Vecāka gadagājuma vīrietis atlaida tirādi pie bērna, kurš ir lūdzis “vecmāmiņu” atgriezt ar dubļiem pārklātu futbolu, kurš ir nolaidies uz viņa mirdzošās automašīnas. Pēc tam viņu redz, ēdot vienai mikroviļņu vakariņas un čīkstēt, tagad ar lielu virtuves nazi piespraužot pie galda pie galda, kas viņam piestiprināta pie galda.
Līdz TV sludinājums Skotijā bāzētajiem Strathmore FoodsStrathmore gatavību maltīšu McIntosh veidotājs, ko lielākā daļa lielo lielveikalu ķēžu krājumā ir identificēts Lielbritānijas reklāmas sargsuns ziņojumā kā parādīts “aizskarošs” vecāka gadagājuma cilvēku attēlojums – stereotipējot tos kā kašķīgus un neiecietīgus un domājot, ka daudzi ir vientuļi un izolēti.
Reklāmas standartu pārvaldes (ASA) ziņojumā teikts, ka pārāk daudz zīmolu atpaliek no laikiem, kad runa ir par novecošanos reklāmā.
Tajā teikts, ka vecāka gadagājuma cilvēki uzskata, ka viņus bombardē ar reklāmām apbedīšanas pakalpojumiem, aprūpes namiem un mobilitātes palīglīdzekļiem. Daudzi vecāki cilvēki jūtas neredzami, jo daudz reklāmas samazina viņus līdz novecojušiem stereotipiem, teikts ziņojumā.
Aptaujā un fokusa grupās, kurās iesaistīti 4000 pieaugušo no jebkura vecuma, atklājās, ka vairāk nekā trešdaļa domāja, ka cilvēki, kas vecāki par 55 gadiem, ir tendence uz negatīvi stereotipiem reklāmās.
Gandrīz puse sacīja, ka AD, kas parādīja, ka vecāka gadagājuma cilvēki nespēj saprast vai izmantot tehnoloģiju, ir potenciāli aizskarošas.
Vairāk nekā piektā daļa no aptaujātajiem uzskatīja, ka novecošanās attēlošana kā kaut kas “cīnās”, it īpaši skaistumkopšanas reklāmā, ir potenciāls nodarīt kaitējumu, ietekmējot to, kā vecāks cilvēks sevi redzēja, vai kā sabiedrība varētu tos skatīt un izturēties.
Fokusa grupās, kurās bija virkne dažādu vecuma grupu, tika parādītas 34 reklāmas, kurās ir vecāki cilvēki, ko veidojuši zīmoli, ieskaitot Amazon, Cadbury, Land Rover, L’Oréal, Pure Cremation un Tesco.
Microsoft piederošā LinkedIn reklāma, kas izmantoja straplīnu “Vecāki nesaņem B2B”, tika uzskatīta par visticamāko kaitējumu. “Ja jūs domājat, ka citi cilvēki domā, ka esat stulbs, un tā jūs saskaraties, es nedomāju, ka tas ir labs pašnovērtējumam,” sacīja viena sieviete dalībniece.
Modes zīmola JD Viljamsa reklāma, kurā bija redzamas vecākas sievietes spilgtās, krāsainās un “modernās” drēbēs, izmantoja straplīnu “Feeling Worger nekā vecmāmiņa”.
“Es varu iedomāties, ka dažas vecākas sievietes, kas redz skaistuma reklāmas, un domāj, ka sieviešu mērķis ir izskatīties 20 gadus jaunākas,” sacīja viens dalībnieks. “It kā tas ir tas, kas liks jums justies laimīgākam. Tas varētu būt diezgan kaitīgi, jo tas piespiež ideālu vecākām sievietēm. Tas ir sava veida doma, ka viņiem vajadzētu censties izskatīties jauniem.”
Daži no aptaujātajiem uzskatīja, ka tas ir pozitīvs un netipisks vecāku sieviešu attēlojums, savukārt citi uzskatīja, ka tas pastiprināja domu, ka novecošanās ir negatīva lieta un ka sievietes negrasās izskatīties vai justies labi, ja vien viņi nemēģināja cīnīties ar procesu.
Pēc biļetenu veicināšanas
Gandrīz puse no aptaujātajiem sacīja, ka reklāmas, kas izmanto humoru uz vecāka gadagājuma cilvēku rēķina, iespējams, izraisīja pārkāpumu. Un vairāk nekā trešdaļa teica, ka viņi ir atraduši stereotipiskus vecāka gadagājuma cilvēku attēlus, piemēram, vienmēr ir turīgi, kašķīgi vai tikai sajaukt ar vecākiem cilvēkiem, lai būtu kairinošs.
Aptaujas respondenti arī pauda bažas par to, kā tika mērķētas ADS, sakot, ka viņiem bieži tiek parādītas “dzīves beigu” pakalpojumu reklāmas-piemēram, apbedīšanas vai kremācijas pakalpojumi, dzīvības apdrošināšana un aprūpes mājas-plašsaziņas līdzekļos, kas it kā piesaistīja lielāku vecāku cilvēku daļu nekā citi, piemēram, dienas TV.
Un 44% aptaujāto uzskatīja, ka vecāka gadagājuma cilvēki ir nepietiekami pārstāvēti vai vispār nav pārstāvēti reklāmās, īpaši tādās kategorijās kā mode, skaistums, tehnoloģijas un sadzīves preces.
Kam Atwal, pētniecības vadītājs Asa, sacīja: “Kā sabiedrība mēs dzīvojam ilgāk, bagātīgāku un daudzveidīgāku dzīvi. Mūsu pētījums atklāj, ka daži no šodienas vecāka gadagājuma cilvēku attēliem reklāmā netiek saņemti pozitīvi un ka sabiedrība vēlas, lai reklāmas labāk atspoguļotu daudzveidīgo dzīvi vecāka gadagājuma cilvēku vadībā šodien.”
Strathmore ir vērsts uz komentāriem.
