Eiropas Savienības regulatori piektdien piesprieda Google 2,95 miljardu eiro (3,5 miljardus dolāru) naudas sodu par konkurences noteikumu pārkāpšanu, dodot priekšroku saviem digitālās reklāmas pakalpojumiem. Sods iezīmē ceturto konkurences sodu, ar kuru ir saskārusies tehnoloģiju gigants ES.Eiropas Komisija, bloka izpildvaras filiāle un augstākā konkurences izpildītājs, arī lika Google izbeigt savu “pašreferences praksi” un veikt pasākumus, lai novērstu “interešu konfliktus” visā reklāmas tehnoloģiju piegādes ķēdē.Google sacīja, ka ES lēmums ir “nepareizs” un paziņoja par pārsūdzības plāniem. “Tas uzliek nepamatotu naudas sodu un prasa izmaiņas, kas kaitēs tūkstošiem Eiropas uzņēmumu, padarot viņiem grūtāk nopelnīt naudu,” paziņojumā sacīja Lī-Anne Mulhollands, uzņēmuma globālais regulatīvo lietu vadītājs.Mulhollands piebilda: “Pakalpojumu sniegšanā reklāmu pircējiem un pārdevējiem nav nekā pret konkurenci vērsta, un mūsu pakalpojumiem ir vairāk alternatīvu nekā jebkad agrāk.”
Priekšvēsture: parādīt reklāmas un bažas par konkurenci
Eiropas Komisija savu izmeklēšanu sāka 2021. gada jūnijā un atklāja, ka Google “ļaunprātīgi izmantoja” savas dominējošās pozīcijas Advert-Expertise ekosistēmā. Regulatori sacīja, ka uzņēmums dod priekšroku saviem tiešsaistes displeja reklāmas pakalpojumiem uz konkurentu izdevēju, reklāmdevēju un reklāmas tehnoloģiju pakalpojumu rēķina.Tiešsaistes displeja reklāmās ietilpst reklāmkarogi un teksts, kas parādās vietnēs un ir personalizēts, pamatojoties uz lietotāja pārlūkošanas vēsturi.Lēmums pieņem vairāk nekā divus gadus pēc tam, kad Komisija pirmo reizi paziņoja par konkurences apsūdzībām. Kamēr ES iepriekš bija apdraudējis piespiedu google sadalīšanos, tā pagaidām ir atteicies no šīs darbības.“Komisija jau ir paziņojusi par savu sākotnējo uzskatu, ka tikai daļa no tā pakalpojumu nodalīšanas, kas saistīta ar daļu no tā pakalpojumiem, pievērsīsies raksturīgiem interešu konfliktu situācijai, wager tā vispirms vēlas dzirdēt un novērtēt Google priekšlikumu,” sacīja komisija. Google ir 60 dienas, lai reaģētu, pēc kura regulatori varētu ierosināt “atbilstošu līdzekli”.
Kanāda un Lielbritānija arī pārbauda Google reklāmas
Google arī saskaras ar konkurences pārbaudi ASV, kur prokurori nesen centās piespiest uzņēmumu pārdot savu hroma pārlūku pēc tam, kad tiesnesis atklāja, ka tas rīko nelikumīgu monopolu tiešsaistē. ASV Tieslietu departaments ir lūdzis pārdot Google ADX un DFP AD platformas, rīkus, kas ir galvenie gan ES, gan ASV lietās.Kanādas un Lielbritānijas varas iestādes arī izmeklē uzņēmuma digitālās reklāmas biznesu.
