Shein Hype dominē sociālajos plašsaziņas līdzekļos, guess Eiropā firmas apsūdzētais par zaļo mazgāšanu

Shein ietekmētāju hiper-izstrādātajā pasaulē ātrās modes ir vairāk nekā drēbju skapis, tas ir dzīvesveids.

Lepojoties ar pirkumiem “Šeins”, zīmola fani dominē tiktok un YouTube, norādot, ka jauni tērpi var parādīties zvēlenī, iesaiņoti plastmasā un piegādāti gandrīz ar ritināšanas ātrumu.

Tiešsaistes ietekmētāju kultūra nozīmē, ka Šeina joprojām ir populāra Austrālijā, guess aiz estētikas notiek brūvēšana, un Itālija un Francija ir vadībā.

Pirmdien Itālija iepļaukāja Sheinu ar 1 miljonu eiro (1,7 miljonu dolāru) “zaļo mazgāšanu” naudas soda nauda, kas maldina klientus par tā produktu ietekmi uz vidi.

Ķīnas e-komercijas gigants arī saskaras ar iespējamiem 150 miljoniem eiro (267,8 miljoniem dolāru) Francijā par to, ka viņi nav saņēmuši piekrišanu lietotājiem izsekot internetā.

Šeina sociālās atbildības apgalvojumi

Itālijas konkurences iestāde (AGCM) sacīja, ka vides ilgtspējība un sociālās atbildības prasības, kas tiek reklamētas Šeina tīmekļa vietnē, “dažreiz ir neskaidras, vispārīgas un/vai pārāk uzsvērtas, un citos gadījumos izlaista un maldinoša”.

Pētāmās vietnes jomas ietvēra #SheinTheKnow, Evolushein un sociālo atbildību.

Itālijas sargsuns paziņoja, ka septembrī tas uzsāka izmeklēšanu par vairāku miljardu dolāru kompānijas “palielinātu aprūpes pienākumu” darboties “ļoti piesārņojošā nozarē ar ļoti piesārņojošām metodēm”.

2023. gadā Šeina ilgtspējības ziņojums atklāja, ka uzņēmuma oglekļa emisijas trīs gadu laikā bija gandrīz trīskāršojušās, padarot to par lielāko piesārņotāju modes industrijā.

Tas viss iznāk mazgāšanā

Pēdējā mēneša laikā Francija ir iepļaukājusi Sheinu ar naudas sodiem, kas potenciāli varētu būt vienāda ar 190 miljoniem eiro.

Jūlijā Francijas regulators kļūdījās ātrās modes mazumtirgotājā par izsekotāju izmantošanu, lai mērķētu uz reklāmu lietotājiem bez Eiropā nepieciešamā apstiprinājuma.

Tagad zīmols varētu saskarties ar iespējamo 150 miljonu eiro naudas sodu.

2023. gada pārbaudes laikā tā arī atklāja, ka tad, kad lietotāji atteicās no izsekošanas sīkdatnēm, Šeins turpināja lasīt no tiem informāciju.

Galīgais lēmums par ātrās modes giganta sodu nav paziņots.

Šeins paziņojumā, kas tika nosūtīts AFP, sauca par naudas soda “nesamērīgu” summu.

“Kopš 2023. gada augusta mēs esam aktīvi sadarbojušies ar CNIL, lai nodrošinātu mūsu atbilstību un reaģētu uz viņu jautājumiem,” sacīja firma.

Nedēļas iepriekš Francijas konkurences aģentūra uzlika soda naudu 40 miljoniem eiro par iespējamo maldinošo biznesa praksi.

Aģentūra sacīja, ka bezgalīgā stila e-komercijas Co Ltd, kas apstrādā zīmola Shein pārdošanas apjomus, pēc gandrīz gadu ilgas zondes ir maldinājusi klientus par maldinošām atlaidēm un tās ietekmi uz vidi.

Uzņēmums pieņēma naudas sodu.

Ātrās modes apakškultūra tiešsaistē

Sākot ar tiktok kauju un beidzot ar Insta gatavu estētiku, Šeins ne tikai pārdod drēbes, guess arī baro hiper patēriņa un mikro-ietekmētāju digitālo subkultūru.

Vienā galā Gen Z swarmē sociālos plašsaziņas līdzekļus ar #Sheinhauls, hashtag ar vairāk nekā 1,1 miljonu ziņu tikai Instagram.

Klipos ietekmētāji runā par apģērba pieejamību-ieskaitot 6 USD topos un 20 USD kleitas-aspirāciju un algoritmu darbināmu stilu.

Vairāk nekā 75 procenti Shein pircēju ir sievietes, saskaņā ar platformas lielāko kategoriju – sieviešu apģērbu.

Tiešsaistes mazumtirgotājam pieaug popularitāte Austrālijā, nopelnot vietu vienā no piecām apģērbu un modes vietnēm, liecina tiešsaistes analītikas firma Semrush.

Roy Morgan dati Ierosina arī Šeina pircēju bāze Austrālijā par 34 procentiem pieauga no 2023. gada oktobra līdz decembra ceturksnim līdz 2024. gada aprīlim-jūnijam.

Šeins arī ir reģistrējis gada pārdošanas apjomus, kas pārsniedz USD 1 miljardu Austrālijā, saskaņā ar Austrālijas finanšu pārskatsApvidū

ABC sazinājās ar Sheinu komentāram.

ABC ar vadiem