Tiktokas saķere ar īsās formas video tirgu ir savilkta, un pasaules lielākās tehnoloģiju platformas sacenšas, lai panāktu.
Kopš pasaules mēroga uzsākšanas 2016. gadā, Bytedance piederošais Tiktok ir uzkrājis vairāk nekā 1,12 miljardus ikmēneša aktīvo lietotāju visā pasaulē, liecina Backlinko dati. Amerikāņu lietotāji lietotnē pavada vidēji 108 minūtes dienā, liecina Apptoptia.
Tiktok panākumi ir mainījuši sociālo mediju ainavu, piespiežot konkurentus, piemēram, Meta un Google, pagriezt savas stratēģijas par īsās formas video. Guess līdz šim eksperti saka, ka neviens nav saskaņojis tiktok algoritmisko precizitāti.
“Tas ir interneta centrs jauniešiem,” sacīja Jasmīna Enberga, Emarketer viceprezidente un galvenā analītiķe. “Tas ir, kur viņi dodas uz izklaidi, jaunumiem, tendencēm, pat iepirkšanos. Tiktoks nosaka toni visiem pārējiem.”
Platformas, piemēram, MetaInstagram ruļļi un Google YouTube šorti ir paplašinājušies agresīvi, palaižot jaunas funkcijas, veidotāju rīkus un pat apsverot atsevišķas lietotnes, lai tikai sacenstos. Microsoft-Aded LinkedIn, tradicionāli profesionāla tīkla vietne, ir jaunākais, kas eksperimentē ar tiktok stila plūsmām. Guess, tā kā Tiktok turpina attīstīties, pievienojot tādas funkcijas kā e-komercijas integrācija un garāki video, paliek jautājums, vai konkurenti var sekot līdzi.
“Es ritinu katru dienu. Es visu laiku ritinu,” sacīja tiktok satura veidotāja Alyssa McKay.
Guess šai izaugsmei var būt tumša puse.
Tā kā palielinās īsās formas satura patēriņš, eksperti brīdina par uzmanības samazināšanos un pieaugošām garīgās veselības problēmām, jo īpaši jaunāku lietotāju vidū. Pētnieki, piemēram, Dr. Yann Poncin, Jēlas universitātes Bērnu studiju centra asociētais profesors, norāda uz traucētiem miega modeļiem un paaugstinātu trauksmes līmeni, kas saistīts ar nebeidzamiem ritināšanas ieradumiem.
“Bezgalīgais ritināšanas un īsās formas video ir paredzēts, lai piesaistītu jūsu uzmanību īsos pārrāvumos,” sacīja Dr Poncin. “Agrāk izklaide bija par to, lai jūs aizvestu ceļojumā pa izrādi vai stāstu. Tagad tas ir par to, lai jūs tikai dažas sekundes aizslēgtu jūs, tikai tik daudz, lai jūs pabarotu nākamo, ko algoritms zina, ka jums patiks.”
Neskatoties uz debesu un augsto iesaistīšanos, īsu video gūšanas peļņas gūšana joprojām ir cīņa augšup. Atšķirībā no garās formas YouTube satura, kur reklāmas var ievietot visā reklāmdevējiem, īsi klipi piedāvā ierobežotu vietu. Arī veidotāji izjūt izspiešanu.
“Nekad nav bijis tik vienkāršs, lai pārietu vīrusu,” sacīja Enbergs. “Guess nekad nav bijis grūtāk šo vīrusu pārvērst par ilgtspējīgu biznesu.”
Pagājušajā gadā Tiktok radīja aptuveni 23,6 miljardu dolāru lielu AD ieņēmumu, saskaņā ar Oberlo teikto, taču pat ar šo izaugsmi daudzi veidotāji joprojām nopelna tikai dažus dolārus par miljonu skatījumu. YouTube šorti maksā aptuveni četrus centus par 1000 skatījumiem, kas ir mazāki par tā garās formas kolēģi. Tikmēr Instagram ir pievērsies zīmola partnerībai un topošajiem rīkiem, piemēram, “izmēģinājumu ruļļiem”, kas ļauj veidotājiem eksperimentēt ar saturu, sākotnēji kopīgojot videoklipus tikai ar sekojošiem, kas nav sekojošie, dodot viņiem zema riska veidu, kā pārbaudīt jaunus formātus vai idejas, pirms izlemt, vai dalīties ar pilnu auditoriju. Guess Meta sacīja CNBC, ka ruļļu peļņas gūšana joprojām ir nepabeigts darbs.
Kamēr likumdevēji pārbauda tiktok ķīniešu īpašumtiesības un izpētītu iespējamos aizliegumus, konkurenti redz iespēju logu. Meta un YouTube ir gatavi uztvert līdz 50% no pārdalītajiem reklāmu dolāriem, ja Tiktoks saskaras ar ierobežojumiem ASV, vēsta Emarketer.
Noskatieties videoklipu Lai saprastu, kā tiktok pieaugums izraisīja īsa formas video sacīkstes.
