WTika demonstrēta vista Serēna Viljamsa žurnāla People stāstā Ceturtdienas rītā, apspriežot viņas 31 mārciņu svara zaudēšanu, ieviešanai bija visas reklāmas pazīmes, kas bija ietvertas ekskluzīvas visu kapitālu plīvurā.
Vogue sociālie kanāli pastiprināja viņu pašu piekļuveNBC šodienas šovs deva viņai vienu pret vienu segmentu un Elle publicēts rūpīgi iesaiņota intervija Kurā Viljamsa paziņoja, ka viņa vēlas pārtraukt aizspriedumus ap svara zaudēšanas narkotikām, katrs no tiem LockStep ar to, kas šķita ciets 9:00 preses embargo. Šis classic Džils Smollers Quadrafecta nebija spontāna konfesionāla; Tas bija koordinēti plašsaziņas līdzekļi, kas tika piesaistīti US Open – amerikāņu tenisa Tentpole pasākumam, kas nopietni sākas svētdien.
Tomēr visai precizitātei un pulēšanai tā bija nekļūdīga komerciāla. Produkts nebija tikai Viljamsas izsmalcinātais ķermenis, kas jau bija mēnešus ilgas spekulācijas starp viņas 32 miljoniem sekotāju starp sociālajiem medijiem. Tas bija televeselības dienests ar nosaukumu RO – uzņēmums, uz kura valdes viņas vīrs Alexis Ohanian, ērti sēž, atklājot paziņojumu presei vai pieklājīgi bija iekļauts Zemsvītras piezīmē-veicinot piekļuvi GLP-1 svara zaudēšanas narkotikām, piemēram, Ozempic, Wegovy un Zepbound.
Viljamss ne tikai nepakļaujas vienreizējā sponta con. Viņas partnerība ar RO ir apsolīta vairāku gadu kampaņa stendos, digitālajās platformās un televīzijas vietās. Pirmajā no viņiem viņa ieskatās kamerā un saka: “Pēc bērniem tās ir vajadzīgas zāles manam ķermenim.” Ro izpilddirektore Zaha Reitano skaidri izteicās par to, kāpēc viņa tika izvēlēta: tieši tāpēc, ka daži teiks, ka viņai nav nepieciešami GLP-1S. “Tāpēc viņa tam ir lieliski piemērota,” viņš paskaidroja. Citiem vārdiem sakot, Viljamsa ievietošana AD ir mazināt svara zaudēšanas zāles kā dzīvesveida produktus cilvēkiem, kuri nav tipiski pacienti.
Šodien Viljamss sevi pasniedza kā jebko, izņemot stūra griezēju. “Kā sportiste un kā kāds, kurš ir izdarījis visu, es vienkārši nevarēju dabūt savu svaru tur, kur man vajadzēja atrasties veselīgā vietā, un ticēt man, es neņemu īsceļus,” viņa sacīja. Viņa atgādināja skriešanu un staigāšanu stundām ilgi pēc meitu dzemdībām, tikai plato tajā pašā skaitā mērogā. ELLE intervija šo stāstu pastiprināja tālāk: Viljamsa runāja par 30 000 soļu dienām, četru stundu vasaras apmācību sesijām un viņas trenerim, kas radīja bažas par viņas svaru HBO dokumentālo filmu sērijā, kas ir Serēna. “Man vajadzēja izmēģināt kaut ko citu,” viņa teica. “Dažreiz cilvēki dara absolūti visu, un tas nedarbojas.” Viņas vēstījums bija skaidrs: viņa bija paveikusi darbu, un narkotikas bija tikai trūkstošais gabals.
Sabiedrības atbilde uz tenisa čivināt un izklaides emuāriem parasti ir sadalīta. Daži fani pauda atkāpšanos: Ja pat lielākajam viņas paaudzes sportistei vajadzēja medikamentus, lai samazinātu svaru, kāda iespēja ir kādam citam? Citi bija dusmīgi, ka vienreiz globālā sporta ikona Svinēts par toksisku skaistuma standartu izaicināšanuaizdotu savu vārdu farmaceitiskai iedoma, kas jau kritizēta par to, ka tā tiek pārrakstīta. Un tad bija tādi, kas paraustīja plecus, ka Viljamss vienmēr ir pārstāvējis ģimenes biznesu. Līdzīgi kā Taylor Swift, kas parādās Travisa Kelce Podcast epizodē, šķiet mazāk kā notikums, nekā neprātīgi savstarpēji veicināti, Viljamsa saistība ar RO nav saistīta tikai ar personīgo veselību-tas ir #Couplegoals makro mērogā.
Daudzi ceturtdienas kolektīvās ziņojumapmaiņas redzēja nevis kā vaļsirdīgi, wager kā reklāmas: personīgā cīņa, kas ierāmēta kā slepens mārketings. Laikmetā, kad auditorija tiek izmantota, lai slavenības austu garīgās veselības grēksūdzes vai fitnesa “braucienus” komerciālos darījumos, Viljamsa kampaņa tika interpretēta mazāk kā atvērtība nekā stratēģija. Uzstājība, ka GLP-1 nav “viegla izeja”, ne tik daudz klusuma kritiķu, cik uzsvēra plašāku satraukumu: ka pat kāds tikpat disciplinēts kā Viljamsam nepieciešama farmaceitiska palīdzība, lai tiktu uzskatīts par “veselīgu”, noliecoties ļoti plānuma kultūra, kurai viņa reiz pretojāsApvidū Daudziem viņas cienītājiem tas bija kas vairāk nekā sponsorēšanas darījums – tas jutās kā viņas sportiskā mantojuma mazināšanās, a Ieteikums, ka visi nosaukumi un apmācība joprojām nebija pietiekama sabiedrībā, kurā izskats pārspēj sasniegumus.
Šis kontrasts ir pārsteidzošs, jo Viljamsa karjera tika balstīta uz izaicinājumu un ir galvenā nepiederošā persona. Melnā Jehovas lieciniece no Komptonas, viņa iesita lauku kluba sporta durvīs ar fāzēm pinumiem un nepiespiestu spēli, lai tikai izturētu skepsi, ņirgāšanos un tiešo rasismu. Tomēr viņa pārņēma šo spiedienu uz dominanci, izcīnot 23 Grand Slam singlu titulus un no jauna definējot spēku, sportiskumu un nerimstošumu sieviešu tenisā. Miljoniem līdzjutēju viņa bija pierādījums tam, ka panākumiem nav nepieciešams atbilstoši šauriem skaistuma vai sievišķības ideāliem. Viņa nolieca sportu un nozari pēc savas gribas, iemiesojot spēku un noturību melnādaino sieviešu paaudzēm, kuras viņai redzēja iespēju iemiesojumu.
Saskaņojot ar RO, Viljamss ir gājis no pretestības iemiesojuma uz palīdzības sniegšanu nozarē, kas balstīta uz sarūkošiem ķermeņiem. Sieviete, kas savulaik izveidoja lielvalstu no viņas dubultās nastas – piedzimt sieviete un piedzimstot Amerikā, ir izvēlējusies pastiprināt pašu kultūru, kas centās viņu izdzēst. Kritiķi apgalvo, ka tas ir īpaši disonants, ņemot vērā viņas pašas vēsturi gandrīz divreiz mirstot-vienreiz no plaušu embolijas pēc pakāpiena uz salauzta stikla, vienreiz no traumatiskas C sadaļas atveseļošanās-pieredze, kas atklāja Amerikas veselības aprūpes strukturālās neveiksmes, īpaši melnādainām sievietēm. Ja kāds varēja ticami izmantot savu platformu, lai aicinātu uz sistēmisku reformu, tā bija viņa. Tā vietā viņa ir aizdevusi savu vārdu bezpeļņas uzņēmumam, kas tirgo svara zaudēšanas narkotikas tiem, kas jau var atļauties konsjerža zāles.
Nekļūdieties: tā ir daļa no lielāka spiediena. Saskaņā ar PricewaterhouseCoopers datiem no 8% līdz 10% amerikāņu tagad lieto GLP-1. RO jau ir vadījusi pretrunīgi vērtētu metro kampaņu, kurā parādīta injicēti vēderi, un parakstījis bijušo NBA zvaigzni Čārlzu Bārkliju, lai injicētu sevi kamerā. Konkurents Hims un viņas izšļakstījās Tremendous Bowl reklāmā. Visi ir vērojuši uguni: no politiķiem, kuri sūdzējās par izlaižamām blakusparādībām, no aktīvistiem, kuri redzēja ķermeņa apkaunojošu propagandu, un no ārstiem, kas uztraucas par nepietiekamu uzturu. Atšķirībā no tradicionālās farmācijas, telehealth Firms ASV nav jāizpilda ilgstoši risku lasīšana. Viņi var uzrādīt tādas narkotikas kā dzīvesveida aksesuāri. Un tagad viņiem ir īsts amerikāņu varonis kā viņu visvairāk bankrotējamā seja Zelta steigā par tirgus daļu.
Viljamss šajā nav viens. Viņa pievienojas arvien pieaugošajam slavenību sarakstam, kuri ir publiskojuši par GLP-1 lietošanu, viņu vidū Oprah Winfrey, Whoopi Goldberg, Meghan Trainor un Amy Schumer. Wager, ja citi izraisīja zinātkāri, Serēna nes leģitimitāti. Tikai daži apstiprinājumi varētu skaidrāk signalizēt, ka no Holivudas čukstiem ir pārcēlušies svara zaudēšanas narkotikas spīdīgajā vispārējā.
Naudas jautājums neērti kavējas. Viljamss nav pensionēts sportists, kas skandžā uz atbilstību. Viņa ir precējusies ar Uber-rūpniecisko tehnoloģiju dibinātāju un ir uzkrājusi savu paaudžu bagātību, tomēr viņas apstiprinājumi pēdējos gados arvien vairāk ir izsekojuši ar Silīcija ielejas pārticības estētiku un veidotu tradwifes sadzīviskumu, kas ir satraucošs pagrieziens kādam, ko savulaik definējis sacelšanās.
Kā melnādaina sieviete sabiedrības acīs, Viljamss vienmēr ir saskāries ar nesamērīgu pārbaudes līmeni pār viņas ķermeni – viņas muskuļiem, līkumiem, apģērba izvēli – pārbaudi, ka viņas baltie vienaudži reti pārdzīvoja gan apjomā, gan mērogā. Kriss Everts rakstīja viņai a Atvērtās vēstules patronizēšana šauboties par viņas apņemšanos. Pat nauda pasludināja viņu mazgāto (2007. gadā!).
Šī drūmā vēsture palīdz izskaidrot, kāpēc daudzi viņas fani draudzīgās telpās, piemēram, ēnu istabas komentāri Atbildēja ar empātiju, atzīstot gan viņa aprakstītās hormonālās cīņas, gan neiespējamo divkāršo saistību, kuru viņa ir dzīvojusi: uzreiz leģenda, kas no jauna definēja skaistumu un spēku, un sieviete, kas nežēlīgi policēta ķermenim, kas viņu padarīja lielisku. Wager vēl citi žēlojās par muskuļotā ķermeņa pazušanu, kuru viņa savulaik aizstāvēja, un aizdomas, ka viņa pārveido sevi un savu zīmolu, lai iekļautos šajā parastajā veidnē.
GLP-1 zāles var mainīt dzīvi cilvēkiem ar aptaukošanos vai diabētu. Wager viņi arī uzsver grotesku nevienlīdzību. Turīgi amerikāņi tērē tūkstošiem mēnesi, lai pārtrauktu uzkodas. Wager aptieku devu piegāde un apdrošinātāji atsakās no pārklājuma. Kritiķiem Viljamsa prakses krāšņums, savulaik dzīvais atspēkojums šīm hierarhijām, tikai padziļina nevienlīdzību. Viljamsa diženums tiesā nav ticams strīds. Wager viņas GLP-1 kultūras apskāviens ir atgādinājums, ka pat visvairāk neskarta no leģendām var būt izvēlēts un ka sabiedrībā, kas ir apsēsta ar sarūkšanu, pat mūsu ikonas ir izzudušas.
