Gandrīz deviņus gadus pēc sava sieviešu apģērba zīmola Cefinn palaišanas pēc Brexit dizainere Samanta Kamerona ir paziņojusi, ka nākamajos mēnešos viņa “likvidēs turpmākās operācijas”.
Bijušā premjerministra Deivida Kamerona sieva minēja “satricinājumu modes vairumtirdzniecības faktorā, pastāvīgajā izmaksu spiedienā un starptautiskajos tirdzniecības ierobežojumos”. Arvien grūtāk bija “sasniegt izaugsmes līmeni, kas nepieciešams, lai sasniegtu rentablu pozīciju”, viņa teica paziņojumā. Viņas noslēguma kolekcija tiks pārdota tiešsaistē un divos Londonas veikalos mēneša beigās.
Cefinn, kas ir viņu bērnu vārdu apvienojums, tika palaists 2016. gada rudenī, trīs mēnešus pēc tam, kad Deivids atkāpās no Brexit balsojuma. Bijušais Lielbritānijas zīmola Smitsona radošais direktors Kamerons devās uz modeļa samazināšanas kursu, kamēr viņas vīrs plānoja ES referendumu. Pret visām izredzēm – un sabiedrības noskaņojumu – tas sākās labi.
Pašfinansēts, tikai ar 40 izskatu, kura mētelim bija līdz 400 sterliņu mārciņām, zīmols, kas cieta ar sauju gabalu-bez piedurknēm ar izklātām kuloniem, bikses kostīmos košās krāsās un glaimojoša kaklasaites-wist kleita viņas preču zīmes loga papīra izdrukā-Vogue decembra numurā.
Tas palīdzēja viņas māsai Emīlijai Šefīldai toreiz bija žurnāla redaktora vietniece, viņas brālēns ir interjera dizainere Keita Kidstona un viņas māte Annabel Astor, līdzdibināja interjera uzņēmumu Oka. Wager arī tā “c-suite šiks” piepildīja caurumu tirgū, sacīja Vogue tiešsaistes komercijas redaktors Džo Montgomerijs. “Tas saprata, ka tik daudz sieviešu vienkārši gribēja viegli stila, glaimojošas skavas, kas nebija piesietas mainīgajām sezonas tendenču cikla plūdmaiņām,” viņa sacīja.
Kamerons sacīja, ka ideja bija radīt bez tendences apģērbu sievietēm, kuras pārcēlās starp lomām audumos, kuriem DDID nav jābūt sausai tīrīšanai. Viens no nedaudzajiem zīmoliem ar dizaineru, kurš bija tikpat vizuāls drēbju vēstnieks kā ikviens, kurš toreiz valkāja, Cefinn kļuva nesaraujami saistīts ar paša Kamerona stilu. Viņas drukātās kleitas no apkakles līdz plācenī Cotswolds izskatījās kā mājās kā tiesas zālē, un tās nēsāja Velsas princese un Akshata Murty.
Starp bestselleriem bija dīvaini nosauktā Rosie kleita, kuras priekšpuse ar pogām ir sašūta, lai izvairītos no spraugas.
2020. gadā viņa veiksmīgi uzsāka trikotāžu. Vienai precei, 150 sterliņu mārciņu tabardam, pat bija gaidīšanas saraksts. Viņa turpināja modelēt skaņdarbus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, virpuļojot galda malu savā balto sienu birojā.
Tomēr dažos veidos jaunākās ziņas nav pārsteidzošas. Neskatoties uz spīdīgo sākumu, 18 mēneši biznesā, 2018. gadā Cefinn zaudēja vairāk nekā 500 000 sterliņu mārciņu. Vēlāk tajā pašā gadā tas nodrošināja 2,5 miljonus sterliņu mārciņu no līdzekļu vākšanas līdzekļiem, ieskaitot Torijas vienaudžu un partiju donoru Deividu Braunlovu, kurš kļuva par uzņēmuma direktoru un bankrotēja Džonsona Downing Avenue makeover. Wager līdz 2020. gadam, daļēji pateicoties CoVid, zaudējumi bija palielinājušies, un līdz 2021. gadam tas bija cietis ceturto gada zaudējumus pēc kārtas.
2022. gadā ieņēmumi sasniedza 3,8 miljonus sterliņu mārciņu, wager uzņēmums izgāja dažādām piegādes ķēdes problēmām pēc tam, kad Apvienotā Karaliste vienojās par tā pēc Brexit ES tirdzniecības darījumiem-daži no tiem, kurus viņa diplomātiski izklāstīja Radio 4 intervijā kā “zobu veidošanas jautājumi”, kā arī izmaksas, kas palielina izmaksas un tūristu iepirkšanās bez nodokļiem bez nodokļiem. Salīdzinot ar neparedzētiem starptautiskiem tirdzniecības ierobežojumiem, tirgus vienkārši sazvērējās pret to.
Cefinn stāsts ir pazīstams vairākām neatkarīgām Lielbritānijas etiķetēm, kuru skatījumu ir skārušas modes industrijas kaprīzes, starp tām vampīra sieva un Roksanda, kurus īpaši ietekmēja tiešsaistes preču maču mačas marta sabrukums.
“Galu galā tas nāca pretī tam pašam izaicinājumam, kas pēdējos gados ir saskāries ar katru zīmolu ar augstu ielu un vidējo cenu,” sacīja Montgomerijs. “Kā izcelties arvien pārpildītākā tirgū, kurā saturs ir karalis un klientu lojalitāte ir vienmēr mainīgs mērķis.”
Piekrita mazumtirdzniecības analītiķis un Savvy dibinātāja Katrīna Shuttleworth. “Zīmoli paļaujas uz ietekmētājiem un sociālajiem medijiem,” viņa sacīja. Ar nedaudz vairāk nekā 80 000 sekotāju sociālajos medijos Cefinn klātbūtne tiešsaistē bija salīdzinoši zema taustiņa.
Pēc biļetenu veicināšanas
Saskaņā ar Budžeta atbildības biroja datiem Cefinn 45-54 vecuma kronšteina klientiem ir visaugstākie ienākumi. Wager drošā components, kas padarīja Cefinn pievilcīgu “nav iespēju, kad Džons Lūiss un M&S maksā pusi no cenas”, sacīja Shuttleworth. Šonedēļ Džona Lūisa paša zīmolu trikotāžas pārdošanas apjomi bija vairāk nekā 50% nedēļā. Starp tā populārākajiem piedāvājumiem? Bez piedurknēm sīpola vestesApvidū
Tie, kuriem ir lielāks budžets, ir pārcēlušies uz tādiem zīmoliem kā Rixo, kuru classic iedvesmotās kleitas ir savstarpēji paaudzes pievilcīgas, un es+em, kuru ironiski vērpjot ir nēsājuši Kamerona darba kolēģi Viktorija Starmere un Angela Rayner un atvērta ASV.
“Tas ir ievērojams, ka [British] Zīmoli ar augstu ielu ir paplašinājuši savu piedāvājumu par cenu, ”sacīja Montgomerijs par nesen parasto četrciparu apvalku.
Iespējams, ka bija pārāk grūti atdalīt dizaineri no viņas personīgās vēstures. Galu galā Kamerons joprojām ir precējies ar vīrieti, kurš starp daudzām lietām atstāja amatu pēc Brexit balsojuma zaudēšanas un ir palicis plaši nepatika sabiedrības figūra.
Nav atklāta zīmola veidošanas, wager daži izskati ir atpazīstami cefinn. Shuttleworth nepiekrīt tam, ka prettoristu noskaņojums attiecas uz pārdošanu: “Es domāju, ka, ja produkts ir pareizs, tam nav nozīmes,” viņa sacīja.
Tomēr viens klients, kurš deva priekšroku palikt ārpus ieraksta, pastāstīja The Guardian, ka viņa vienkārši nevar valkāt savu Jūras spēku Cefinn kleitu, lai strādātu “ja kāds viņai pajautāja, no kurienes tā ir”.
