Tas smaržoja piespiedu eiropiešiem, kuri sacīja, ka lietotājiem nav jāmaksā, lai izvairītos no izsekošanas. Būtu jābūt opcijai, kurā Fb un Instagram joprojām bija bez maksas, wager personas dati netika novākti mērķtiecīgām reklāmām. Tas ir tas, ko Džoels Kaplans, Meta galvenais globālo lietu virsnieks, atsaucās trešdien, kad viņš sūdzējās, ka Komisija “pieprasa mums piedāvāt zemāku pakalpojumu”.
Kaplans, protams, nepaskaidroja, kāpēc nežēlīgi izsekot sociālajā tīklā Fb, ir nekas cits kā jauninājums. Mērķtiecīgas reklāmas sociālajos plašsaziņas līdzekļos galvenokārt ir noderīgas sociālo mediju uzņēmumu ieņēmumiem neatkarīgi no tā, cik daudz viņi uzstāj, ka viņu lietotāji vēlas, lai viņus “apkalpotu atbilstošas reklāmas”. Jaunākie pētījumi parādīja, ka arī tie tikpat kā patērētājiem ir svarīgi. Tagad Meta ir jāpārveido viss tas course of, kurā tiek lūgts izsekot lietotājiem, lai viņi izdarītu pareizu izvēli, vai arī jāsaskaras ar vairāk sodiem.
Pasūtījumi streiko Apple slēgtās ekosistēmas centrā App Retailer un Meta uz datiem balstītā reklāmas dzinēja, un tā ir pirmā reize, kad zobi aiz DMA tiek atlaisti. Saskaņā ar jauno likumu Komisija pārsniedz finansiālos sodus, lai diktētu produktu izmaiņas. “Ziņojums, ka“ jums jāmaina ”, ir daudz svarīgāks nekā jebkurš naudas sods, jo tas ietekmē viņu biznesa modeļus,” saka Anne Witt, Edhec biznesa skolas tiesību profesore.
Tagad jautājums ir, kā Baltais nams reaģēs un kā Meta un Apple to ievēros. Abi ir apstrīdējuši komisijas secinājumus un apsolīja pārsūdzēt, wager pulkstenis tiek atzīmēts. Viņiem ir 60 dienas, lai ievērotu vai riskētu ar papildu naudas sodiem, kas varētu ātri mazināt sākotnējos sodus. Wager pat tad, ja salīdzinoši zemie soda naudas tiek uzskatīti par nododam Trumpa jutīgumam, strukturālā prasība, ko ES izdara, liecina, ka tā neatbalsta tās normatīvās ambīcijas, pat tirdzniecības spriedzes vidū.
Google var būt nākamais gigants, kas sajust DMA dzēlienu. Lēmums tiek pieņemts par iespējamo pašreferenci Google meklēšanas rezultātos. Tas ir Google iepirkšanās lietas, kas saistīta ar to, ka Komisijai bija nepieciešami septiņi gadi, lai izmeklētu, saskaņā ar Witt, kuru pirmo reizi atnesa Lielbritānijas firma 2009. gadā, wager kam sekoja bezgalīgas apelācijas. “Tagad viņi seko viņiem DMA zem DMA,” viņa saka.
Eiropa ir uzrakstījusi projektu, kas piespiež pat visspēcīgākos tehnoloģiju titānus spēlēt pēc jauniem noteikumiem. Ātruma pārsniegšanas biļetes laikmets var būt beidzies.
Skaits ir mazs, salīdzinot ar iepriekšējiem konkurences gadījumiem, ieskaitot 1,8 miljardu euro apmēru, kas 2024. gadā tika iekasēts pret Apple, kas bija saistīts ar tā rīcību iepriekšējos 10 gados. Jaunais naudas sods saskaņā ar Digitālo tirgu likumu attiecas uz darbībām, kas veiktas pēdējā gada laikā.
DMA prasa, lai lietotājiem, kuri atsakās no datu izsekošanas, joprojām jāspēj izmantot Fb un Instagram bez maksas, pat ja tas nozīmē redzēt mazāk personalizētas reklāmas.
Šī kolonna atspoguļo autora personiskos uzskatus un ne vienmēr atspoguļo redakcijas padomes vai Bloomberg LP un tās īpašnieku viedokli.
Parmy Olson ir Bloomberg viedokļa žurnālistu, kas aptver tehnoloģiju. Bijusī The Wall Avenue Journal un Forbes reportiere, viņa ir “Supremacy: AI, Chatgpt un Race, kas mainīs pasauli”, autore.
