Jauns sociālo mediju lietotņu vilnis sniedz cerību nolemtajā pasaulē

Zehra Naqvi atgādina agrīnā sociālā interneta maģiskās dienas.

Viņa uzauga One Course un Marvel fandomos 2010. gadu sākumā. Tas notika, kad cilvēki Instagram ievietoja lattes fotoattēlus, izmantojot Valensijas filtru, un Twitter joprojām bija Twitter — vieta, kur cilvēki pulcējās, lai apmainītos ar jokiem un kultūras analīzi.

Guess tagad Instagram ir pilns ar ietekmētājiem, un Twitter ir X — digitāls rātsnams ar sīvu politisko plaisu.

“Uzvarēja tās platformas, kas lika cilvēkiem ritināt visilgāk, nevis tās, kas lika viņiem justies vislielākā saiknei,” Nakvi pastāstīja TechCrunch. “Tagad ir daudz satura, wager trūkst prieka.”

Guess tas sāk mainīties. Naqvi ir daļa no jaunā sociālo mediju viļņa: intereses pirmām kārtām, nišas tiešsaistes kopienas. Šomēnes viņa paziņoja par sava uzņēmuma dibināšanu, Lore— vietne, kas palīdz faniem sekot līdzi viņu fandomām.

Viņa uzskata, ka lietotāji arvien vairāk vēlas pavadīt mazāk laika vispārīgās vietnēs, piemēram, Fb, Instagram un Twitter, un tā vietā pievienoties tiešsaistes kopienām, kas ir pielāgotas viņu interesēm.

Natālija Dilona, ​​riska uzņēmuma Maveron patērētāju investore, saka, ka viņa sāk redzēt, ka arvien vairāk dibinātāju veido tīklus, pirmkārt, interesēs.

“Patērētāju uzvedības pamatā ir pāreja no veiktspējas uz līdzdalību,” Dilons sacīja TechCrunch. “Nākamajai paaudzei kopiena nav iezīme, kas uzklāta uz produkta, wager gan produkts.”

Viņa piedāvā tādus piemērus kā Belilietotne, kas ļauj lietotājiem kopīgot savus iecienītākos restorānus ar draugiem, vai Fizz, kas savieno cilvēkus, kuri mācās vienā koledžā. Citas ietver astroloģijas saistīšanas lietotni Līdzzvaigznevai pat Daļējskas ļauj cilvēkiem sazināties ar draugiem, lai plānotu pasākumus.

Šie ir līdzdalības lietotņu veidi, kurus Naqvi vēlas izveidot — kaut kas līdzīgs agrīnajam sociālajam internetam, pirms tas “kļuva salauzts un bez prieka”.

“Nišas telpas ļauj cilvēkiem būt konkrētiem un parādīties kā veseliem, nepazaudējot algoritmu,” viņa teica.

Iepriekšējās paaudzes sociālo mediju uzņēmumi guva panākumus, izmantojot “vairāk”, viņa turpināja; vairāk sekotāju, vairāk sasniedzamības, vairāk trokšņa. Taču daži dibinātāji un lietotāji tagad nonāk pie cita secinājuma — iespējams, nav nevienas sociālo mediju lietotnes, kas kļūs par “nākamo lielo lietu”. Būs vairāki.

Varbūt tas ir galvenais.

“Mēs esam iemācījušies, ka dziļumam ir lielāka nozīme nekā platumam,” sacīja Naqvi.

Nišas tiešsaistes kopienas paplašinās

Protams, vienmēr ir pastāvējušas privātas grupas, piemēram, subreddits, Discord serveri un Fb kopienas. Sekošana daudziem vieniem un tiem pašiem kontiem pakalpojumā X bija arī veids, kā iekļūt citā tiešsaistes sfērā: Assume Tech Twitter vai Black Twitter.

Taču lielu vietņu algoritmi nodrošina lietotājiem paredzēto saturu, sniedzot personai vairāk to, ko viņi vēlas redzēt. Satura veidotāji arī nav nevainīgi, jo tie veicina un veicina tendences, tēmas un diskusijas — jebko, kas varētu radīt slavu un pastāvīgi pievērst uzmanību viņu darbam.

“Mēs sasniedzām piesātinājuma punktu,” sacīja Naqvi. “Visi ir noguruši no doomscrolling un performatīva satura.”

Citiem vārdiem sakot, Kornela universitātes asociētā profesore Klēra Vordla, kura pēta mūsdienu informācijas ekosistēmas, ir beigusies tādu lielu, vispārinātu vietņu kā Fb izveides laiki.

Vordls sacīja, ka lietotāji ir sākuši uztraukties par to, cik daudz laika viņi pavada tiešsaistē, satura regulēšanu, hiperpolitiskām telpām un sociālo mediju ziņu noturību.

Protams, ir daži spilgti izņēmumi: Pekinā bāzētā TikTok, kuras popularitāte pēdējos gados ir piedzīvojusi milzīgu popularitātes pieaugumu, ASV uz īsu brīdi tika aizliegta, jo valdība bija noraizējusies par tās iespējamās ietekmes apmēru. Pat Fb’s Threads tagad ir vairāk nekā 400 miljoni aktīvo ikmēneša lietotāju kopš šī mēneša.

Guess visiem tiem ir saknes tajā, kas jau ir kļuvusi par sociālo mediju “pēdējo paaudzi”. Jo īpaši Vordls TikTok nosauca par “apraides stila” vietni.

“Tiem retajiem, kam patīk uzmanības centrā, tas darbojas,” Maija Vatsone, nesen slēgtās sociālo mediju vietnes Kāpēc?! teica. Tagad viņa slepeni strādā pie citas lietotnes. “Lielākā daļa cilvēku nereģistrējās kā satura veidotāji; mēs vienkārši vēlējāmies kopienu.”

Alphonzo Terrell sociālais tīkls Spill ir guvis lielus panākumus, koncentrējoties uz kopienu.

Spill kļuva par patvērumu Black X lietotājiem, kuri aizbēga pieaugošā ekstrēmisma dēļ. Terrell teica, ka Spill mainīja savu dizainu no vienkāršas satura padeves lietotājiem uz saskaņošanu ar kopienām, kas varētu viņus interesēt.

Piemēram, tie, kam patīk skatīties WNBA, var pievienoties grupai, kas īpaši paredzēta šim nolūkam. Spill ir arī tādas spēles kā Spades — tas ir galvenais Black kopienā — un tā ir sadarbojusies ar Netflix, Amazon un Paramount, lai rīkotu kopskatīšanās pasākumus ar nosaukumu “Tējas ballītes”, kuros lietotāji var kopā skatīties filmas un sporta veidus lietotnē.

“Nākamais sociālo mediju laikmets nav saistīts ar lielāko sekotāju skaitu,” Terels sacīja TechCrunch. “Tas ir par dziļumu; palīdzēt cilvēkiem atrast savus cilvēkus.”

Daudzi Black lietotāji arī aizbēga uz Blackskykuru dibināja Rūdijs Freizers. Kopā ar Blacksy viņš veido atvērtā koda tīklu, izmantojot to pašu protokolu un izplatīšanas tīklu kā Bluesky.

Bluesky lietotāju bāze pašlaik ir tuvojas 40 miljoniemsaskaņā ar tiešsaistes lietotāju izsekotāju, kas izveidots, izmantojot Bluesky API. Vordls sociālo tīklu nosauca par pārstāvi tam, kā tiešsaistes kopienas meklē saturu, kas vairāk pielāgots viņu politiskajām interesēm, ņemot vērā Blūska kreiso noslieci.

Guess Blacksky sper soli tālāk.

Tas ir paredzēts minoritātēm un marginalizētām personām, un tam ir algoritms, kas var filtrēt rasu uzmākšanos. Atšķirībā no X, kur lietotājs var bloķēt vienu rasistisku personu un pēc tam redzēt citu, Blacksky lietotāji var pilnībā filtrēt no savām laika skalām visu, ko vēlas, nodrošinot pielāgotu sociālo mediju pieredzi.

“Dažreiz jums ir nepieciešama globāla skatuve. Dažreiz jūs vienkārši vēlaties mājīgu stūrīti ar tuviem interneta draugiem, kur jūs varat kontrolēt, kurš ko redz,” Freizers stāstīja TechCrunch.

Lietotājiem pieder viņu dati, un viņi var izlemt mitināt šādu informāciju vietnē Blacksky, nevis Bluesky, ļaujot viņiem kontrolēt, kam ir piekļuve viņu saturam.

Freizers sacīja, ka cilvēki arī balso par lēmumiem, piemēram, par to, kādām jābūt kopienas vadlīnijām un vai lietotājiem, kas nav melnādainie, ir jāļauj publicēt ziņas kopienā.

“Līdz šim cilvēkiem neapzināti vai citādi bija jāizdara izvēle starp fediversās vai slēgtās platformas, kuras viņi nevar kontrolēt,” sacīja Freizers. (Fediversums ir vēl viens atvērtu sociālo tīmekļa pakalpojumu tīkls, kas izveidots uz cita protokola ActivityPub.)

“Mēs demonstrējam ar AT protokolu, ka jūs varat gūt lielisku lietotāja pieredzi, atkal labi pavadīt laiku internetā un visu laiku iegūt patiesu autonomiju,” sacīja Freizers.

Investori seko arī citām tendencēm

Mākslīgais intelekts spēlē lielu lomu, palīdzot veidot nišas sociālās kopienas.

Ostins Klements, uzņēmuma Slauson & Co vadošais partneris, redz, ka dibinātāji izmanto mākslīgo intelektu, lai izveidotu lietotnes, kas tik labi izprot nianses, un tās sniedz pielāgotu pieredzi ārpus nišas sociālajiem tīkliem.

“Jaunākās lietotnes ir sākotnēji izstrādātas pašai nišai, ļaujot tām izveidot šai nišai visatbilstošākos rīkus un funkcijas,” viņš teica TechCrunch. “Patiesībā jaunākās lietojumprogrammas parasti vada ar rīkiem un sauc sociālo daļu par “kopienu”.

Naqvi produktam ir AI rīks, lai gan viņa joprojām ir mamma par sīkāku informāciju. Viņas produkts ir meklētājprogramma, kas ļauj cilvēkiem iet uz leju interneta trušu bedrēs. Tas nodrošina interaktīvu pieredzi, saistot ar fanu teorijām, kultūras kontekstu un Lieldienu olām; tas veido personalizētus grafikus, atklāj fandom atjauninājumus un sniedz lietotājiem ikmēneša ziņojumus par viņu apsēstībām.

“Viens no mūsu agrīnajiem testētājiem teica vislabāk: “Tas ir kā Vikipēdija, wager, ja Vikipēdija precīzi zinātu, ko es domāju,” viņa sacīja, piebilstot, ka lietotāji viņu sauc par “Mātes Lore”.

Emīlija Herrera, patērētāju investore, kas strādāja Sluggish Ventures, sacīja, ka radītāji, tāpat kā Naqvi, tagad ir šīs jaunās sociālo mediju ekosistēmas priekšgalā. Viņa sacīja, ka veidotāji atsakās no dalības “apraides” ekosistēmā, tā vietā veidojot vidi, kurā viņi darbojas kā īpašnieki, viņa sacīja, kā šīs tendences piemēru minot informatīvos izdevumus.

Danija Trana, BITKRAFT Ventures direktore, sacīja, ka viņa arī saskata turpmāku “nišas aizraušanās kopienu” pieaugumu spēļu jomā, sniedzot Superbloompiemēram, spēļu studija, kuras mērķauditorija ir nepietiekami pārstāvēta auditorija.

“Raugoties nākotnē, visspilgtākās sociālās kopienas būs tās, kas balstītas uz interaktīvu pieredzi,” viņa teica.

Maveron’s Dillon to papildināja. “Uzvarētāji būs platformas, kas apvieno tuvību, lietderību un radošumu vienā ekosistēmā,” viņa teica. “Tie neizskatīsies pēc tradicionāliem sociālajiem tīkliem; tie jutīsies kā vairāku spēlētāju vide, kurā cilvēki var būvēt, iegādāties un piederēt vienlaikus.”

Vai, kā teica Naqvi: cilvēki “vēlas rīkus, kas palīdzētu viņiem atcerēties, kāpēc būt tiešsaistē bija jautri.”