Nike Otrdien savā fiskālajā pirmajā ceturksnī tika publicēts pārsteiguma pārdošanas pieaugums, wager čības gigantam joprojām ir darbs, lai izpildītu savu apgrozījumu.
Uzņēmums paziņoja, ka ieņēmumi pieauga par 1% trīs mēnešos, kas beidzās 31. augustā, pēc tam, kad iepriekš tika apgalvots, ka tas paredz, ka pārdošanas apjomi attiecīgajā periodā samazināsies par viengabala vidējo skaitli.
Tomēr Nike peļņa samazinājās par 31%, wager bruto peļņa ceturksnī samazinājās par 3,2 procentpunktiem līdz 42,2% – vēl notiek brīdinājuma zīme investoriem, ka tās centieni notīrīt ar vecu inventāru.
Preses paziņojumā finanšu priekšnieks Metjū Draugs brīdināja, ka “progress nebūs lineārs”.
“Mani iedrošina impulss, ko mēs radījām ceturksnī, wager progress nebūs lineārs, jo mūsu biznesa dimensijas atgūst dažādos laika grafikos,” sacīja draugs. “Kamēr mēs virzāmies uz vairākiem ārējiem pretvēja virzieniem, mūsu komandas ir vērstas uz izpildi pret to, ko mēs varam kontrolēt.”
Lūk, kā Nike uzstājās ceturksnī, salīdzinot ar to, ko paredzēja Volstrītā, saskaņā ar LSEG vienprātības aplēsēm:
- Peļņa uz vienu akciju: Paredzēts 49 centi pret 27 centiem
- Ieņēmumi: Paredzēts 11,72 miljardi USD pret 11,0 miljardiem USD
Nike ziņotie neto ienākumi šajā periodā bija 727 miljoni USD jeb 49 centi par akciju, salīdzinot ar peļņu 1,05 miljardu dolāru apmērā jeb 70 centiem par akciju, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Pārdošanas apjomi pieauga līdz USD 11,72 miljardiem, kas ir par aptuveni 1% vairāk nekā USD 11,59 miljardus gadu iepriekš.
Paziņojumā izpilddirektors Elliots Hils sacīja, ka uzņēmums veic soļus trīs galvenajās jomās: vairumtirdzniecībā, skriešanā un Ziemeļamerikā. Ceturkšņa laikā vairumtirdzniecības ieņēmumi pieauga par 7 līdz aptuveni 6,8 miljardiem USD%, savukārt pārdošanas apjomi Ziemeļamerikā pieauga par 4% līdz USD 5,02 miljardiem – labāks nekā 4,55 miljardu dolāru analītiķi, kas gaidīja, liecina StreetAccount.
Tomēr ārpus šiem trim apgabaliem Hils atzina, ka biznesa daļas joprojām cīnās.
“Kamēr mēs iegūstam uzvaras zem jostas, mums joprojām ir darbs, lai iegūtu visu sporta veidu, ģeogrāfijas un kanālus uz līdzīga ceļa, kad mēs pārvaldām dinamisku darbības vidi,” sacīja Hils.
Ceturkšņa laikā Nike Direct pārdošanas apjomi samazinājās par 4% līdz aptuveni 4,5 miljardiem USD. Ieņēmumi Ķīnā – viens no uzņēmuma vissvarīgākajiem tirgiem – samazinājās par 9%.
Kopš Hils pārņēma gandrīz pirms gada, viņš strādā, lai atgrieztos pie izaugsmes un atsauktu daļu no viņa priekšgājēja Džona Donahoe ieviestā darba. Viena no vissvarīgākajām šīs stratēģijas sastāvdaļām ir valdīt Nike inovāciju motoru un notīrīt ar novecojušu inventāru, lai izveidotu ceļu jauniem stiliem.
Lai arī stratēģijai ir izšķiroša nozīme Nike centieniem atkal augt un atgūt tirgus daļu, tā ir saistīta ar sāpēm īstermiņā. Veco inventarizācijas tīrīšana ir prasījusi Nike paļauties uz diskontēšanu un mazāk rentabliem pārdošanas kanāliem, lai pārvietotu produktus, kas ir ietekmējuši tā rentabilitāti.
Ceturkšņa laikā krājumi samazinājās par 2%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, samazinoties vienībām, ko kompensēja paaugstinātas produktu izmaksas, kas saistītas ar augstākām tarifiem.
Pirms Nike atbrīvošanas investori meklēja jebkādus norādījumus par to, kā šie centieni notiek un cik ilgi viņi paņems. Paredzams, ka uzņēmums sniegs lielāku ieskatu par savu progresu konferences zvana laikā ar analītiķiem pulksten 17:00 ET.
Papildus inventāra pārvaldībai Hils ir arī apņēmies pārkārtot Nike korporatīvo struktūru, lai tas atkal segmentētu komandas pēc sporta, nevis sieviešu, vīriešu un bērniem. Augusta beigās uzņēmums sāka satricināt komandas. Pārstrukturēšanas ietvaros Nike paziņoja, ka tas samazinās aptuveni 1% darbinieku, un lielākā daļa darbinieku tiks pārcelti uz jaunām lomām līdz 21. septembrim.
Hils ir teicis, ka uzmanība uz sportu pār dzīvesveidu palīdzēs uzņēmumam atgūt savu izšķirošo sportistu patērētāju, taču dzīvesveida preces joprojām ir svarīga stratēģijas sastāvdaļa, jo tas ļauj Nike sasniegt lielāku patērētāju segmentu un vairāk sieviešu. Sieviešu klientu skaita palielināšana ir bijusi vēl viena svarīga Hila stratēģijas sastāvdaļa, un Nike nesenā partnerība ar Kima Kardashian formas apģērbu zīmolu Skims ir viens no veidiem, kā tas tur nokļūst.
Nikeskims, kas sākotnēji bija paredzēts atbrīvot pavasarī, oficiāli tika atklāts pagājušajā nedēļā. Investori meklēs krāsu par to, kā darbojas jaunais zīmols un kā tas varētu ietekmēt pārdošanas apjomus.
Šis stāsts attīstās. Lūdzu, pārbaudiet, vai nav atjauninājumu.
