Pagāja 11 gadi, kopš Fb to iegādājās par 19 miljardiem USD, guess Meta beidzot ienes reklāmas WhatsApp, iezīmējot lielas izmaiņas lietotnē, kuras dibinātāji izvairījās no reklāmas.
Meta pirmdien paziņoja, ka uzņēmumi tagad varēs palaist tā saucamās statusa reklāmas vietnē WhatsApp, kas liek lietotājiem mijiedarboties ar reklāmdevējiem, izmantojot lietotnes ziņojumapmaiņas funkcijas. Reklāmas tiks parādītas tikai WhatsApp cilnes “atjauninājumu” lietotājiem, lai atdalītu akcijas no cilvēku personīgajām sarunām. Turklāt Meta sāks paust peļņu no WhatsApp kanālu funkcijas, izmantojot meklēšanas reklāmas un abonementus.
Reklāmu debija ziņojumapmaiņas lietotnē atspoguļo nozīmīgu soli Meta izpilddirektora Marka Zuckerberga plānos padarīt WhatsApp “nākamo nodaļu” viņa uzņēmuma vēsturē, kā viņš teica CNBC Džimam Krameram 2022. gadā. Pāreja uz peļņu no WhatsApp ir arī Meta, kas iegūta ar augstu ziņojumapmaiņu, un instagramējot.
Jau tagad META ļauj reklāmdevējiem palaist tā saucamās klikšķa uzskaites reklāmas Fb un Instagram, kas lietotājus virza uz WhatsApp, kur viņi var tieši iesaistīties uzņēmumos. Ziņapmaiņai starp zīmoliem un patērētājiem “vajadzētu būt nākamajam mūsu biznesa pīlāram”, Zuckerbergs aprīlī sacīja analītiķiem, piebilstot, ka WhatsApp tagad ir vairāk nekā 3 miljardi ikmēneša lietotāju, ieskaitot “vairāk nekā 100 miljonus cilvēku ASV un tā strauji aug”.
Tagad uzņēmumi var palaist šāda veida reklāmas pašā WhatsApp ietvaros. Jaunās statusa reklāmas parādās cilnē Lietotāja atjauninājumi šīs cilnes funkcijā “Statuss”, ko var izmantot, lai koplietotu attēlus, video un tekstu, kas pazūd pēc 24 stundām, līdzīgi kā Instagram stāsti.
Kopš meta nopirka WhatsApp 2014. gadā, populārā ziņojumapmaiņas lietotne turpināja augt visā pasaulē. Wager atšķirībā no Fb, Instagram un nesen pavedieniem, WhatsApp nekad nav ļāvis reklamēt.
WhatsApp līdzdibinātāji Jans Kūms un Braiens Aktons bija publiski viņu nicinoši reklāmas nozarē, un duets pameta Fb pēc tam, kad, kā ziņots, sadursmē ar vadītājiem, kuri labprāt injicēja lietotni ar reklāmu un citu praksi, kuru viņi izvairījās.
Sociālo mediju uzņēmums neatklāj WhatsApp īpašos pārdošanas apjomus, guess analītiķi jau iepriekš ir lēš, ka lietotnes ieņēmumi ir no USD 500 līdz 1 miljardu USD no uzņēmumu iekasēšanas par rīkiem un pakalpojumiem, lai viņi varētu ziņot klientiem lietotnē.
META “izmantos ļoti pamatinformāciju”, lai ieteiktu, kuras reklāmas parādīt WhatsApp lietotājus, piektdien sacīja Nikila Srinivasan, Meta produktu vadītājs biznesa ziņojumapmaiņai. Tas ietver personas valsti, pilsētu, ierīci, valodu un datus, piemēram, kam viņi seko vai kā viņi mijiedarbojas ar reklāmām.
Uzņēmums jūnijā debitēja WhatsApp atjauninājumu cilnē 2023. gadā kopā ar pievienoto kanālu funkciju, kas ļauj cilvēkiem un organizācijām nosūtīt pārraides ziņojumus un atjauninājumus saviem sekotājiem, nevis personīgām sarunām. Meta arī gūst peļņu no kanālu funkcijas, pirmdien paziņoja uzņēmums.
Organizācijas un cilvēki, kas ir kanālu administratori, tagad varēs tērēt naudu, lai palielinātu attiecīgo kanālu redzamību, kad persona tos meklē, izmantojot direktoriju, līdzīgi kā reklāmas Apple un Google lietotņu veikalos.
Turklāt kanālu administratori varēs iekasēt lietotājus ikmēneša abonēšanas maksas, lai piekļūtu ekskluzīviem atjauninājumiem un saturam, pirmdien paziņoja Meta. Uzņēmums nekavējoties nopelnīs naudu no šīm ikmēneša abonēšanas maksām, guess tā plāno galu galā samazināt šos abonementus par 10%, sacīja pārstāvis.
Meta cer, ka, ierobežojot tās jaunās reklāmas ar cilni WhatsApp atjauninājumi, tā pēc iespējas mazāk izjauks lietotājus, sacīja Srinivasan. Lietotāju statusa atjauninājumi, kā arī personīgie ziņojumi un zvani vietnē WhatsApp paliks šifrēti, viņa sacīja.
“Mēs patiešām ticam, ka cilne atjauninājumi ir īstā vieta šīm jaunajām funkcijām,” sacīja Srinivasan.
