Austrālijas tūrisma priekšnieki ir nolīguši savvaļas dzīvnieku vēstnieku Robertu Irvinu un Lielbritānijas slavenību šefpavāru Nigella Lawson jaunas vairāku miljonu dolāru kampaņas priekšā, kuras mērķis ir pievilināt starptautiskos ceļotājus.
Tūrisms Austrālijā ir paredzēts uzsākt jaunu sludinājumu vilni piecās valstīs, kuru atbalsta 130 miljonu dolāru ieguldījums, kas balstās uz tās platformu “Nāc un saka G’day”, kas pirmo reizi tika ieviests 2022. gadā.
Iekrauts ar “biedriem”, “G’days” un pamāj ar Pāvila Hogana draņķīgajiem “Mest garneles uz Bārbija” Catchfrase, 130 miljonu dolāru kampaņā tiek parādīta svaiga griešanās uz labi nēsātajām Aussie klišejām-šoreiz filmējoties globālai izlasei, lai spolētu tūristiem.
Reklāmās ir animēts talismana rubīns roo un ir pielāgots atsevišķiem tirgiem, pārejot no tradicionālās vienas izmēra pieejas.
Austrālijas aktieris Tomass Weatherall ieņem galveno lomu sludinājumu sērijā. (Piegādāts: Tūrisms Austrālija)
“Tradicionāli tūrisma kampaņas ir piesaistījušas vienu slavenu seju katrā tirgū,” sacīja Tūrisma Austrālijas rīkotājdirektore Filipa Harisona.
“Wager mūsu jaunākajai kampaņai Rubīnam pievienosies labi pazīstams talants no pieciem dažādiem tirgiem, lai parādītu personiskas ilgstošas atmiņas par brīvdienām uz Austrāliju.”
Tūrisms Austrālijā nav svešs drosmīgām un dažreiz atšķirīgām kampaņām.
Sākot no Pola Hogana 1984. gada ielūguma uz “Slidojiet papildu garneles uz Bārbija” līdz Laras Bingle draņķīgajam “Kur tu esi asiņainā elle?”, Aģentūrai ir sena uzmanības piesaistīšanas centienu vēsture.
Hogans palīdzēja pārdot Austrāliju, jo kopš tā laika šo maģiju ir dzenājusi šo maģiju, un tūrisma zeme.
Tūrisms Austrālija šonedēļ oficiāli uzsāks kampaņu “Nāc un saki g’day”. (Piegādāts: Tūrisms Austrālija)
Viņi jau iepriekš ir iesaistījuši Toru (Kriss Hemsvorts), Delta Goodrem un miljonus ielicis glancētās globālajās reklāmās.
2006. gada Bingle kampaņa tika īsi aizliegta Apvienotajā Karalistē tās valodā, taču, tāpat kā jaunākā iemaksa, tā parādīja tādas ģeogrāfiskās ikonas kā Uluru un Lielais barjerrifs.
Profesors Daniels Gschwind no Grifita Tūrisma institūta sacīja, ka kampaņas, kas pildītas ar Aussie ikonām un lieliem talantiem, joprojām var izraisīt akordu.
Viņš sacīja, ka tādas klišejas kā ķengurs, plašas ainavas un pat atkāpšanās no līnijas “Garneles uz Bārbija” var būt spēcīgas, ja tās atspoguļo to, ko Austrālija patiesi piedāvā.
“Viņi pastāv kāda iemesla dēļ, cilvēki uz viņiem reaģē,” viņš teica.
Kampaņa tiks sākta Amerikas Savienotajās Valstīs augusta beigās. (Piegādāts: Tūrisms Austrālija)
“Kāpēc gan neizveidot zīmola pazīstamību? Tūristi vēlas redzēt Austrāliju, ko viņi iedomājas, un, ja uzticamas slavenības var palīdzēt pastāstīt šo stāstu, tas var absolūti darboties.”
Viņš sacīja, ka Pola Hogana kampaņa ir Austrālijas tūrisma spēles mainītājs.
“Tas ne tikai uzlika garneles uz Bārbiju, un tas Austrāliju ielika kartē, it īpaši Ziemeļamerikā,”
Viņš teica.
“Ir vesela paaudze, galvenokārt mazuļu paaudzes, kuri joprojām atceras šo AD un tās humoru. Tātad, jā, absolūti, kāpēc gan tajā neļauties un balstīties uz šo pazīstamību?
“Mēs tos saucam par garnelēm”
Kad kampaņa, kas sākas Amerikas Savienoto Valstu apmeklētājos, redzēs 21 gadu veco dabas aizsardzības speciālistu Robertu Irvinu Hooningu pāri smilšu kāpām Austrālijas Dienvidaustrālijas Linkolna nacionālajā parkā, pirms izglāba amerikāņu tūristu, kura tālruni nozaga EMS.
Kampaņā piedalīsies starptautiskās zvaigznes, ieskaitot Nigela Lawson. (Piegādāts: Tūrisms Austrālija)
Apvienotās Karalistes auditorija redzēs televīzijas pavāru Nigella Lawson, kurā rīko vīna darītavas pusdienas Austrālijas rietumu daļā Margaretas upē, kur viesis nomet līniju, “iemetiet vēl vienu garneļu uz Bārbiju” – pamudinot neērtu pauzi, pirms kāds viņu izlabo, “pārlieku, mēs tos faktiski saucam par gardēžām”.
Citās lokalizētās reklāmās ir Indijas ietekmētāja Sara Tendulkar, ķīniešu aktieris un TV uzņēmējs Yosh Yu un japāņu komiķis Abareru-kun, kuriem pievienojas austrāliešu aktieris Tomass Weatherall.
Aktieris Yosh Yu palīdzēs uzsākt jauno tūrisma Austrālijas kampaņu Ķīnā. (Piegādāts: Tūrisms Austrālija)
Kampaņa tiek priekšskatīta Austrālijas auditorijai pirms tās starptautiskās debijas, un oficiālā atklāšana ir apkopota visā galvenajā tirgū, kas sākas šonedēļ Ķīnā, kam sekoja Indija vēlāk augustā, ASV, Lielbritānijā, Japānā un Vācijā septembrī un Dienvidkorejā novembrī.
Reklāmi tiks veikti pa TV, straumēšanas platformām, YouTube, kino, āra stendiem un autobusiem.
Ierakstu apmeklētāju numuri, kas sagaidāms līdz 2026. gadam
Kampaņa notiek, jo Tūrisma pētījumu Austrālijas dati liecina, ka starptautiskais tūrisms uz Austrāliju turpina atgūties no robežu slēgšanas COVID-19 pandēmijas dēļ.
Gadā, kas beidzās 2025. gada martā, bija 7,7 miljoni braucienu uz Austrāliju, kas ir par 11 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā.
Jaunzēlandieši veidoja lielāko daļu apmeklētāju, kam sekoja Ķīna, Amerikas Savienotās Valstis, Lielbritānija un Indija.
Federālais tūrisma ministrs Dons Farrels sacīja, ka starptautisko ierašanās skaits uz Austrāliju 2026. gadā sasniegs rekordu 10 miljonus, pieaugot līdz 11,8 miljoniem 2029. gadā.
“Tūrisms ir tik daudzu kopienu dzīvības spēks tieši visā valstī un rada simtiem tūkstošu darbu,” viņš teica.
