Jūs, iespējams, nezināt, kas ir LaBubus, wager 13 gadus vecais Lūcija tos redz visā sociālajos medijos.
“Man ir divi,” viņa saka.
“Ietekmētāji tos daudz izmanto, un viņi vienkārši vienmēr ir zīmēti, un viņi vienmēr tiek reklamēti tiešsaistē.”
Labubuss ir elffisa izskata plīša rotaļlietas, kas dubultojas kā liels atslēgas gredzens, un to bieži var redzēt uz somām sagrieztas.
Tie radās Honkongā, kā viens varonis no bilžu grāmatu sērijas ar nosaukumu The Monsters.
Teikt, ka LaBubus ir liels pieprasījums, ir nepietiekams – tiešsaistē, produkts var izpārdot dažu minūšu laikā.
Tātad, kad Lucijai izdevās dabūt roku uz vienu, viņa sākotnēji par to bija diezgan priecīga.
Lucia, kas attēlota kopā ar Kodee, saka, ka LaBubus ļoti spēlē sociālajos medijos. (BTN Excessive: Michelle Wakim)
“Es beidzot lēcu uz tendenci, kas bija visā sociālajos medijos,” viņa saka.
“Es jūtu, ka esmu mazliet vīlusies, jo es nesaņēmu tos, kurus gribēju, wager, piemēram, es jūtu, ka tas man ir, jo tas ir kā mazs noslēpums.”
Labubuss ir tikai viens varonis vairāku miljardu dolāru aklās kastes industrijā, kas daudz savu popularitāti ir veiksmes un nejaušība.
Nozare strauji aug.
Pop Mart, ķīniešu mazumtirgotājam, kurš pārdod labubusu un specializējas neredzīgo kastēs, tirgus kapitalizācijas vērtība ir USD 51 miljards, un tikai 2024. gadā pieauga par 340 procentiem.
Aklas kastes ” lielais brīdis ‘
Aklas kastes, kas pazīstamas arī kā noslēpumu kastes, ir aizzīmogotas paketes, kurās ir viens nejauši izvēlēts un izplatīts produkts no lielākas sērijas.
Lielākoties tās ir rotaļlietas, piekariņi, kancelejas preces, rotas vai pat elektroniskas ierīces.
“Tie būtībā ir zemas likmes un zemas vērtības priekšmeti,” saka Renata Yannoulis, aģentūras TBWA Australia reklāmas stratēģijas direktore.
“Cilvēki domā, ka viņi ir [blind boxes] Diezgan jauns, wager viņi noteikti nav; Viņiem vienkārši ir patiešām liels brīdis popkultūrā.“
Renata Yannoulis saka, ka neredzīgās kastes pastāv jau ilgu laiku. (Piegādāts)
Agrākā neredzīgo kastes versija datēta ar 20. gadsimta sākumu ar japāņu tradīciju ar nosaukumu Fukubukuro, kur mazumtirgotāji pārdos produktus nemarķētās somās par atlaidi.
Rotaļlietu orientētā versija parādījās 1960. gados ar tirdzniecības automātu Gachapon, kas izdala rotaļlietas plastmasas kapsulās.
Nejaušas, kolekcionējamas rotaļlietas kā stratēģijas pārdošanas stratēģija ir izmantota arī citās pasaules daļās – graudaugu kastes balvas 1900. gadu sākumā, laipnāki pārsteigumi un laimīgas maltītes.
Gumball mašīnas ir vecāks neredzīgo kastes stils. (Adobe krājums: prezidentsk52)
“Atkarību” parts
Lai arī šie kolekcionējamie priekšmeti var šķist jauki vai nekaitīgi, neredzīgo kārbu modelis un aizraušanās, kas nāk ar veiksmi un nejaušību, ir saistīts ar azartspēļu izturēšanos.
“Jūs varētu atrasties Pop Mart veikalā, un jūs derējat par to lodziņu, kuru jūs paņemat no tā plaukta, kas ir precīzs Labubu, kurš esat pēc tam,” saka Yannoulis kundze.
“Jūs varētu nokļūt pie letes un domāt:” Es gribu ierobežot savu likmi. Es gribu palielināt savu iespēju, jo varbūt man nav tik paveicies, kā domāju. Tāpēc varbūt es nopirkšu divas kastes un dubultot savas iespējas sakārtot šo noslēpuma kārbu un iegūt precīzu, ko es vēlos. ”
Indija un Hanna, kuri abi ir 18, piekrīt.
Hanna (labajā pusē), attēlā ar Indyana, saka, ka nezināt, ko jūs iegūsit, var radīt atkarību. (BTN Excessive: Michelle Wakim)
“Tas rada atkarību, un, ja jūs nesaņemat to, ko vēlaties, jūs, iespējams, nekad to nesaņemat,” saka Hanna.
18 gadus vecā Mia saka, ka ir viegli aizrauties, pērkot produktus bez taras, lai palielinātu iespējas atrast vēlamo kolekciju.
“Es jūtos kā pēc tam, kad esat tāds kā:” Ak, es iztērēju daudz naudas. Man droši vien nevajadzētu būt, “” viņa saka.
Ir redzams, ka dažu neredzīgo kastes – jo īpaši LaBubus – ir nozīmīga loma to popularitātē un konkurencē par viena no šiem produktiem pirkšanu.
Lai gan daļa no tā ir pamata piedāvājums un pieprasījums, tiek spēlēta arī “ražota trūkuma” mārketinga taktika.
“Izgatavots trūkums ir paredzēts, lai cilvēki atkārtotu pirkšanu, lai sasniegtu konkrētu ļoti nišu priekšmetu, kas viņiem vēl nav, ko vēlas daudzi cilvēki,” saka Yannoulis kundze.
“Tas citiem norāda, ka jūs potenciāli tērējat naudu, laiku vai pūles, lai iegūtu šo lietu, ko visi vēlas.
“Šie zīmoli un uzņēmumi ražo šo trūkumu, uzliekot ierobežojumu izplatīšanas punktu skaitam, ko varat iegūt šos produktus.”
Japāņu tradīcijā Fukubukuro somās tiek pārdoti “noslēpumainie” produkti. (Piegādāts)
Mia un Ella, 17 gadi, saka, ka neredzīgo kastu aizraušanās un satraukums nāk no šī trūkuma un cik grūti tās ir atrast.
“Jūs to redzat [blind boxes] Viss uz Tiktok un tu esi tāds: ‘Kur tu to dabūji? Kur tu to dabūji? ” Mia saka.
“[It’s] FOMO pazaudēt, to nav, “saka Ella.
2022. gadā Šanhaja ieviesa stingras vadlīnijas, reaģējot uz iespējamiem neredzīgo kastu kaitējumiem kā kuģim azartspēlēs.
Vadlīnijas bija vecuma ierobežojumu veidā, ierobežotas cenas un ierobežojošā trūkuma dēļ.
Ella un Mia saka, ka ir aizraujošs faktors, ja viņiem ir kaut kas, ko ir grūti atrast. (Btn augsts)
Lietotu apmierināšana
Vīrusu tendence “Unboxing” – ierakstīšanas un koplietošanas videoklipu ierakstīšana un kopīgošana par produktu, kas tiek atvērts pirmo reizi, arī veicina pieprasījumu pēc kolekcionējamiem priekšmetiem.
“Jūs faktiski saņemat lietotu tūlītēju gandarījumu, vērojot, kā cilvēki atņem savas rotaļlietas,” saka Yannoulis kundze.
“Tas mums papildina šo vēlmi, piemēram, mēs to nedaudz garšas, un mēs patiesībā vēlamies izjust pilna tauku versiju tam, ko tikko esam redzējuši, paši atkāpjot šīs rotaļlietas.“
Mia un Ella uzskata, ka šo video kopīgošana ir veids, kā sazināties ar plašāku neredzīgo kastes kopienu.
“Mums visiem šiem videoklipiem mēs tos darām [unboxing]”Ella saka.
“Un jūs esat tāds kā” Ak, mans Dievs “, un tad jūs to ievietojat savā Instagram un… jūs esat kā:” Puiši, paskatieties! “” Mia saka.
Hannai prieks, kas nāk ar boksu, ir saistīts ar nostalģiju.
“Tas ir tikai kaut kas, ko jūs darāt kā mazs bērns,” viņa saka.
“Jūs esat sajūsmā, kad atrodat kaut ko tādu, ko patiešām vēlaties, un varat to nokrist, un es nezinu, tas ir tikai adrenalīns, mazliet adrenalīna steiga. Jūs esat tāds kā“ Yay! ””
Unboxing var būt nostalģisks. (Adobe Inventory: Tada Photographs)
Boxing tomēr maksā ilgtspējības izmaksas, jo iesaiņojuma slāņi tiek izmantoti, lai slēptu kolekcijas, kas pašas bieži izgatavotas no plastmasas.
“Ir biedējoši domāt par produktu apjomu, kas galu galā nonāks poligonā šīs tendences dēļ, kad tā galu galā izmirs, nemaz nerunājot par pašu iesaiņojumu,” saka Yannoulis kundze.
Yannoulis kundze saka, ka labākajā gadījumā kolekcionējamie var sniegt prieka mirkļus, taču mērenībai vienmēr vajadzētu būt prāta priekšā.
“Viņi piedāvā komfortu, nelielu drošības sajūtu, mazliet brīnumu, mazliet prieka … wager tas nekad nesniegs šo ilgtermiņa piepildījumu vai tik jēgpilnu pozitivitāti jūsu dzīvē,” viņa saka.
“Tātad, lai cilvēki to apsēstu un uzliktu tik lielu vērtību, tas var kļūt nedaudz bīstams.
“Ja jums ir viens Labubu, ar to droši vien pietiek.”
“Es domāju, ka atceros, ka dienas beigās tās ir tikai rotaļlietas, un vienkārši neejiet apkārt, piemēram, simts,” saka Ella.
“Tas ir jautri visiem. Ir jautri dalīties!” Mia saka.
