeware Model Dusen Dusen dibinātāja.
“Daļa no tā ir tāpēc, ka šis bizness ir tik personīgs. Tas vienkārši ir neērti lūgt cilvēkus iegādāties manas lietas. Es vienmēr domāju, ka” Ak Dievs, visi mani draugi to redzēs. “”
Dusen Dusen līnija radās tāpēc, ka Van Dusen nevarēja atrast dekoru veikalos, kas atbilda viņas krāsainajai, neatlaidīgajai estētikai.
Kad viņa sāka etiķeti, viņa uzņēmās vienas sievietes mārketinga komandas lomu, izturoties pret zīmola Instagram kā pret personīgu kontu.
Viņa dokumentēja savu drukas dizaina procesu, reālā laikā izrotāja savu studiju un ievietoja fotoattēlus no savām kāzām, sava suņa momentuzņēmumiem, šķipsnām un galu galā no bērna. Sākotnēji viņa saprata, ka šāda veida intīms, bezspēcīgs saturs rezonē ar saviem klientiem.
Kad runa bija par tiktok, platformu, kuru viņa raksturoja kā grūti “iesaiņot galvu apkārt”, Van Dusen ieveda Tangu 2023. gadā. Vairāki Tangas videoklipi viņas laikā bija noņemti kā iekšējais satura veidotājs, kurš pavērtis uz Mēnesi.
Jebkurā dienā Tangs ierodas Dusen Dusen studijā Klintona kalna apkārtnē Bruklinā, reģistrējas kopā ar Van Dusenu par gaidāmajām palaišanas vai parauga pārdošanas apjomiem un pēc tam kartē video koncepcijas, kas saistītas ar kalendāru.
Viņas stils ir vērsts uz Deadpan humoru, un viņa filmē, rediģē un ievieto saturu.
Neskatoties uz panākumiem šajā vidē, Tangs atzīst, ka viņa bieži cīnās ar “cik daudz no manis es devu zīmolam, lai pārdotu produktu”.
“Kad jūs saņemat lielu uzmanību kaut kam līdzīgam personībai, tas jūtas lieliski,” sacīja Tangs.
“Cilvēkiem patīk tas, kā es saku lietas, vai cilvēki, piemēram, manu humora izjūtu, patīk. Dažreiz šķiet, ka es arī es pats kļūstu par produktu.”
Mūsdienās Tanga vairāk aizsargā viņas robežas.
Viņa vairs nefilmē no savām mājām un videoklipos iekļauj savus draugus.
Viņa strādā stingri no zīmola biroja, kurā ietilpst iestudētais komplekts ar dīvāniem, virtuvi un pat izgatavotu gultu, kas paredzēta, lai atgādinātu dzīvu dzīvokli. (Tur viņa reiz filmēja “dzīvokļa tūri”.)
Viņa nav pārliecināta, cik ilgi viņa turpinās aizdot seju zīmoliem, aprakstot darbu kā “nodokļus”.
Virzoties uz priekšu, Tanga saka, ka viņa ir ieinteresēta strādāt tikai ar zīmoliem, ar kuriem viņa jūtas saskaņota, atzīmējot, ka viņa nevar būt iekšējā lielas korporācijas veidotāja. Viņa novērtē, ka Dusen Dusen komanda ir maza un ka bizness ir pašfinansēts.
“Ir punkts, kurā es novecošu no uzmanības ekonomikas,” sacīja Tangs.
Pagaidām viņa teica: “Kad esmu zīmola kamerā, es esmu zīmols”.
Šis raksts sākotnēji parādījās The New York TimesApvidū
Raksta: Yola Mzizi
Fotogrāfijas: Hiroko Masuike
© 2025 The New York Instances
