Tech spēcīgie reklāmas pārdošanas apjomi parāda plaisāšanas pazīmes no Trumpa tirdzniecības kara

Digitālās reklāmas tirgus investoriem bija pietiekami saulains pagājušajā ceturksnī, nodrošinot, kas varētu būt pēdējais, pirms gaidāmā ekonomiskā vētra no prezidenta Donalda Trumpa tarifa.

Volstrīta uzmundrināja pirmās ceturtdaļas rezultātus no tehnoloģiju milžiem, piemēram, Meta un Alfabētskas abiem redzēja, ka akcijas palielinās ar spēcīgiem ieņēmumiem un ienākumiem, kas pārspēj analītiķu cerības.

Spēcīgais skaits no tiešsaistes reklāmas titāniem, ņemot vērā ekonomiskās rūpes, parādīja, ka uzņēmumi joprojām ir gatavi reklamēt savas preces un pakalpojumus patērētājiem visā internetā.

Amazones Plaukstošā tiešsaistes reklāmas vienība arī papildināja ceturkšņa analītiķu aplēses. Tiešsaistes mazumtirdzniecības giganta pirmās ceturtdaļas reklāmas pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 19%, kas bija ātrāks pieauguma līmenis nekā Meta un Google reklāmas pārdošanas apjomi, kas bija attiecīgi 16% un 9%.

Mazāki sociālie mediji un tiešsaistes reklāmas firmas, piemēram, RedditVerdzība Aizturēt un Pinterest Ievietoja pirmās ceturtdaļas pārdošanas apjomus, kas papildināja Volstrītas projekcijas. Un pat reklāmas tehnoloģiju uzņēmumiem patīk Applovīns un Tirdzniecības nodaļa Ievietoja spēcīgu ceturkšņa ieņēmumus.

Applovin akcijas trešdien pieauga gandrīz par 15%, pēc tam, kad mobilo reklāmas tehnoloģiju nodrošinātājs pārspēja analītiķu aplēses un paziņoja, ka tā pārdos savu mobilo spēļu biznesu Tripledot Studios.

Tirdzniecības galda akcijas piektdien pieauga par 18%, tikai vienu dienu pēc reklāmas tehnoloģiju firmas ziņots par pirmā ceturkšņa ieņēmumiem kas pārspēj augšējo un apakšējo līniju.

Svētki tomēr apstājās, kad bija pienācis laiks vadītājiem apspriest pārējo gadu.

Meta galvenā finanšu direktore Sjūzena Li pagājušajā nedēļā sacīja, ka “Āzijā balstīti e-komercijas eksportētāji” tērē mazāk digitālajai reklāmai, pateicoties De Minimis tirdzniecības nepilnības, kas deva labumu mazumtirdzniecības jaunumiem un smagajiem Fb tērētājiem, piemēram, Temu un Shein.

“Ir ļoti agri, grūti zināt, kā viss notiks vairāk nekā ceturksnī, un, protams, grūtāk to zināt, ka visu atlikušo gadu,” Li sacīja zvana laikā ar analītiķiem.

Alfabēta un Pinterest vadītāji dalījās ar līdzīgiem uzskatiem par lēnāku, Āzijas specifisku reklāmu pārdošanu un plašāku makroekonomisko nenoteiktību, kas pārējā gada laikā nonāk. Snap gāja tik tālu, ka, lai pārējā gada laikā varētu sarukt otrā ceturkšņa norādījumus par neparedzamo ekonomiku, potenciāli sarūk korporatīvo reklāmu budžetu.

Tirdzniecības galda izpilddirektors Džefs Grīns ceturtdien atzīmēja arī izaicinošo ekonomiku, sakot, ka tirgotāji saskaras ar “svarīgu laiku”, kad viņi strādā “nepastāvīgā makro nepastāvībā, lai sāktu gadu”.

“Labā ziņa ir tā, ka Q1 bija patiešām spēcīga, un pagājušā gada 4. ceturksnis bija diezgan darn labs,” sacīja Sameer Samana, Wells Fargo Funding Institute globālo akciju un reālo aktīvu vadītājs.

Wager ar uzņēmumiem no dažādām nozarēm, kas pazemina vai pat apturētu viņu 2025. gada pārdošanas norādījumus, piemēram, tādos gadījumos kā auto milži, piemēram Ford Motor un toyymaker MetālsSamana uzskata, ka labie laiki, iespējams, beigsies.

“Tas, ko tas man saka, ir tas, ka mēs labāk izbaudām šo mītiņu, mēs labāk izbaudām šos labos skaitļus,” sacīja Samana. “Tas būs apmēram tikpat labi, kā tas būs nākamajam gadam.”

Drausmīgā zīmē sociālajiem medijiem un tiešsaistes reklāmas uzņēmumiem, mazumtirdzniecības un patērētāju iesaiņotu preču uzņēmumiem, piemēram, Procter & Gamble ir brīdinājuši par pārdošanas mazināšanu turbulentās ekonomikas laikā.

Jasmīna Enberga, Emarketer viceprezidente un galvenā analītiķe, sacīja, ka šo nozaru uzņēmumi rada “apmēram pusi no visām ASV sociālajām reklāmām”, un viņu reklāmas tēriņu samazināšanās “būs Ripple ietekme uz sociālo reklāmu tirgu”.

Enbergs uzskata, ka potenciāla reklāmas tēriņu palēnināšanās mazākās tehnoloģiju platformās kaitēs vairāk nekā viņu lielākie konkurenti.

“Es domāju, ka tas, ko mēs, iespējams, redzam, ir tas, ko mēs mēdzam redzēt ekonomiskās nenoteiktības laikā, proti, ka reklāmdevēji meklē patvērumu lielākās platformās, kas viņiem nodrošina mērogu un konsekventu IA,” sacīja Enbergs.

Wager pat tādi tehnoloģiju giganti kā meta var izjust zināmas finansiālas sāpes, skaidroja Gregs Silvermans, Consulting Agency Interbrand zīmola ekonomikas globālais direktors.

Lai gan citi mazumtirgotāji var nolemt vadīt Fb reklāmas tagad, kad tādi mazumtirgotāji kā Temu atkāpjas, šīs reklāmas kampaņas, visticamāk, nebūs tikpat ienesīgas šiem uzņēmumiem, sacīja Silvermans.

Temu bija gatavs tērēt lielus Fb reklāmas, jo tas iepriekš guva labumu no De Minimis tirdzniecības nepilnības, sacīja Silvermans, un maz ticams, ka kāds ASV mazumtirgotājs rīkosies tāpat, it īpaši ar bagātīgu piegādes ķēdi un augstiem tarifiem, kas potenciāli palielina viņu preču izmaksas.

“AD, ko Temu atdeve, Fb, būs grūti, lai kāds cits varētu atjaunot,” sacīja Silvermans.

Wells Fargo’s Samana pašreizējo ekonomisko nenoteiktību var izsekot tirdzniecības politikai un tarifiem un to sekojošajiem efektiem visā tirgos.

“Mēs gadu sākām ar ļoti zemu tarifu līmeni,” sacīja Samana. “Tarifi beigās būs augstāki, un tie būs jēgpilni augstāki, un tas vienkārši nav labs tirgiem. Es domāju, ka tas ir vienīgais, kas ir svarīgs.”

Labojums: Applovins paziņoja, ka pārdos savu mobilo spēļu biznesu Tripledot Studios. Iepriekšējā versija kļūdaini novērtēja kustību.