Londona Eiropas Savienības regulatori piektdien sasniedza Google ar 2,95 miljardiem eiro (3,5 miljardu dolāru) naudas sodu par bloka konkurences noteikumu pārkāpšanu, dodot priekšroku saviem digitālās reklāmas pakalpojumiem, atzīmējot ceturto šādu konkurences sodu uzņēmumam.
Eiropas Komisija, 27 valstu bloka izpildvaras filiāle un augstākā konkurences vadītāja, arī lika ASV tehnoloģiju gigantam izbeigt “pašreferences praksi” un veikt pasākumus, lai apturētu “interešu konfliktus” visā reklāmas tehnoloģiju piegādes ķēdē.
ES regulatori iepriekš bija apdraudējuši uzņēmuma sabrukumu, bet pagaidām atteicās no šiem draudiem.
Google sacīja, ka lēmums ir “nepareizs” un ka tas patiks.
“Tas uzliek nepamatotu naudas sodu un prasa izmaiņas, kas kaitēs tūkstošiem Eiropas uzņēmumu, padarot viņiem grūtāk nopelnīt naudu,” paziņojumā sacīja Lī-Anne Mulhollands, uzņēmuma globālais regulatīvo lietu vadītājs.
Lēmums jau sen bija nokavēts, kas notika vairāk nekā divus gadus pēc Eiropas Komisijas Paziņotas pretmonopolu apsūdzības pret Google.
Komisija toreiz bija teikusi, ka vienīgais veids, kā apmierināt pretmonopolu bažas par Google ienesīgo digitālo reklāmas biznesu, ir pārdot savas biznesa daļas. Tomēr šis lēmums tikai īsi pieminēja iespējamo atsavināšanu, un tas notiek, atjaunojot spriedzi starp Briseli un Trumpa administrāciju par tirdzniecību, tarifiem un tehnoloģiju regulēšanu.
Augstākās ES amatpersonas jau iepriekš bija teikušas, ka Komisija meklē piespiedu pārdošanu, jo iepriekšējie gadījumi, kas beidzās ar soda naudas un prasībām Google, lai apturētu pret konkurenci pozitīvu praksi, nav darbojušies, ļaujot uzņēmumam turpināt izturēšanos citā formā.
Tā ir otrā reize nedēļā, kad Google ir izvairījies no sabrukuma.
Google ir arī ugunsgrēks atsevišķā frontē ASV, kur prokurori vēlas, lai uzņēmums pārdotu tā Hroma pārlūks Pēc tam, kad tiesnesis atklāja, ka uzņēmumam ir nelikumīgs monopols tiešsaistē.
Otrdien ASV federālais tiesnesis atklāja, ka Google ir nelikumīgs monopols tiešsaistē, un pasūtīja tās meklētājprogrammas satricinājumu, bet pārmeta valdības mēģinājumu izjaukt uzņēmumu, piespiežot pārdot tā pārdošanu Hroma pārlūksApvidū
Bet ES norādīja, ka sabrukšanas iespēja nav pilnībā pie galda. Google ir 60 dienas, lai paziņotu Komisijai tās priekšlikumus izbeigt interešu konfliktus, un, ja regulatori neapmierina, viņi ierosinās “atbilstošu līdzekli”.
“Komisija jau ir paziņojusi par savu sākotnējo uzskatu, ka tikai daļa no tā pakalpojumu nodalīšanas, kas saistīta ar daļu no tā pakalpojumiem, pievērsīsies raksturīgiem interešu konfliktu situācijai, bet tā vispirms vēlas dzirdēt un novērtēt Google priekšlikumu,” teikts paziņojumā presei.
Komisijas sods seko oficiālai izmeklēšanai, ka tā atvērts 2021. gada jūnijāizpētot, vai Google pārkāpj bloka konkurences noteikumus, dodot priekšroku saviem tiešsaistes displeja reklāmas tehnoloģiju pakalpojumiem uz konkurentu izdevēju, reklāmdevēju un reklāmas tehnoloģiju pakalpojumu rēķina.
Tās izmeklēšanā tika atklāts, ka Google “ļaunprātīgi izmantoja” savas dominējošās pozīcijas Ad-Technology ekosistēmā, sacīja komisija.
Tiešsaistes displeja reklāmas ir reklāmkarogi un teksts, kas parādās vietnēs un ir personalizēti, pamatojoties uz interneta lietotāja pārlūkošanas vēsturi.
Mulhollands sacīja: “Pakalpojumu sniegšanā reklāmu pircējiem un pārdevējiem nav nekā pret konkurenci, un mūsu pakalpojumiem ir vairāk alternatīvu nekā jebkad agrāk.”
Google saskaras ar spiedienu citās frontēs.
Atsevišķā ASV gadījumā Tieslietu departaments jautāja federālais tiesnesis maijā piespiest uzņēmumu pārdot savu ADX Business un DFP AD platformu – rīkus, kas ir arī ES lietas pamatā. Viņi savieno reklāmdevējus ar izdevējiem, kuriem ir vietas, ko pārdot savās vietnēs. Paredzēts, ka lieta septembra beigās pārcelsies uz soda fāzi, kas pazīstama kā ārstniecības uzklausīšana.
Varas iestādes Kanāda Un Lielbritānija arī mērķē uz uzņēmumu, salīdzinot ar savu digitālo reklāmu biznesu.
