Apple šodien paziņoja, ka tas varētu būt “spiests” atspējot galveno pretreklāmu izsekošanas funkciju Eiropas Savienībā, ziņo. DPA International.
“Intensīvi lobēšanas centieni Vācijā, Itālijā un citās Eiropas valstīs var likt mums atsaukt šo funkciju, kaitējot Eiropas patērētājiem,” teikts Apple paziņojumā DPA.
Apple atsaucas uz App Monitoring Transparency (ATT) — funkciju, kas ļauj iPhone un iPad lietotājiem izlemt, vai atļaut lietotnēm izsekot viņu darbībām citās lietotnēs un vietnēs reklāmas nolūkos. Lietotāji var izvēlēties ļaut lietotnēm lūgt atļauju vai pilnībā izslēgt izsekošanu.
Izsekošanas novēršanas līdzekļi tika ieviesti Apple iOS 14 atjauninājumos. ATT neļauj lietotnēm piekļūt iPhone, iPad vai Apple TV reklāmas identifikatoram bez īpašas atļaujas, tāpēc lietotnes nevar izsekot, ko lietotāji dara savās ierīcēs, un pēc tam izmantot iegūto informāciju reklāmu mērķauditorijas atlasei.
ATT ir bijis nepārsteidzoši nepopulārs reklāmdevēju un datu brokeru vidū. Fb aktīvi cīnījās pret App Monitoring Transparency pirms tās ieviešanas, pozicionējot Apple kā mazo uzņēmumu ienaidnieku un izslēdzot vairākas pilnas lapas laikrakstu reklāmas.
Vācija 2022. gadā uzsāka izmeklēšanu par lietotņu izsekošanas pārredzamību, un 2025. gada februārī Vācijas Federālais karteļu birojs provizoriski nolēma, ka Apple ļaunprātīgi izmantoja savu tirgus varu ar ATT, piešķirot sev preferenciālu režīmu, lai gan Apple saka, ka tas neievāc datus no trešo pušu lietotnēm. Kartelis paziņoja, ka Apple ierobežojumi padarīja lietotņu izdevējiem “daudz grūtāku” piekļuvi reklamēšanai svarīgiem lietotāju datiem.
2025. gada martā Francijas Konkurences iestāde Apple sodīja 150 miljonus eiro. Francijas regulatori paziņoja, ka Apple ir sarežģījis procesu, lai lietotāji varētu atteikties no izsekošanas, un negodīgi nostādīja trešo pušu izstrādātājus un reklāmu nodrošinātājus. Apple saskaras ar līdzīgu izmeklēšanu Itālijā, un spriedums gaidāms vēlāk šogad.
Apple paziņoja, ka ir prezentējis risinājumus regulatoriem Eiropā, taču tas saskaras ar sarežģītiem risinājumiem, kas apdraudētu lietotņu izsekošanas pārredzamību. Apple arī paziņoja, ka strādās, lai šī funkcija būtu pieejama eiropiešiem. “Mēs turpināsim mudināt attiecīgās iestādes Vācijā, Itālijā un visā Eiropā ļaut Apple turpināt nodrošināt šo svarīgo privātuma rīku mūsu lietotājiem.”
