Paredzams, ka ASV brīvdienu iepirkšanās sezona šogad pārdošanas apjomos tiešsaistē ienesīs 253,4 miljardus dolāru, kas ir par 5,3% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, teikts jaunajā Adobe e-komercijas savienotās nodaļas Adobe Analytics ziņojumā.
Adobe Analytics izstrādā savas prognozes, analizējot vairāk nekā 1 triljonus apmeklējumu ASV mazumtirdzniecības vietnēs, aptverot 100 miljonus SKU 18 produktu kategorijās. Tās analītikas programmatūru izmanto lielākā daļa ASV labāko 100 tiešsaistes mazumtirgotāju, sniedzot tai dziļu ieskatu tiešsaistes iepirkšanās un patērētāju uzvedībā.
Uzņēmums prognozē, ka Cyber pirmdiena atkal būs gada lielākā iepirkšanās diena, kas ir par 6,3% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, lai sasniegtu 14,2 miljardus USD. Melnā piektdiena arī redzēs lielāku pieaugumu, kas ir par 8,3% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, lai sasniegtu 11,7 miljardus USD. Paredzams, ka arī ASV patērētāji Pateicības dienā tiešsaistē iztērēs 6,4 miljardus dolāru, kas ir par 4,9% vairāk nekā salīdzinājumā ar gadu iepriekš, jo tiešsaistes pārdošanas apjomi sākas agri.
Pārdošanas vadīšana šajā svētku sezonā būs patērētāju pieprasījums pēc atlaidēm, kur paredzams, ka produkti būs 28% atlaidi. Citas tendences, piemēram, iepirkšanās no mobilajām ierīcēm, AI pakalpojumu izmantošana iepirkšanās, pirkšanai tagad, maksāt vēlākos pakalpojumus, ir citi faktori, kas ir tiešsaistes pārdošanas pieauguma pieaugums.
Proti, Adobe prognozē, ka šogad uzplauks ģeneratīva AI darbināma iepirkšanās, un AI satiksme būs palielinājusies par 520% salīdzinājumā ar gadu iepriekš un maksimāli sasniedzot 10 dienu laikā, kas ved uz Pateicības dienu. Tas seko 1300% AI trafika pieaugumam ASV mazumtirdzniecības vietām, kas novērotas 2024. gadā.
Uzņēmums sagaida, ka patērētāji galvenokārt izmantos AI pētniecībai pirms pirkumiem, pamatojoties uz 5000 ASV patērētāju aptauju – no kuriem 53% teica, ka viņi var izmantot AI pakalpojumus šim nolūkam. Aptaujā arī atklājās, ka 40% sacīja, ka viņi izmantos AI ieteikumiem, 36% darījumu atrašanai un 30% dāvanu iedvesmai. Adobe sagaida, ka AI visvairāk izmantos visās kategorijās, piemēram, rotaļlietās, elektronikā, rotaslietās un personīgajā aprūpē.
Vēl viena tendence, kas paredzēta šogad, ir saistīta ar mobilajām ierīcēm, kas atkal veic vairāk tiešsaistes tēriņu, salīdzinot ar galddatoru iepirkšanos, sasniedzot rekordlielu 56,1% daļu. Pagājušajā gadā, Mobilais šajā periodā veidoja 54,5% no tiešsaistes darījumiem, salīdzinot ar 51,1% 2023. gadā. Nav skaidrs, kad mobilais pieaugums samazināsies un stabilizēsies, it īpaši ņemot vērā tirgū pieejamās lielākās ekrāna viedtālruņu ierīces, kas atvieglo iepirkšanos tiešsaistē.
TechCrunch pasākums
Sanfrancisko
|
2025. gada 27.-29. Oktobris
2025. gada svētku iepirkšanās laikā būs arī turpmāks pirkšanas pieaugums, maksājiet vēlāk (BNPL) pakalpojumus, kas, domājams, nopelnīs USD 20,2 miljardus tiešsaistes tēriņos, kas ir par 11% vairāk nekā gadu iepriekš un aptuveni par 2 miljardiem USD vairāk nekā 2024. gada svētku sezona. Paredzams, ka Cyber pirmdiena redzēs arī jaunu BNPL pagrieziena punktu, kad paredzams, ka tiešsaistes tēriņi šajā kategorijā sasniegs USD 1,04 miljardus, kas ir par 5% vairāk nekā gadu iepriekš.
Arī sociālie mediji šogad virzīs vairāk tiešsaistes pārdošanas apjomus. Paredzams, ka sociālo mediju reklāma palielinās tiešsaistes ieņēmumu pieaugumu par 51% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, salīdzinot ar 5% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu 2024. gadā.
Galvenās tēriņu kategorijas kopumā ietver elektroniku (57,5 miljardi USD, par 4% gadu vecumu), apģērbu (47,6 miljardi USD, par 4,4% vairāk nekā gadu vecumā) un mēbelēm (31,1 miljardu USD, par 6,5% vairāk nekā gadu).
