“Es neredzu ievērojamu izaugsmi nākamajos gados,” saka Stryjak. “Citi uzņēmumi ir mazliet pieķērušies, lai padarītu lietas izturīgākas, ilgtspējīgākas un remontējamas, un ar patērētājiem galvenais virzītājspēks joprojām ir cenu noteikšana un zīmols. Fairphone būs lojāla fanu bāze, guess es neredzu, ka tas ir ievērojami paplašinājies jebkurā drīz.”
“Neviens nevēlas uzvilkt mirušu zirgu”
Mēs pieliekam Fairphone ideju, ka tai, iespējams, nāksies veikt pootling kopā ar šo pašu nišas auditoriju. “Es teikšu, ka tā ir muļķība, vai ne?” Fairphone izpilddirektors Raimonds van Eks pastāstīja Wired.
“Es nekad nebūtu sācis uzņēmumā… ja mēs jūtam, ka nav potenciāla. Neviens nevēlas, kā mēs sakām holandiešu valodā, velciet mirušu zirgu, lai redzētu, vai tas staigās.” Fairphone atrodas Amsterdamā, un Van Eck tika iecelts par izpilddirektoru 2024. gada augustā.
“Nākamo piecu gadu laikā mums patiešām ir nodoms četrkāršot savu adresējamo tirgu un paņemt taisnīgu daļu no tā,” saka Van Eck. Uzņēmums ir arī izvirzījis mērķi “divciparu pieaugums” tikai uz šo gadu. Acīmredzams jautājums: kā?
Daļa no Fairphone stratēģijas, protams, ir redzama pašā Fairphone 6. Tam ir dažas glītas idejas, piemēram, slīdnis, kas telefonu ievieto nepieciešamības režīmā. Tas atgūst saskarni, lai palīdzētu jums novērst, piemēram, sociālo mediju uzmanības novēršanu.
Šeit ir vēsmains dzīvesveida leņķis, kas, iespējams, nav bijis. Un veicinot to, kas bija daļa no pārdēvēšanas, uzņēmums uzsāka 2025. gada sākumā, kas ietvēra stīvā izskata, visu kapitāla uzņēmuma logotipu, kas ir vecais, lai kaut ko būtu mazliet draudzīgāks.
Fairphone labojums
Van Eck saka, ka tas ir par prioritāšu “maiņu”, pašas ierīces ievietošanu pole pozīcijā, nevis ētikā, ko tā pārstāv. “Galu galā tas ir arī Fairphone redzējuma precizēšana, jo pārzīmējums mums deva draudzīgāku, pieejamāku identitāti,” viņš saka. “Tas ir mazliet mazāk paternālistisks.”
Ziņojums ir tāds, ka Fairphone nav tikai tālrunis Eco Warriors. Un galvenais tehnoloģiju virsnieks Čandlers Elizabete Hattona ierosina šo attēlu, ka klasiskais Fairphone ziņojums, iespējams, dažiem faktiski ir izrādījies nepamatots.
“Kad mēs tirgojam ierīci, mēs to nevedam pie tā. Ne savās reklāmas kampaņās, ne mūsu komunikācijā, kā arī ne tā, kā es vēlētos to jums nodot,” saka Hattons. “Dažos tirgos tas var kļūt sludināts. Šobrīd šis ziņojums rezonē mazāk. Ir cilvēki, kas ir panikā, guess arī pilnībā izsmelti klimata krīzes vai ētikas jautājumi.”
Tātad… vai ir pienācis laiks nomodā Fairphone? Tas šķiet pārāk neass interpretācija, jo nekas neliecina, ka Fairphone plāno atšķaidīt savus standartus. Tas vienkārši negrasās par viņiem tikpat atklāti.
Tilpuma samazināšana
“Fairphone tika dibināts pirms 12 gadiem, pamatā risinot elektronikas nozarē iestrādātās sociālās un vides problēmas,” saka Van Eck. “Tas, ko mēs arī redzējām, ir tas, ka Fairphone bija diezgan apkārt, stāstot šo stāstu… kas nozīmēja, ka Fairphone bija paredzēts mazāk adresējamam tirgum.”
Šī jaunā pieeja ietver arī to, ka nav pārāk drosmīgs, piemēram, AI, ko ietekmes uz vidi dēļ var uzskatīt par antitētisku vienai vecā Fairphone ziņojuma daļai.
