Ietekmētāju skrejceļa šovs Radītāji modē parāda satura veidotāju ekonomikas nākotni

Šomēnes vairāk nekā ducis veidotāju kāpa uz skatuves modes skatē, kas nav līdzīga nevienai citai.

Šī gada VidSummit, YouTube un video mārketinga konferencē Dalasā, Teksasā, dalībnieki gaidīja paneļus par mārketingu, AI un visu zinošo algoritmu. Taču klātesošie YouTube lietotāji saskārās arī ar modes skati, kas papildināta ar ierasto: skrejceļu, nagu nažiem un četrkājainu Furbija robotu.

Otrais Creators in Trend pasākums norisinājās 9. oktobrī, pacilājot to, kādi varētu būt veidotāju reklāmas pasākumi. Ietekmētāji no visiem tīmekļa stūriem, piemēram, Izmēģiniet puiši, HopeScopeun Safija Nigāraizstiepja savas apģērbu līnijas, vienlaikus iesaistoties dīvainos izaicinājumos.

YouTube modes skates izveide

Pagājušajā gadā izveidoja Theorists — četru YouTube kanālu kolektīvs, kas šķeļ spēles, filmas, ēdienu un modi. Creators in Trend aizsākās kā veids, kā ietekmētājiem paust sevi un savus zīmolus tādā veidā, kas nav bērnišķīgs vai neprofesionāls.

Metjū Patriks (pazīstams arī kā MatPat), kurš 2011. gadā sāka dalīt videospēļu teorijas, ir viens no Creators in Trend dibinātājiem. 2024. gadā viņš atkāpās no kanāla Theorist vadītāja amata, lai uzņemtos lielākus projektus, kas, viņaprāt, varētu mainīt veidotāju ekonomikas seju, tostarp to, kas kļuva par šo modes skati.

“Es saprotu, ka ir visas šīs sāpju vietas, problēmas vai unikālās iespējas, kuras es redzu un kuras citi cilvēki varētu neredzēt,” intervijā Mashable sacīja Patriks. “Ļaujiet man izdomāt šos risinājumus, lai palīdzētu cilvēkiem, kas nāk aiz manis, vai pārējai nozarei kopumā.”

Radītāji ir viens no mūsu modernās ekonomikas virzītājspēkiem, tik ļoti, ka viņi ir radījuši “radītāju ekonomiku”. Ietekmētāji kļūst par plaši pazīstamiem vārdiem, smaidot zobiem, pārdodot mums šokolādes tāfelītes, enerģijas dzērienus, gumiju ar kofeīnu un enerģijas pulveri. Paredzams, ka bizness tikai pieaugs, un paredzams, ka ietekmētāju mārketinga nozare līdz 2027. gadam sasniegs 470 miljardus USD, saskaņā ar 2023. radītāju ekonomikas ziņojums no Goldman Sachs.

Satura veidotāji ir mazi uzņēmumi, kuriem ir nepieciešama vienmērīga ieņēmumu plūsma, tāpat kā jūsu parastais māmiņu un popmūzikas veikals vai liela izmēra mazumtirgotājs. Paļauties uz vienu platformu vai ieņēmumu plūsmu ir neticami riskants azarts, un Patriks atklāja, ka vienīgais veids, kā gūt panākumus, ir atrast jaunus veidus, kā nopelnīt. “Jūs vēlaties dažādot savas ieņēmumu plūsmas, jo galu galā liela daļa jūsu biznesa tiek veidota uz kāda cita zemes,” sacīja Patriks.

Tātad, kopā ar mācīšanu Kongresam par ietekmētāju vērtību ar Kongresa Creators CaucusPatriks un viņa komanda izdomāja jaunus veidus, kā palīdzēt attīstīt un uzturēt satura veidotāju ekonomiku. Viņi izveidoja pirmo Creators in Trend — divu stundu šovu, kas lielākoties bija tikai tradicionāls skrejceļš, un modeles un ietekmētāji staigāja pa celiņu visādos tērpos, sākot no jaukām un beidzot ar elegantu modi. “Izrādes mērķis vienmēr ir bijis iepazīstināt cilvēkus, kuri, iespējams, nedomā, ka stila un modes saturs ir atvieglot šo mācīšanās līkni un padarīt to pieejamu plašākam cilvēku lokam,” sacīja Patriks.

Pirmais gads bija “koncepcijas pierādījums”, saskaņā ar Stila teorijas un modes veidotāju vadītāju Eimiju Robertsu. “Mums bija daudz citu lietu, ko vēlējāmies izdarīt, ko mēs patiešām nevarējām izpildīt,” viņa sacīja Mashable. Pilnvērtīgu varietē šovu ar vairākām skicēm vienkārši nebija iespējams izveidot, ņemot vērā viņu rīcībā esošo laiku un resursus.

2025. gada satura veidotāji modē

Šogad teorētiķi un viņu mātesuzņēmums Lunar X vēlējās meklēt kaut ko grandiozu, wager vairāk līdzvērtīgu YouTube videoklipam. Segmenti, kas ļāva satura veidotājiem demonstrēt savas prasmes, izgrieza modi, tostarp četru cilvēku trīs minūšu grima izaicinājuma sacensības un kūku dekorēšanas demonstrēšana.

Lai gan Mērija Elisonekūka, kas rotā YouTube lietotāju ar 1,8 miljoniem abonentu, zaudēja cepšanas duelī, jo laika limitā nespēja pagatavot neko citu, izņemot kūkas apmali, viņa joprojām bija sajūsmā, ka tika iekļauta. Allisons pastāstīja Mashable, ka viņa ir saistīta ar notikumu, izmantojot VidSummit, un “kad viņi man teica, ka tas būs kā modes skate, kas sajaukta ar varietē šovu, es biju iekšā.” Pati Allysone vēl nav laidusi klajā preču līniju, taču “cītīgi strādā aizkulisēs, lai nākamgad izdotu kaut ko patiešām jautru”.

Satura veidotājiem, kuri reklamē savas apģērbu līnijas, Creators in Trend sadarbojās ar YouTube, lai izstrādātu jaunu veidu, kā fani var iegādāties preces, ko viņi redz. Kad IRL tika demonstrēta apģērbu līnija, piemēram, Attempt Guys’ Lazanjas salas kolekcijaparādījās saite, kas skatītājus novirza tieši uz veikalu. “Pakalpojums YouTube Purchasing nebija īsti izveidots, lai to paveiktu,” sacīja Roberts. “Tāpēc mēs sadarbojāmies ar pakalpojumu YouTube Purchasing, lai izdomātu, kā fonā saistīt visus šos veikalus, lai mēs varētu tos atzīmēt tā, it kā tie būtu mūsu pašu produkti.”

Šī gada izrāde noslēdzās ar tīru burvju iekapsulēšanu, ko veidotāji var radīt ar savu radošumu un sparu. Evans un Keitlina demonstrēja kleitu, kas pilnībā izgatavota no sveķiem, Džesika Kraftūna nokautas ar rokām adītām kleitām, un Estafannie burtiski šokēts ar elektrošoka aproci un naglām, kas izgatavotas no nažiem (pēdējā izgatavošana aizņēma 89 stundas).

Estafannija bija viena no mazākajām šova veidotājām, kuru YouTube abonentu skaits sasniedza aptuveni 90 000, taču viņas tehnoloģija, kas galvenokārt bija vērsta uz feministēm, bija tikpat burvīga kā jebkas cits uz šīs skatuves. “Es satiku Eimiju kādā pasākumā, un mēs abi sadraudzējāmies ar valkāšanu [activewear brand] POPFLEX,” viņa teica. “Viņa jautāja, ko es darīju, un vēlāk tajā vakarā izsekoja manu saturu. Tā mani uzaicināja.”

Apvienojot Creators in Trend, Patrikam un teorētiķiem bija svarīgi iekļaut visu formu un izmēru veidotājus, dažādojot viņu darbības jomu, pārsniedzot 50 lielāko satura veidotāju skaitu, kas jau tiek pārdoti vietnē Goal. Mūsdienās izaugsme kļūst sarežģīta, jo platformas atklājamība tiek kavēta ar katru jaunu mākslīgā intelekta atkārtojumu, un formulation saturs sagrauj oriģinalitātes burvību.

“Manuprāt, ir svarīgi pārliecināties, ka tas ir līdzsvarots ar topošajiem satura veidotājiem, kuri dara labu darbu, wager kuriem nav obligāti liela platforma vai milzīgs megafons, lai svinētu savu darbu,” sacīja Patriks. “Tāda platforma viņiem ir milzīga iespēja, lieliska uzmanības centrā, un tā ļauj lielajiem satura veidotājiem izmantot savu platformu, lai svinētu un izraudzītu nākamās paaudzes satura veidotājus, kuri dara lieliskus darbus.”

Creators in Trend ir apsveicams aizraušanās projekts laikmetā, kurā satura veidotāji dominē mūsu ekonomikā, taču viņiem joprojām netiek pievērsta pienācīga cieņa. Cerams, ka nākamgad tai atkal būs iespēja stāties.